房地產(chǎn)營銷案例分析----杭州華潤萬象城悅府(編輯修改稿)
2025-03-08 04:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 國際元素結(jié)合的巨無霸城市綜合體，確實可能會為這個城市帶來 “ 更多的可能 ” 。而本土文化與國際元素的融合，是我們應該有的態(tài)度，這是今天萬象城給我的。 而在人民大會堂的這種走秀形式，確實也是不錯的策劃方案。 ” 同行： “ 你們這次活動做的挺大的，蠻不錯的。 ” “ 公司的品質(zhì)應該是不錯的，期待你們樓盤早日開盤。 ” “ 這些商業(yè)的品牌很有名哦，活動辦的很好。 ” “ …… ” 客戶： “ 萬象之夜 ” 活動是承接開發(fā)商品牌推廣期和產(chǎn)品營銷推廣期的重要節(jié)點。 通過融會企業(yè)形象、整體項目形象和招商成果、住宅要素為一體的大型活動，完成傳播重點 從萬象城整體品牌塑造向具體產(chǎn)品轉(zhuǎn)變 的過渡。 一棟樓，一本書，一種生活 06年 12月 23日 07年 12月 14日 08年 7月 28日 08年 8月 21日 企業(yè)品牌導入 萬象城品牌強推 （給城市更多可能） 住宅品牌導入 住宅品牌導入 0８年４月１日 開工典禮 體驗館開放 準備期 導入期 蓄水期 預約期 萬象之夜 柏悅簽約 首期開盤 ? 以此體驗館開放為契機，進一步加強萬象城對外的宣傳推廣。 ? 通過設(shè)計師、攝影師照片記錄深圳萬象城的方式，展示項目氣質(zhì)的同時體現(xiàn)了開發(fā)商精益求精、周到的服務，以增加客戶的印象分。 一棟樓 一本書 一個項目 一種生活 06年 12月 23日 開工典禮 08年 7月 28日 08年 8月 21日 準備期 導入期 蓄水期 預約期 企業(yè)品牌導入 住宅品牌導入 住宅品質(zhì)導入 萬象之夜 07年 12月 14日 柏悅簽約 首期開盤 萬象城品牌強推 （給城市更多可能） 一棟樓 一本書 都市綜合體在杭州沒有， 悅府想要傳達的不一樣的生活方式在杭州沒有，而展現(xiàn)他們最有效的方法就是讓大家 體驗 。 我們把這樣的 一種精神凝聚在一棟樓里 ， 讓每一個身處其中的人， 真實感受 到不一樣的氛圍， 激發(fā) 對城市生活無限可能的 想象 08年 4月 1日 體驗館開放 06年 12月 23日 開工典禮 08年 7月 28日 08年 8月 21日 準備期 導入期 蓄水期 預約期 企業(yè)品牌導入 住宅品牌導入 住宅品質(zhì)導入 萬象之夜 07年 12月 14日 柏悅簽約 首期開盤 萬象城品牌強推 （給城市更多可能） 一棟樓 一本書 核心創(chuàng)作概念 08年 4月 1日 體驗館開放 水 水，杭州城市的精華 萬象城，集粹城市的精華 水的元素，以各種形態(tài)存在于萬象城中 水 MIXC，同樣的形態(tài)萬千，同樣的包容萬象 水，貫穿于體驗中心 穿過一片水域，進入二層前廳大堂 前廳 —— 等候 LOBBY 實景照 影廳 —— 觀看視頻 進入影廳 THEATER 觀看項目 TVC THEATER CBD區(qū)域介紹 CBD 進入整體模型區(qū) 項目模型介紹 項目模型 上樓，進入三層商業(yè)客戶接待區(qū) 下樓，進入一層住宅客戶接待區(qū) 三樓商業(yè)客戶接待區(qū) RETAIL ZONE 下樓，觀看住宅模型 住宅模型區(qū) model 一樓住宅客戶接待區(qū) RESIDENCIAL ZONE 06年 12月 23日 開工典禮 08年 7月 28日 08年 8月 21日 準備期 導入期 蓄水期 預約期 企業(yè)品牌導入 住宅品牌導入 住宅品質(zhì)導入 萬象之夜 07年 12月 14日 柏悅簽約 首期開盤 萬象城品牌強推 （給城市更多可能） 一棟樓 一本書 當我們試圖將萬象城這樣一種全新的建筑形態(tài)、生活方式介紹給杭州市民的時候， 如何才能把這個近 80萬平米的建筑群體介紹清楚？ 08年 4月 1日 體驗館開放 從什么樣的角度？ 采用什么樣的方式？ 我們也曾經(jīng)試圖旁征博引 把美國曼哈頓，日本六本木，英國倫敦， 當代藝術(shù)創(chuàng)作，流行音樂，貴族生活， 中國城市化發(fā)展！ 〃 ￥ %…… — *（） 諸多元素混合在一起， 試圖去表達一種“ MIX” 的感覺 但是， 很失??！ 出來的設(shè)計成果， 是一本慘不忍睹的 四不像！ 我們嘗試反問自己幾個問題： 杭州的萬象城為什么是一個好東西？ 我們搜羅的那些東西，和杭州人的生活有關(guān)嗎？ 因為深圳的萬象城很好 顯然沒有關(guān)系。 我們有資格去告訴甚至是教育我們已經(jīng)富裕了千年杭州的市民，什么樣的生活才是好的生活嗎？ 顯然沒有！ 那么， 我們到底要對杭州人說什么，怎樣說， 他們才會感興趣， 認同我們的態(tài)度 , 不抗拒我們說的內(nèi)容呢？ 樸實地 把深圳萬象城的生活方式 介紹給他們 平等、對話、真誠、善意 怎樣才能樸實、真實地 介紹 一個城市的一片建筑群落和社區(qū) 攝影 我們不需要太多金碧輝煌的建
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