“美國強生”在中國是否應該開發(fā)成年女性護膚產(chǎn)品(ppt22頁)(1)(編輯修改稿)
2025-03-08 01:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 越大的政治和經(jīng)濟影響力。 3. 中國的未來，將影響著世界的未來。 中國市場已成為世界 500強追逐利潤的重要戰(zhàn)略市場。 一個現(xiàn)象 三大特性 —— 3大特性 2023年中國護膚類化妝品銷量前十名市場占有率 序號 名稱 占有率1 大寶 25%2 小護士 15%3 玉蘭油 10%4 凡士林 6%5 東洋之花 5%6 旁氏 5%7 夏士蓮 4%8 丁家宜 4%9 可伶可俐 3%10 強生 2%CR4指數(shù)顯示：中國護膚品的行業(yè)集中度為 51%，仍屬“完全競爭”市場，新產(chǎn)品的進入壁壘不大，有利于較快獲取市場份額。 —— 3大特性 護膚品和化妝品是相輔相成。但護膚品的購買率要遠高于化妝品，且護膚品的購買率和 TGI（ 目標群體指數(shù)）隨個人收入變化不大（“適宜自己肌膚”為原則）。 特性 3： 特性 1： 行業(yè)集中度一般，屬 “完全競爭”市場，新品進入風險可控。 目前中國女性護膚品市場，存在“市場進入”機會。 80%以上的護膚品消費群體為女性，其中 90%是成年女性（ 18歲以上）。 特性 2： —— 1個現(xiàn)象 據(jù)統(tǒng)計，購買強生嬰兒牛奶潤膚露和柔嫩身體潤膚露的消費者中， 1824歲的年輕女性已經(jīng)占到四成以上。另外，24歲以上的年輕母親自己使用強生護膚品的比例也在上升。 現(xiàn)象：
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1