目標市場選擇培訓課程(編輯修改稿)
2025-03-08 01:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ）可進入性 （ 3）效益性 （ 4）穩(wěn)定性 （ 1）選定需要細分的產(chǎn)品市場范圍 （ 2）選擇市場細分的標準和變量 （ 3）選擇細分因素中的具體細分變量進行專項調(diào)查，初步劃分市場 （ 4）評價和調(diào)整初步結(jié)果 （ 5）分析和估計各細分市場的規(guī)模和性質(zhì) （ 6）選擇細分市場 第二節(jié) 選擇目標市場 一、目標市場的含義和評估要求 ?所謂目標市場，就是企業(yè)最有能力或相對優(yōu)勢參與營銷活動以達到營銷目標所選定的細分市場。 企業(yè)選擇目標市場要按照一定的要求進行 （ 1）細分市場的規(guī)模和增長潛力 （ 2）細分市場要有一定的購買力 （ 3）市場競爭狀況 （ 4）企業(yè)開拓市場的能力 二、目標市場的營銷策略 ? 一般有三種營銷策略可供選擇 ?無差異營銷 ?差異營銷 ?集中營銷 ? 無差異營銷也稱整一營銷，就是把目標市場視為一個整體，生產(chǎn)單一的產(chǎn)品，采用單一的營銷策略，去滿足全體消費者的需要。 ? 優(yōu)點 ? 缺點 ? 差異營銷，是指企業(yè)把整體市場劃分成
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