如何培養(yǎng)中國強勢品牌(ppt22頁)-在線瀏覽
2025-03-22 00:43本頁面
【正文】 而其它 品牌借記卡相對來說產(chǎn)品力較弱。以 “輕 松理財 ,享受生活 ”作為品牌承諾。以報 紙媒體和戶外廣告為主。主要 媒體為電視廣告。為此我們策劃組織了 “現(xiàn)場聯(lián) 營發(fā)卡 ”、 “消費積分獎勵 ”等促銷活動。? 成功的關(guān)鍵在于策略的準確定位。?以往廣告大都是功能羅列加上三維表現(xiàn)，創(chuàng)意 發(fā)想提升不足。 重整品牌，讓掌聲添上笑聲? 著力調(diào)整品牌個性，使其能真正成為消費者所喜歡的 品 牌。? 羊絨織物都能洗，實現(xiàn)了 “好衣服在家洗 ”。電視廣告采用輕松的語調(diào)，通過干洗店的 生意由旺轉(zhuǎn)淡，幾個主婦洗衣習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，反襯產(chǎn)品 的優(yōu)良品質(zhì)和消費者利益。 生動表現(xiàn) 高效傳播? 海爾集團普遍贊賞，一致認為給海爾的廣告 帶來一股清新的空氣。? 為海爾品牌同時贏得消費者的掌聲和笑聲。雖陸續(xù)推出新產(chǎn)品，但市場對品牌認知不足，造成銷售受阻。? 競爭對手聯(lián)想、 IBM推出的系列廣告以明星專家、城市精英為形象，聲勢浩大。? 基于老百姓對 TCL的理解和認同，基于 TCL電腦做老百姓買得起用得好的電腦這一偉大的企業(yè)發(fā)展理念，我們構(gòu)想出“TCL 電腦，著想每一個中國家庭 ” 這一有力的企業(yè)品牌承諾。 追根溯源 高屋建瓴 量身定做 真實感人? 和具有廣泛城市讀者的時尚生活雜志《新周刊》合辦半年 “我和我的電腦 ”專欄，以報道形式講述當(dāng)前中國老百姓和電腦的故事。?系列廣告從企業(yè)理念和消費者心聲不同的角度出發(fā)，將 TCL電腦真切關(guān)注中國家用電腦消費者的務(wù)實態(tài)度演繹得細膩親切。 ”?通過以此為主題的系列行動， TCL電腦在市場上迅速地找到了自己的位置。? “著想每一個中國家庭 ”在消費者心目中建立了深刻的品牌認同感，讓其透徹了解企業(yè)的發(fā)展理念，為 TCL電腦 2023年度在第一時間將奔騰 4電腦價格拉近消費者的行動提供了有力的概念支持。
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