如何培養(yǎng)中國強勢品牌(ppt22頁)(編輯修改稿)
2025-03-08 00:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 做老百姓買得起用得好的電腦這一偉大的企業(yè)發(fā)展理念，我們構(gòu)想出“TCL 電腦，著想每一個中國家庭 ” 這一有力的企業(yè)品牌承諾。? 它一方面展現(xiàn)了企業(yè)對社會和消費者深厚的責任和使命感，使品牌建立起雄厚的基礎(chǔ)；另一方面有效地支持了 TCL在一次次行動中高舉的降低 “ 價格門檻和使用門檻 ” 這一發(fā)展戰(zhàn)略。 追根溯源 高屋建瓴 量身定做 真實感人? 和具有廣泛城市讀者的時尚生活雜志《新周刊》合辦半年 “我和我的電腦 ”專欄，以報道形式講述當前中國老百姓和電腦的故事。? 呼應專欄，量身定做 “我的電腦我的家 ”系列品牌形象廣告在《新周刊》及各其它主要媒體發(fā)布，通過描述、表達生活在我們身邊的一個個真實的人、真實的話和他們真實的故事，激發(fā)目標人群的共鳴與認同。?系列廣告從企業(yè)理念和消費者心聲不同的角度出發(fā)，將 TCL電腦真切關(guān)注中國家用電腦消費者的務實態(tài)度演繹得細膩親切。 一封讀者來信和重新洗牌? 一位讀者來信寫到： “我都快被所謂品牌代言人騙怕了， 所以看到TCL電腦廣告真人秀，時間、名字、年齡、 職業(yè) …… 雖然幼稚，但絕對真實和凸顯個性的話語，我想我是真的被感動了一次。 ”?通過以此為主題的系列行動， TCL電腦在市場上迅速地找到了自己的位置。 2023年， TCL電腦上升為國內(nèi)家用電腦市場上僅次于聯(lián)想的品牌。? “著想每一個中國家庭 ”在消費者心目中建立了深刻的品牌認同感，讓其透徹了解企業(yè)的發(fā)展理念，為 TCL電腦 2023年度在第一時間將奔騰 4電腦價格拉近消費者的行動提供了有力的概念支持。? 2023年暑期至今， TCL奔騰 4產(chǎn)品銷量占總銷量的比例高于任何一家競爭對手，令國內(nèi) IT業(yè)重新洗牌。 鮮明定位 貴在堅持? 節(jié)能省電、環(huán)保無氟、健康抗菌，各種新概念 層出不窮。? 天進始終堅持 “保鮮 ”概念的訴求。? 廣告運動中不斷強化，使
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