如何培養(yǎng)中國強(qiáng)勢品牌(ppt22頁)-文庫吧資料
2025-02-22 00:43本頁面
【正文】 保鮮生活時光 ”、 “帶給 生活的新鮮感受 ”。 新鮮內(nèi)涵 不斷提升? 堅持 “保鮮 ”并不意味著僵化不變。? 天進(jìn)始終堅持 “保鮮 ”概念的訴求。? 2023年暑期至今， TCL奔騰 4產(chǎn)品銷量占總銷量的比例高于任何一家競爭對手，令國內(nèi) IT業(yè)重新洗牌。 2023年， TCL電腦上升為國內(nèi)家用電腦市場上僅次于聯(lián)想的品牌。 一封讀者來信和重新洗牌? 一位讀者來信寫到： “我都快被所謂品牌代言人騙怕了， 所以看到TCL電腦廣告真人秀，時間、名字、年齡、 職業(yè) …… 雖然幼稚，但絕對真實和凸顯個性的話語，我想我是真的被感動了一次。? 呼應(yīng)專欄，量身定做 “我的電腦我的家 ”系列品牌形象廣告在《新周刊》及各其它主要媒體發(fā)布，通過描述、表達(dá)生活在我們身邊的一個個真實的人、真實的話和他們真實的故事，激發(fā)目標(biāo)人群的共鳴與認(rèn)同。? 它一方面展現(xiàn)了企業(yè)對社會和消費者深厚的責(zé)任和使命感，使品牌建立起雄厚的基礎(chǔ)；另一方面有效地支持了 TCL在一次次行動中高舉的降低 “ 價格門檻和使用門檻 ” 這一發(fā)展戰(zhàn)略?；A(chǔ)薄弱 品牌模糊? 據(jù)調(diào)查：消費者對 TCL電腦品牌印象和好感是基于 TCL這一家電王國的母品牌，因此造就了市場初期的成功。? 相對于市場上其他競爭對手，如根基雄厚的聯(lián)想，專業(yè)形象的方正，技術(shù)出身的實達(dá)等， 98年才創(chuàng)立的 TCL電腦進(jìn)入IT行業(yè)起步晚，品牌形象模糊。? 和眾多迅猛發(fā)展的企業(yè)一樣，廠商前期著重于銷售推廣與渠道建設(shè)，無暇品牌建設(shè)。? 廣告效果調(diào)查說明：電視廣告片播出率雖然 不高，記憶度卻相當(dāng)高 , 銷量持續(xù)增長 , 1999 年底真正成為國內(nèi)滾筒洗衣機(jī)第一品牌。? 在一系列的報紙、雜志、戶外售點平面廣告中，我 們都大量采用片子中干洗店老板夸張的反應(yīng)及表情， 調(diào)侃式對白，充分與電視媒體進(jìn)行互動，一時間有 口皆啤。
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