天進(jìn)品牌-營(yíng)造中國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌-文庫(kù)吧資料
2025-06-01 17:43本頁(yè)面
【正文】 ” 。 新鮮內(nèi)涵 不斷提升 ? 堅(jiān)持 “ 保鮮 ” 并不意味著僵化不變 。 ? 天進(jìn)始終堅(jiān)持 “ 保鮮 ” 概念的訴求 。 ? 20xx年暑期至今， TCL奔騰 4產(chǎn)品銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量的比例高于任何一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，令國(guó)內(nèi) IT業(yè)重新洗牌。 20xx年， TCL電腦上升為國(guó)內(nèi)家用電腦市場(chǎng)上僅次于聯(lián)想的品牌。 一封讀者來(lái)信和重新洗牌 ? 一位讀者來(lái)信寫(xiě)到：“我都快被所謂品牌代言人騙怕了， 所以看到 TCL電腦廣告真人秀，時(shí)間、名字、年齡、 職業(yè) …… 雖然幼稚，但絕對(duì)真實(shí)和凸顯個(gè)性的話語(yǔ)，我想我是真的被感動(dòng)了一次。 ? 呼應(yīng)專欄，量身定做 “我的電腦我的家”系列品牌形象廣告在 《 新周刊 》 及各其它主要媒體發(fā)布，通過(guò)描述、表達(dá)生活在我們身邊的一個(gè)個(gè)真實(shí)的人、真實(shí)的話和他們真實(shí)的故事，激發(fā)目標(biāo)人群的共鳴與認(rèn)同。 ? 它一方面展現(xiàn)了企業(yè)對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者深厚的責(zé)任和使命感，使品牌建立起雄厚的基礎(chǔ)；另一方面有效地支持了 TCL在一次次行動(dòng)中高舉的降低 “ 價(jià)格門(mén)檻和使用門(mén)檻 ” 這一發(fā)展戰(zhàn)略。 基礎(chǔ)薄弱 品牌模糊 ? 據(jù)調(diào)查：消費(fèi)者對(duì) TCL電腦品牌印象和好感是基于 TCL這一家電王國(guó)的母品牌，因此造就了市場(chǎng)初期的成功。 ? 相對(duì)于市場(chǎng)上其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如根基雄厚的聯(lián)想，專業(yè)形象的方正，技術(shù)出身的實(shí)達(dá)等， 98年才創(chuàng)立的 TCL電腦進(jìn)入IT行業(yè)起步晚，品牌形象模糊。 ? 和眾多迅猛發(fā)展的企業(yè)一樣，廠商前期著重于銷(xiāo)售推廣與渠道建設(shè)，無(wú)暇品牌建設(shè)。 ? 廣告效果調(diào)查說(shuō)明：電視廣告片播出率雖然 不高 ， 記憶度卻相當(dāng)高 , 銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng) , 1999 年底真正成為國(guó)內(nèi)滾筒洗衣機(jī)第一品牌 。 ? 在一系列的報(bào)紙、雜志、戶外售點(diǎn)平面廣告中，我 們都大量采用片子中干洗店老板夸張的反應(yīng)及表情， 調(diào)侃式對(duì)白，充分與電視媒體進(jìn)行互動(dòng)，一時(shí)間有 口皆啤。 ? 創(chuàng)意方面，創(chuàng)造了干洗店老板這一幽默而富于市民氣 息的形象。 ? “羊絨洗”是洗衣最高技術(shù)的象征
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