【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 到全年最高峰，經(jīng)過(guò) 10月份的下滑后又開(kāi)始回升。三大媒體的保健品廣告月度特征各有自己的特征，《瀟湘晨報(bào)》在 3月和 7月表現(xiàn)突出，拉開(kāi)了與競(jìng)爭(zhēng)媒體的差距。 01000000202300030000004000000500000060000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 總量 擁有龐大的管理資料庫(kù) 01000000202300030000004000000腸清茶 海王集團(tuán) 強(qiáng)生葛膠囊 麗姿減肥 彤輝羅布麻茶 超微 瑞草羅布麻茶 吉達(dá)強(qiáng)身膠囊 天天清大茶 旗人減肥瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào) 2023年腸清茶是保健品第一品牌，前 10位品牌中女性排毒減肥產(chǎn)品占據(jù)了 6席，可見(jiàn)此類市場(chǎng)的火爆。腸清茶、麗姿減肥、彤輝羅布麻茶、吉達(dá)強(qiáng)生膠囊、旗人減肥都主要傾向于投放《瀟湘晨報(bào)》。 前 10位品牌 擁有龐大的管理資料庫(kù) 建材裝飾家居 4. 媒體結(jié)構(gòu) 建材裝飾家居行業(yè)廣告在 2023年增長(zhǎng) ％后 04年繼續(xù)保持了 ％的增幅。各媒體建材裝飾家居廣告增長(zhǎng)也都較穩(wěn)定，《東方新報(bào)》較突出，出現(xiàn)了高達(dá) ％的增率，廣告量超過(guò)了《三湘都市報(bào)》?！稙t湘晨報(bào)》已 ％的市場(chǎng)份額保持了市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 1 1 , 1 7 7 , 0 0 57 , 8 5 5 , 3 6 53 , 2 8 9 , 9 3 07 6 6 , 9 0 64 , 5 6 6 , 3 1 08 3 , 6 5 04 6 2 . 1 14 6 . 3 11 0 5 . 6 11 6 . 9 42 2 . 2 8 3 4 . 8 8020230004000000600000080000001000000012023000瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)0100200300400500廣告量 年度增長(zhǎng)率 擁有龐大的管理資料庫(kù) 4. 7. 2 月度趨勢(shì) 建材裝飾家居廣告月度波動(dòng)不如房地產(chǎn)行業(yè)明顯，只在 9月有一個(gè)明顯高潮。三大媒體的建材裝飾家居廣告月度特征也都較平穩(wěn)。從 4月份開(kāi)始，《瀟湘晨報(bào)》的市場(chǎng)領(lǐng)先地位基本確立，并較鞏固。 01000000202300030000004000000500000060000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 總量 擁有龐大的管理資料庫(kù) 4. 7. 3 前 6位品牌 建材家居賣場(chǎng)是建材裝飾家居行業(yè)的主力軍，前 5位大品牌均是賣場(chǎng)品牌，其中投放量最大的是廣大環(huán)球家具超市。唯一進(jìn)入前 10的建材品牌立邦漆僅在《瀟湘晨報(bào)》上進(jìn)行廣告投放。 0500000100000015000002023000250000030000003500000廣大環(huán)球家具超市 萬(wàn)家麗 旺德府建材超市 好百年家居廣場(chǎng) 紅星美凱龍家具廣場(chǎng) 立邦漆 東方家園 美迪 蘋(píng)果 星藝裝飾瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào) 擁有龐大的管理資料庫(kù) 招聘行業(yè) 4. 媒體結(jié)構(gòu) 2023年招聘廣告增勢(shì)明顯，同比增長(zhǎng)了 %。《三湘都市報(bào)》由于前程無(wú)憂的介入，招聘廣告突飛猛進(jìn)，增長(zhǎng) %，成為招聘行業(yè)的第二大媒體。《瀟湘晨報(bào)》取代《長(zhǎng)沙晚報(bào)》成為第一大媒體。 8 , 7 4 6 , 4 0 07 , 9 1 5 , 7 4 01 , 2 1 3 , 3 8 08 , 1 3 8 , 8 0 09 7 8 , 7 3 07 1 0 , 1 1 01 0 3 . 