四維圖新品牌規(guī)劃報告框架(編輯修改稿)
2025-03-08 00:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 VICS（道路交通情報系統(tǒng)）日本政府曾協(xié)助組織了 60家企業(yè)組建聯(lián)盟參與全國動態(tài)交通信息源的建設(shè)，終于使 VICS系統(tǒng)得于在日本普及，聯(lián)盟本身也最終實現(xiàn)了商業(yè)化運作。 3）地圖企業(yè)在模式下的發(fā)展路徑 ? 地圖產(chǎn)品：地面通訊感應(yīng) 簡單的 GPS路徑規(guī)劃 語音提示功能 3D畫面 ? 地圖企業(yè)： 日系圖商案例 日系圖商案例 日本模式是：（地圖 +設(shè)備商 +車廠一體化經(jīng)營模式） 小 結(jié)： 歐美系模式的研讀 發(fā)展歷程 （前裝車載系統(tǒng)） ?繼日本之后，歐盟市場于 1998年啟動，北美市場則于2023年啟動。 ?2023年，歐盟車載導(dǎo)航儀的銷售量達到 195萬臺，市場滲透率達到 12％，同期北美車載導(dǎo)航儀的銷售量為 90萬臺，市場滲透率接近 5％。 ?美國著名證券研究機構(gòu) Thomas Weisel Partners(TWP)和投資銀行利曼兄弟公司（ Lehman Brothers）均預(yù)測，到 2023年，歐盟的市場滲透率將達到 32％至 34％，相當于 530萬套，北美的市場滲透率將達到 21％至 24％，相當于 430萬套。 ?可見，歐盟車載導(dǎo)航儀市場的發(fā)展節(jié)奏與日本很相似，在市場啟動后用了約 5年時間使市場滲透率達到 10％，再用 5年時間達到 30％。北美市場的發(fā)展節(jié)奏略為慢一些。 （ PND、 GPS手機） 2023年歐洲市場才開始出現(xiàn)手持導(dǎo)航儀， 2023年銷售量就將達到 300萬臺，首次超過車載導(dǎo)航儀，以手機用戶衡量的市場滲透率達到 5％。 瑞士信貸第一波士頓投資銀行 (CSFB)估計， 2023年北美市場手持導(dