【文章內(nèi)容簡介】 到全年最高峰，經(jīng)過 10月份的下滑后又開始回升。三大媒體的保健品廣告月度特征各有自己的特征，《瀟湘晨報》在 3月和 7月表現(xiàn)突出，拉開了與競爭媒體的差距。 01000000202300030000004000000500000060000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 總量 擁有龐大的管理資料庫 01000000202300030000004000000腸清茶 海王集團 強生葛膠囊 麗姿減肥 彤輝羅布麻茶 超微 瑞草羅布麻茶 吉達強身膠囊 天天清大茶 旗人減肥瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當(dāng)代商報 東方新報 2023年腸清茶是保健品第一品牌，前 10位品牌中女性排毒減肥產(chǎn)品占據(jù)了 6席，可見此類市場的火爆。腸清茶、麗姿減肥、彤輝羅布麻茶、吉達強生膠囊、旗人減肥都主要傾向于投放《瀟湘晨報》。 前 10位品牌 擁有龐大的管理資料庫 建材裝飾家居 4. 媒體結(jié)構(gòu) 建材裝飾家居行業(yè)廣告在 2023年增長 ％后 04年繼續(xù)保持了 ％的增幅。各媒體建材裝飾家居廣告增長也都較穩(wěn)定，《東方新報》較突出，出現(xiàn)了高達 ％的增率，廣告量超過了《三湘都市報》。《瀟湘晨報》已 ％的市場份額保持了市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。 1 1 , 1 7 7 , 0 0 57 , 8 5 5 , 3 6 53 , 2 8 9 , 9 3 07 6 6 , 9 0 64 , 5 6 6 , 3 1 08 3 , 6 5 04 6 2 . 1 14 6 . 3 11 0 5 . 6 11 6 . 9 42 2 . 2 8 3 4 . 8 8020230004000000600000080000001000000012023000瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當(dāng)代商報 東方新報0100200300400500廣告量 年度增長率 擁有龐大的管理資料庫 4. 7. 2 月度趨勢 建材裝飾家居廣告月度波動不如房地產(chǎn)行業(yè)明顯，只在 9月有一個明顯高潮。三大媒體的建材裝飾家居廣告月度特征也都較平穩(wěn)。從 4月份開始，《瀟湘晨報》的市場領(lǐng)先地位基本確立，并較鞏固。 01000000202300030000004000000500000060000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 總量 擁有龐大的管理資料庫 4. 7. 3 前 6位品牌 建材家居賣場是建材裝飾家居行業(yè)的主力軍，前 5位大品牌均是賣場品牌，其中投放量最大的是廣大環(huán)球家具超市。唯一進入前 10的建材品牌立邦漆僅在《瀟湘晨報》上進行廣告投放。 0500000100000015000002023000250000030000003500000廣大環(huán)球家具超市 萬家麗 旺德府建材超市 好百年家居廣場 紅星美凱龍家具廣場 立邦漆 東方家園 美迪 蘋果 星藝裝飾瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當(dāng)代商報 東方新報 擁有龐大的管理資料庫 招聘行業(yè) 4. 媒體結(jié)構(gòu) 2023年招聘廣告增勢明顯，同比增長了 %?！度娑际袌蟆酚捎谇俺虩o憂的介入，招聘廣告突飛猛進，增長 %，成為招聘行業(yè)的第二大媒體。《瀟湘晨報》取代《長沙晚報》成為第一大媒體。 8 , 7 4 6 , 4 0 07 , 9 1 5 , 7 4 01 , 2 1 3 , 3 8 08 , 1 3 8 , 8 0 09 7 8 , 7 3 07 1 0 , 1 1 01 0 3 . 5 54 3 . 4 23 1 9 . 7 43 1 . 3 65 5 . 2 33 8 . 8 30202300040000006000000800000010000000瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當(dāng)代商報 東方新報050100150200250300350廣告量 年度增長率 擁有龐大的管理資料庫 4. 8. 2 月度趨勢 2月是招聘廣告的最旺季，全年在 6月、 8月和 12月也各形成了一個小高潮。相對于2023來說， 04年招聘廣告的月度波動性更大一些。三大媒體在招聘行業(yè)的競爭非常激烈，《長沙晚報》從 4月份開始逐步喪失了市場主導(dǎo)地位。 0100000020230003000000400000050000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 總量 擁有龐大的管理資料庫 4. 9 食品飲料煙酒行業(yè) 4. 媒體結(jié)構(gòu) 食品飲料煙酒行業(yè) 2023年度增長 ％，行業(yè)排名從 2023年的第 5降至第 9。媒體中《長沙晚報》、《三湘都市報》和《當(dāng)代商報》保持了較高的增長率，而《瀟湘晨報》、《湖南日報》和《東方新報》卻出現(xiàn)了不同程度的下降?！堕L沙晚報》以 ％的市場占有率取得了市場的領(lǐng)先地位。 7 , 1 6 5 , 3 4 05 , 8 6 6 , 5 6 01 , 6 8 0 , 6 6 04 , 7 3 4 , 1 0 06 6 0 , 7 3 02 , 9 4 1 , 6 0 0 4 1 . 2 35 0 . 0 24 8 . 6 67 6 . 1 2 0 . 7 9 2 6 . 2 402023000400000060000008000000瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當(dāng)代商報 東方新報 5 0050100廣告量 媒體占有率 擁有龐大的管理資料庫 4. 9. 2 月度趨勢 食品飲料煙酒行業(yè)的月度趨勢呈現(xiàn)波浪型，最高峰出現(xiàn)在 9月，這也是全年唯一過 300萬的月份?！稙t湘晨報》和《三湘都市報》的月度趨勢與總體相仿，而《長沙晚報》在第 4季度表現(xiàn)突出，波動不大，從而拉開了與其他媒體的差距。 010000002023000300000040000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 總量 擁有龐大的管理資料庫 4. 9. 3 前 10位品牌 食品飲料煙酒行業(yè)的大品牌絕大部分集中在酒類產(chǎn)品，前 10位品牌中有 5個酒品牌，其中白沙啤酒是今年投放量最大的食品飲料煙酒品牌。湖南本土的老爹國王素、太子奶和長沙卷煙廠的投放量也非常大?！堕L沙晚報》較好的吸引了白沙啤酒、瓊壇世家的傾向性投放。 02023004000006000008000001000000120230014000001600000白沙啤酒 老爹果王素 水井坊 瓊壇世家 明園蜂業(yè) 太子奶 長沙卷煙廠 光明牛奶 口子窖 將軍宴瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當(dāng)代商報 東方新報 擁有龐大的管理資料庫 娛樂旅游行業(yè)（文體教體育） 4. 媒體結(jié)構(gòu) 娛樂旅游行業(yè) 2023年度的增長率為 %，主要來自《當(dāng)代商報》和《瀟湘晨報》的拉動?！懂?dāng)代商報》的增勢明顯，一舉超過了《長沙晚報》成為僅落后于《瀟湘晨報》的第二大媒體。《瀟湘晨報》以 %市場份額領(lǐng)先于其他媒體，但與 03年度 %相比下降了 1個多點。 4 , 2 5 4 , 3 6 06 , 4 1 5 , 9 9 05 , 6 5 0 , 8 1 02 , 3 3 2 , 4 3 09 4 3 , 8 8 05 4 1 , 3 8 08 8 . 5 31336 0 . 2 45 6 . 99 7 . 8 62 3 2 . 3 602023000400000060000008000000瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當(dāng)代商報 東方新報050100150200250廣告量 媒體占有率 擁有龐大的管理資料庫 4. 10. 2 月度趨勢 娛樂旅游行業(yè)的淡旺季特征也非常明顯， 4月和 9月是兩個高峰，其他各月則相對平穩(wěn)。各媒體基本上都符合這個規(guī)律，《瀟湘晨報》在 6月有個小高潮，《長沙晚報》則在 7月份也有個小高潮，《三湘都市報》的月度波動性則不是特別明顯。 05000001000000150000020230002500000300000035000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 總量 擁有龐大的管理資料庫 04000008000001202300160000020230002400000香港伊蓮健身俱樂部湘軍足球俱樂部 梓山湖高爾夫 石燕湖 雅登 港島演藝中心 皙泉 京都薇薇 羅門婚紗 金色年華瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當(dāng)代商報 東方新報 娛樂旅游行業(yè)的大品牌集中在娛樂休閑場所 。 《 當(dāng)代商報 》 廣告量的激增主要來自于香港伊蓮健身俱樂部 、 港島演藝中心和皙泉的傾向性投放 。 《 瀟湘晨報 》 保持了對雅登 、 京都薇薇 、 羅門婚紗和金色年華的吸引力 。 前 10位品牌 擁有龐大的管理資料庫 通訊營運行業(yè) 4. 媒體結(jié)構(gòu) 2023年通訊營運廣告年度穩(wěn)步增長 ％ 。 在 6家報紙中 ， 除了 《 東方新報 》 外都有不同幅度的增長 。 《 瀟湘晨報 》 年度增長 ％ ， 以 ％ 的占有率鞏固了市場第一的地位 ， 市場份額比 2023年度增加了近 5個點 。 4 , 8 0 7 , 6 7 03 , 6 7 5 , 4 2 01 , 3 0 6 , 2 0 01 , 6 6 8 , 6 6 07 , 7 6 2 , 8 3 64 7 6 , 7 7 04 7 . 6 62 2 9 . 7 12 . 9 22 2 . 3 42 0 . 0 9 1 7 . 9 60202300040000006000000800000010000000瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當(dāng)代商報 東方新報 5 0050100150200250廣告量 年度增長率 擁有龐大的管理資料庫 4. 11. 2 月度趨勢 2023年通訊營運廣告月度波動很大，在 5月達到全年最高峰，可見 517電信日對通訊營運廣告的拉動作用明顯。 2023年第 4季度沒有和 2023年一樣出現(xiàn)上揚，而是呈現(xiàn)出下滑的趨勢。上半年《瀟湘晨報》和《長沙晚報》咬得很緊都領(lǐng)先于《三湘都市報》，下半年《瀟湘晨報》與其他報紙拉開了明顯的差距，鞏固了第一的地位。 010000002023000300000040000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 總量 擁有龐大的管理資料庫 4. 11. 3 前 10位品牌 省移動是絕對的行業(yè)主力，與其他品牌的廣告投放量差距明顯。省、市兩級公司的投放策略有明顯的差別，《瀟湘晨報》獨特的發(fā)行特征使得它對省市兩級公司都有較好的吸引力，