5 54 3 . 4 23 1 9 . 7 43 1 . 3 65 5 . 2 33 8 . 8 30202300040000006000000800000010000000瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)050100150200250300350廣告量 年度增長(zhǎng)率 擁有龐大的管理資料庫(kù) 4. 8. 2 月度趨勢(shì) 2月是招聘廣告的最旺季，全年在 6月、 8月和 12月也各形成了一個(gè)小高潮。相對(duì)于2023來(lái)說(shuō)， 04年招聘廣告的月度波動(dòng)性更大一些。三大媒體在招聘行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，《長(zhǎng)沙晚報(bào)》從 4月份開(kāi)始逐步喪失了市場(chǎng)主導(dǎo)地位。 0100000020230003000000400000050000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 總量 擁有龐大的管理資料庫(kù) 4. 9 食品飲料煙酒行業(yè) 4. 媒體結(jié)構(gòu) 食品飲料煙酒行業(yè) 2023年度增長(zhǎng) ％，行業(yè)排名從 2023年的第 5降至第 9。媒體中《長(zhǎng)沙晚報(bào)》、《三湘都市報(bào)》和《當(dāng)代商報(bào)》保持了較高的增長(zhǎng)率，而《瀟湘晨報(bào)》、《湖南日?qǐng)?bào)》和《東方新報(bào)》卻出現(xiàn)了不同程度的下降。《長(zhǎng)沙晚報(bào)》以 ％的市場(chǎng)占有率取得了市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。 7 , 1 6 5 , 3 4 05 , 8 6 6 , 5 6 01 , 6 8 0 , 6 6 04 , 7 3 4 , 1 0 06 6 0 , 7 3 02 , 9 4 1 , 6 0 0 4 1 . 2 35 0 . 0 24 8 . 6 67 6 . 1 2 0 . 7 9 2 6 . 2 402023000400000060000008000000瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào) 5 0050100廣告量 媒體占有率 擁有龐大的管理資料庫(kù) 4. 9. 2 月度趨勢(shì) 食品飲料煙酒行業(yè)的月度趨勢(shì)呈現(xiàn)波浪型，最高峰出現(xiàn)在 9月，這也是全年唯一過(guò) 300萬(wàn)的月份?！稙t湘晨報(bào)》和《三湘都市報(bào)》的月度趨勢(shì)與總體相仿，而《長(zhǎng)沙晚報(bào)》在第 4季度表現(xiàn)突出，波動(dòng)不大，從而拉開(kāi)了與其他媒體的差距。 010000002023000300000040000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 總量 擁有龐大的管理資料庫(kù) 4. 9. 3 前 10位品牌 食品飲料煙酒行業(yè)的大品牌絕大部分集中在酒類產(chǎn)品，前 10位品牌中有 5個(gè)酒品牌，其中白沙啤酒是今年投放量最大的食品飲料煙酒品牌。湖南本土的老爹國(guó)王素、太子奶和長(zhǎng)沙卷煙廠的投放量也非常大?！堕L(zhǎng)沙晚報(bào)》較好的吸引了白沙啤酒、瓊壇世家的傾向性投放。 02023004000006000008000001000000120230014000001600000白沙啤酒 老爹果王素 水井坊 瓊壇世家 明園蜂業(yè) 太子奶 長(zhǎng)沙卷煙廠 光明牛奶 口子窖 將軍宴瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào) 擁有龐大的管理資料庫(kù) 娛樂(lè)旅游行業(yè)（文體教體育） 4. 媒體結(jié)構(gòu) 娛樂(lè)旅游行業(yè) 2023年度的增長(zhǎng)率為 %，主要來(lái)自《當(dāng)代商報(bào)》和《瀟湘晨報(bào)》的拉動(dòng)。《當(dāng)代商報(bào)》的增勢(shì)明顯，一舉超過(guò)了《長(zhǎng)沙晚報(bào)》成為僅落后于《瀟湘晨報(bào)》的第二大媒體?！稙t湘晨報(bào)》以 %市場(chǎng)份額領(lǐng)先于其他媒體，但與 03年度 %相比下降了 1個(gè)多點(diǎn)。 