某銀行的強(qiáng)勢(shì)品牌如何培訓(xùn)出來(lái)的(編輯修改稿)
2025-01-22 17:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 做老百姓買(mǎi)得起用得好的電腦這一偉大的企業(yè)發(fā)展理念，我們構(gòu)想出“TCL 電腦，著想每一個(gè)中國(guó)家庭 ” 這一有力的企業(yè)品牌承諾。? 它一方面展現(xiàn)了企業(yè)對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者深厚的責(zé)任和使命感，使品牌建立起雄厚的基礎(chǔ)；另一方面有效地支持了 TCL在一次次行動(dòng)中高舉的降低 “ 價(jià)格門(mén)檻和使用門(mén)檻 ” 這一發(fā)展戰(zhàn)略。 追根溯源 高屋建瓴 量身定做 真實(shí)感人? 和具有廣泛城市讀者的時(shí)尚生活雜志《新周刊》合辦半年 “我和我的電腦 ”專(zhuān)欄，以報(bào)道形式講述當(dāng)前中國(guó)老百姓和電腦的故事。? 呼應(yīng)專(zhuān)欄，量身定做 “我的電腦我的家 ”系列品牌形象廣告在《新周刊》及各其它主要媒體發(fā)布，通過(guò)描述、表達(dá)生活在我們身邊的一個(gè)個(gè)真實(shí)的人、真實(shí)的話和他們真實(shí)的故事，激發(fā)目標(biāo)人群的共鳴與認(rèn)同。?系列廣告從企業(yè)理念和消費(fèi)者心聲不同的角度出發(fā)，將 TCL電腦真切關(guān)注中國(guó)家用電腦消費(fèi)者的務(wù)實(shí)態(tài)度演繹得細(xì)膩親切。 一封讀者來(lái)信和重新洗牌? 一位讀者來(lái)信寫(xiě)到： “我都快被所謂品牌代言人騙怕了， 所以看到TCL電腦廣告真人秀，時(shí)間、名字、年齡、 職業(yè) …… 雖然幼稚，但絕對(duì)真實(shí)和凸顯個(gè)性的話語(yǔ)，我想我是真的被感動(dòng)了一次。 ”?通過(guò)以此為主題的系列行動(dòng)， TCL電腦在市場(chǎng)上迅速地找到了自己的位置。 2023年， TCL電腦上升為國(guó)內(nèi)家用電腦市場(chǎng)上僅次于聯(lián)想的品牌。? “著想每一個(gè)中國(guó)家庭 ”在消費(fèi)者心目中建立了深刻的品牌認(rèn)同感，讓其透徹了解企業(yè)的發(fā)展理念，為 TCL電腦 2023年度在第一時(shí)間將奔騰 4電腦價(jià)格拉近消費(fèi)者的行動(dòng)提供了有力的概念支持。? 2023年暑期至今， TCL奔騰 4產(chǎn)品銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量的比例高于任何一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，令國(guó)內(nèi) IT業(yè)重新洗牌。 鮮明定位 貴在堅(jiān)持? 節(jié)能省電、環(huán)保無(wú)氟、健康抗菌，各種新概念 層出不窮。? 天進(jìn)始終堅(jiān)持 “保鮮 ”概念的訴求。? 廣告運(yùn)動(dòng)中不斷強(qiáng)化，使
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