廣告作品之廣告定位(編輯修改稿)
2025-03-08 04:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 詞匯 ? 廣告創(chuàng)意是 廣告人對廣告創(chuàng)作對象迚行想象、加工、組合和創(chuàng)造，使商品潛在的現(xiàn)實美（它的良好的性能、品格、包裝、服務(wù)等）升華到消費者能感受到的 具象 的 思維活動 。 （ 分解理解、記憶 ） ? 廣告創(chuàng)意以塑造廣告 藝術(shù)形象 為其主要特征。 ? 它要能抓住消費者的 注意力 ，使乊發(fā)生 興趣 ，最后能說服消費者采取購買 行動 。 一、廣告創(chuàng)意的定義 廣告創(chuàng)意 36 分解理解 、記憶 ： ? 廣告創(chuàng)意是思維活動 。 ? 思維的 主體 ？ —— 廣告人 ? 思維的 客體 ？ —— 廣告創(chuàng)作對象（商品） ? 思維的 過程 ？ —— 想象、加工、組合和創(chuàng)造 ? 思維的 結(jié)果 ？ —— 具象（具體可感的形象） ? 具象的 特點 ？ —— 可以感受到商品潛在的現(xiàn)實美 ? 商品 潛在的現(xiàn)實美 ？ —— 商品良好的性能、品 格、包裝、服務(wù)等 一、廣告創(chuàng)意的定義 37 ? 廣告創(chuàng)意 是這樣一種思維活動，它是廣告人對廣告創(chuàng)作對象迚行想象、加工、組合，創(chuàng)造出具體可感的形象，在這個具象身上消費者可以感受到商品潛在的現(xiàn)實美（它良好的 性能、品格、包裝、服務(wù)等）。 分解理解、 記憶： 一、廣告創(chuàng)意的定義 38 愛到春潮滾滾來 ? 一江春水情不盡，我夢繞魂牽； ? 一夜春雨夢不休，你多情纏綿； ? 一朝春露萬花開，我美丼無限； ? 一日春風人心暖，你風情萬千； ? 一生情深似海，愛到春潮滾滾來； ? 五糧春光燦爛，香醉人間三千年。 廣告創(chuàng)意 39 愛到春潮滾滾來 廣告創(chuàng)意 40 ? 由于中國白酒的主要消費群是男性，因此白酒廣告多是成功、有力的硬漢形象。 ? 但作為五糧液的子品牌，五糧春以 “ 名門乊秀 ”的形象定位，以 東方公主式 的女性魅力征服了更多的男人，她高貴優(yōu)雅、蓮步 婀娜、舞姿絕妙、價位親和（ 100元左右），對于男人來說確實 “性感”、 “勾魂”，令人 為乊怦然心動。 五糧春藝術(shù)形象分析 一、廣告創(chuàng)意的定義 41 ? 五糧春的電視廣告，選用的女人是很多中國男人所憧憬的 傳統(tǒng)東方女性 ，具備善良、美丼、高雅等諸多良好氣質(zhì)。 ? 她將美丼的東方公主 —— “ 名門乊秀 ”的 品質(zhì)符號 、 文化符號 ，甚至 性符號 巧妙的結(jié)合在一起，成功的 嫁接 到五糧春這個白酒品牌上，撩撥著消費者的味覺，激發(fā)著他們的消費欲望。 五糧春藝術(shù)形象分析 一、廣告創(chuàng)意的定義 42 ? 在長達四分半鐘的廣告片里，竹海、清溪、香醇美酒，型男、素女、款款深情， 唯美飄逸 ，浪漫感性 。 ? 《愛到春潮滾滾來》淡化了企業(yè)推廣中的商業(yè)味道，增添了幾分藝術(shù)氣息和文化氣息。不論場景、人物造型還是建筑物，都顯露出一種超然塵外的靜謐氛圍。竹林、湖水，以及男女主人公的綠色漢服，白發(fā)老翁、年輕力壯的酒坊少年 都讓人 耳目一新 。 五糧春藝術(shù)形象分析 一、廣告創(chuàng)意的定義 43 二、廣告創(chuàng)意的原則 ? 1． 首創(chuàng)性原則 首創(chuàng)精神是廣告創(chuàng)意最鮮明的特征 ， 是廣告創(chuàng)意最根本的一項素質(zhì) 。 ? 例子： “ 甘居老二 ” —— 威廉 ?伯恩巴克為美國出租車公司艾飛斯公司的創(chuàng)意 。 哈茲 艾飛斯 財力 5倍 年營業(yè)額 二、廣告創(chuàng)意的原則 44 伯恩巴克是如何塑造這個“老二”的形象？ ? 第一、公開承認“老二”地位，引起人們注意。 ? 第二、塑造一個值得同情的弱者形象，喚起人們的同情心理。 ? 第三、塑造一個 “因為是老二，所以 更加努力 ”的 老二形象。 二、廣告創(chuàng)意的原則 45 二、廣告創(chuàng)意的原則 “甘居老二” —— 艾飛斯平面廣告 1 老二主義 艾飛斯宣言 我們經(jīng)營的是汽車租賃，在一位巨人后面，扮演的是二等角色。最重要的是，我們必須學著活下去。 在斗爭中我們也學知了世界上老大和老二的基本區(qū)別。老大的態(tài)度是：“別做錯事。別犯錯誤，你就沒事?！崩隙膽B(tài)度是：“做正確事，找 新辦法 。我們要 再努把力 ?！崩隙髁x是艾飛斯的信條。艾飛斯的客戶從一位 笑容滿面的艾飛斯小姐那里租來一輛 清潔 的普利茅斯，煙灰區(qū) 干干凈凈 ， …… 46 “甘居老二” —— 艾飛斯平面廣告 2 二、廣告創(chuàng)意的原則 艾飛斯在出租車業(yè)只是第二位，那為何還與我們同行？ 我們 更加努力 (當你 不是最好 時你就 必須 如此 )，我們不會提供油箱不滿，雨刷不好或沒有清洗過的車子，我們要力求最好。我們會為你提供一部新車和一個愉快的微笑 …… 與我們同行。我們不會讓你久等?！? 47 “甘居老
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