4 , 2 5 4 , 3 6 06 , 4 1 5 , 9 9 05 , 6 5 0 , 8 1 02 , 3 3 2 , 4 3 09 4 3 , 8 8 05 4 1 , 3 8 08 8 . 5 31336 0 . 2 45 6 . 99 7 . 8 62 3 2 . 3 602023000400000060000008000000瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)050100150200250廣告量 媒體占有率 擁有龐大的管理資料庫(kù) 4. 10. 2 月度趨勢(shì) 娛樂(lè)旅游行業(yè)的淡旺季特征也非常明顯， 4月和 9月是兩個(gè)高峰，其他各月則相對(duì)平穩(wěn)。各媒體基本上都符合這個(gè)規(guī)律，《瀟湘晨報(bào)》在 6月有個(gè)小高潮，《長(zhǎng)沙晚報(bào)》則在 7月份也有個(gè)小高潮，《三湘都市報(bào)》的月度波動(dòng)性則不是特別明顯。 05000001000000150000020230002500000300000035000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 總量 擁有龐大的管理資料庫(kù) 04000008000001202300160000020230002400000香港伊蓮健身俱樂(lè)部湘軍足球俱樂(lè)部 梓山湖高爾夫 石燕湖 雅登 港島演藝中心 皙泉 京都薇薇 羅門婚紗 金色年華瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào) 娛樂(lè)旅游行業(yè)的大品牌集中在娛樂(lè)休閑場(chǎng)所 。 《 當(dāng)代商報(bào) 》 廣告量的激增主要來(lái)自于香港伊蓮健身俱樂(lè)部 、 港島演藝中心和皙泉的傾向性投放 。 《 瀟湘晨報(bào) 》 保持了對(duì)雅登 、 京都薇薇 、 羅門婚紗和金色年華的吸引力 。 前 10位品牌 擁有龐大的管理資料庫(kù) 通訊營(yíng)運(yùn)行業(yè) 4. 媒體結(jié)構(gòu) 2023年通訊營(yíng)運(yùn)廣告年度穩(wěn)步增長(zhǎng) ％ 。 在 6家報(bào)紙中 ， 除了 《 東方新報(bào) 》 外都有不同幅度的增長(zhǎng) 。 《 瀟湘晨報(bào) 》 年度增長(zhǎng) ％ ， 以 ％ 的占有率鞏固了市場(chǎng)第一的地位 ， 市場(chǎng)份額比 2023年度增加了近 5個(gè)點(diǎn) 。 4 , 8 0 7 , 6 7 03 , 6 7 5 , 4 2 01 , 3 0 6 , 2 0 01 , 6 6 8 , 6 6 07 , 7 6 2 , 8 3 64 7 6 , 7 7 04 7 . 6 62 2 9 . 7 12 . 9 22 2 . 3 42 0 . 0 9 1 7 . 9 60202300040000006000000800000010000000瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào) 5 0050100150200250廣告量 年度增長(zhǎng)率 擁有龐大的管理資料庫(kù) 4. 11. 2 月度趨勢(shì) 2023年通訊營(yíng)運(yùn)廣告月度波動(dòng)很大，在 5月達(dá)到全年最高峰，可見(jiàn) 517電信日對(duì)通訊營(yíng)運(yùn)廣告的拉動(dòng)作用明顯。 2023年第 4季度沒(méi)有和 2023年一樣出現(xiàn)上揚(yáng)，而是呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)。上半年《瀟湘晨報(bào)》和《長(zhǎng)沙晚報(bào)》咬得很緊都領(lǐng)先于《三湘都市報(bào)》，下半年《瀟湘晨報(bào)》與其他報(bào)紙拉開(kāi)了明顯的差距，鞏固了第一的地位。 010000002023000300000040000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 總量 擁有龐大的管理資料庫(kù) 4. 11. 3 前 10位品牌 省移動(dòng)是絕對(duì)的行業(yè)主力，與其他品牌的廣告投放量差距明顯。省、市兩級(jí)公司的投放策略有明顯的差別，《瀟湘晨報(bào)》獨(dú)特的發(fā)行特征使得它對(duì)省市兩級(jí)公司都有較好的吸引力，