品牌的歸屬?zèng)Q策(編輯修改稿)
2025-03-08 13:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的品牌價(jià)值來(lái)追求，因?yàn)轭櫩蛯?duì)節(jié)約時(shí)間已十分重視，同時(shí)，要注意依據(jù)顧客價(jià)值觀的變化來(lái)強(qiáng)調(diào)品牌具有的獨(dú)特價(jià)值。 ? ，使品牌由高資歷的跨部門(mén)團(tuán)隊(duì)來(lái)管理，并由首席執(zhí)行官（ CEO）對(duì)整合公司范圍內(nèi)的創(chuàng)建品牌的一切活動(dòng)承擔(dān)更大的責(zé)任。 第二節(jié) 經(jīng)銷(xiāo)商品牌 ? 西方經(jīng)銷(xiāo)商品牌的發(fā)展 ? 我國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商品牌的發(fā)展 ? 經(jīng)銷(xiāo)商品牌產(chǎn)生和發(fā)展的原因 ? 實(shí)施經(jīng)銷(xiāo)商自有品牌戰(zhàn)略的意義 ? 經(jīng)銷(xiāo)商品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì) ? 實(shí)施經(jīng)銷(xiāo)商品牌戰(zhàn)略必備的基本條件 ? 經(jīng)銷(xiāo)商品牌戰(zhàn)略的實(shí)施方式 ? 經(jīng)銷(xiāo)商自有品牌管理 一、西方經(jīng)銷(xiāo)商品牌的發(fā)展 （一）英國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商品牌的發(fā)展 英國(guó)是西方近現(xiàn)代零售商品牌商品經(jīng)營(yíng)的發(fā)源地， 1882年，英國(guó)的瑪爾科公司就開(kāi)始經(jīng)銷(xiāo)自己的品牌商品，到了 1995年該公司有品牌的食品銷(xiāo)售額占到公司全部食品銷(xiāo)售的 99%，另外像特斯科、塞茲貝利、阿斯達(dá)、薩夫維和索瑪菲爾特等英國(guó)超市公司的自有品牌商品比例也分別高達(dá) %、%、 %、 %和 %（見(jiàn)表 3－ 1）。在諸多世界知名的大型零售企業(yè)中，自有品牌戰(zhàn)略實(shí)施的成功典范莫過(guò)于英國(guó)的馬獅百貨集團(tuán)。 （二）美國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商品牌的快速發(fā)展 美國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商品牌的快速發(fā)展始于 20世紀(jì) 70年代，隨著零售企業(yè)力量的逐步壯大，美國(guó)的一些零售店，尤其是大型連鎖零售店越來(lái)越多地使用自有品牌或零售商品牌出售產(chǎn)品，由此給制造商品牌造成很大沖擊。據(jù)美國(guó)學(xué)者卡爾遜（ Carlson） 1983年提供的數(shù)字，使用零售商品牌出售的產(chǎn)品約占美國(guó)市場(chǎng)零售總額的23%左右。 （三）日本經(jīng)銷(xiāo)商品牌的發(fā)展 ? 日本于 20世紀(jì) 80年代以后出現(xiàn)零售商品牌，目前日本最大的零售商 ——大榮連鎖集團(tuán)約 40%的商品是其自有品牌， 1994年自有品牌商品銷(xiāo)售額達(dá) 2837億日元，占總銷(xiāo)售額的 %。據(jù)日本流通問(wèn)題研究協(xié)會(huì)的調(diào)查，日本有 60%以上的連鎖商業(yè)集團(tuán)都在開(kāi)
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