“美國強生”在中國是否應該開發(fā)成年女性護膚產(chǎn)品(ppt22頁)(1)-在線瀏覽
2025-03-22 01:39本頁面
【正文】 以上的成年女性?，F(xiàn)已 遍布全球 50多個國家， 1997年進入中國市場。 CleanClear （ 可伶可俐） 1. “美國強生”公司現(xiàn)狀簡介 —— 中國市場 ? 80年代初進入中國市場，先后建立了 5家獨資、合資企業(yè)，在全國近 30個城市設有辦事處，總投資額近 2億美元。“ 純凈溫和 ”的強生嬰兒牛奶潤膚露、柔嫩身體潤膚露、洗發(fā)沐浴露等產(chǎn)品的銷售份額已占到中國嬰兒護膚品市場的 90%左右，處于絕對的市場統(tǒng)治地位。 面臨的問題：追逐市場份額，繼續(xù)擴張的空間在哪里？ 目 錄 1. “美國強生”公司現(xiàn)狀簡介 2. 中國成年女性護膚品市場現(xiàn)狀 3. “美國強生”進入中國成年女性護膚品市場的可行性分析 宏觀方面 1. 中國是目前全世界最具有發(fā)展?jié)摿?、市場容量最為龐大的新興市場。在亞洲，乃至全世界發(fā)揮著越來越大的政治和經(jīng)濟影響力。 中國市場已成為世界 500強追逐利潤的重要戰(zhàn)略市場。 —— 3大特性 護膚品和化妝品是相輔相成。 特性 3： 特性 1： 行業(yè)集中度一般，屬 “完全競爭”市場，新品進入風險可控。 80%以上的護膚品消費群體為女性，其中 90%是成年女性（ 18歲以上）。另外，24歲以上的年輕母親自己使用強生護膚品的比例也在上升。她們普遍認為，由于兒童類護膚品抽樣合格率較高，質量較好，加上該類產(chǎn)品專為兒童和嬰兒生產(chǎn)
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