【文章內容簡介】 有1人屬于第二種人 ， 而楊元慶和郭為這兩位少帥屬于第三種人 。 楊元慶坦言 ， 以前不是我們創(chuàng)業(yè)的 ， 但我們有未來 ， 有將來的機會 ， 現(xiàn)在和將來聯(lián)想創(chuàng)造的財富 ， 屬于我們 ， 我們將在未來幾年的分配中獲得自己的股份 。 24 管理經濟學 南開大學國際商學院 年度獎金 （單位：百萬美元）索 股 —————————————————羅 本 + 1 0 1 2 . 5 7 1 2 1 7 2 4門 收 +5 0 .5 2 6 9 1 2 1 7與 益 0 0 1 .5 5 7 9 1 2競 率 5 0 1 4 6 8 1 0爭 比 1 0 0 0 . 5 3 4 5 7者 較 —————————————————— 5 % 1 0 % 1 5 % 2 0 % 2 5 % 3 0 % 索羅門兄弟公司的股本收益率 說明：競爭對手公司包括美林公司、摩根斯坦利公司、貝爾斯特恩公司、 J . P . 摩根公司和銀行家信托公司，第一列數(shù)字為相差的百分點。索羅門兄弟公司的獎金刺激計劃 25 管理經濟學 南開大學國際商學院 建立和 ( 或 ) 確定目標 界定問題確定可能的解決方案評估方案選擇最優(yōu)方案 實施并監(jiān)測決策考慮組織和投入要素的限制 考慮社會限制 決策模型 26 管理經濟學 南開大學國際商學院 經濟決策 ? 約束條件 在時間、能源、能量、資金、生產能力以及管制方面的限制。 ? 信息 各種變量、關系、預期結果以及與競爭對手的可能關系等。 約束條件 信息 企業(yè)目標 決策模型 27 管理經濟學 南開大學國際商學院 ?要制定科學的經濟決策 ,管理者要能預測和估算各種關系 ?需要 預測需求 – 應用于以盈利為目標的公司 – 也應用于非盈利組織 ? 醫(yī)院管理 病人數(shù)量 ? 大學管理 學生注冊人數(shù) ?需要使用 回歸分析 , 時間序列分析和定量預測方法 決策模型 28 管理經濟學 南開大學國際商學院 企業(yè)經營決策的最優(yōu)化 企業(yè)通過制定決策而實現(xiàn)廠商的目標，即在一定的條件下形成最好的結果。 企業(yè)面對的 最優(yōu)化問題 ： 一家超市為減少商店偷盜，應雇用多少保安？ 企業(yè)的生產量應該是多少？是不是越多越好？ 生產經理在生產一定數(shù)量的產品時，使用什么樣的勞動、機器和原材料組合，成本最低？ 廣告經理如何在電視、廣播、報告等媒體上分配一定數(shù)量的廣告預算，使產品的銷量最大？ 29 管理經濟學 南開大學國際商學院 企業(yè)經營決策的最優(yōu)化 幾個重要的概念： 目標函數(shù) ： 決策者力求使其最大和最小的函數(shù) 。 如：企業(yè)利潤的目標函數(shù)是利潤最大，消費者的目標函數(shù)是效用最大。目標函數(shù)若是成本，就是要求實現(xiàn)最小化。 活動 (或選擇 )變量 ： 決定目標函數(shù)值的事物 。如利潤取決于生產量或銷售量。管理者就是通過選擇活動變量的水平而控制目標函數(shù)。目標函數(shù)可能是多種活動變量的函數(shù)，如生產一種商品的成本 C是投入要素 L和 K的函數(shù)， C= f(L,K) =wL+rK (w,r分別是 L和 K的單價） 活動變量有 離散 和 連續(xù) 之分，前者只取具體的整數(shù)值，后者可在兩點間取任意值。對于這兩種變量所使用的最優(yōu)化方法稍有不同。 30 管理經濟學 南開大學國際商學院 無約束最優(yōu)化問題 ： 決策者可選擇任意 (無限制 )的活動水平。在管理決策中，最重要的無約束最優(yōu)化問題是：一種活動形成收益和成本，決策者必須使活動的凈收益最大，凈收益就是總收益與總成本之差。例：選擇企業(yè)的銷售量或廣告數(shù)量使其利潤最大 。 有約束最優(yōu)化問題 ： 決策者只能從有限的范圍內選擇活動變量的值，即在存在約束條件下選擇活動變量達到目標函數(shù) 。 企業(yè)經營決策的最優(yōu)化 31 管理經濟學 南開大學國際商學院 有約束最優(yōu)化問題的基本形式 ? 經濟問題要求我們作出取舍 ， 這是由貨幣 、 時間和資源的限制造成的 。 ? 最優(yōu)化問題包括 目標函數(shù) ? 以及一個或多個 約束條件 ： Maximize y = f(x1 , x2 , ..., xn ) Subject to g(x1 , x2 , ..., xn ) b or: Minimize y = f(x1 , x2 , ..., xn ) Subject to g(x1 , x2 , ..., xn ) b 32 管理經濟學 南開大學國際商學院 企業(yè)經營決策的最優(yōu)化 Marginal analysis 邊際分析 —— 解決最優(yōu)化問題的工具。 是 通過使選擇變量發(fā)生微小變動而改變選擇變量的數(shù)值時，看目標函數(shù)是否能進一步增加 (最大化問題 )，或進一步減少 (最小化問題 )。 33 管理經濟學 南開大學國際商學院 無約束最大化問題 —— 離散選擇變量情況 活動水平 活動的總效益 活動的總成本 活動的凈效益 邊際效益 邊際成本 （ A） （ TB） （ TC） （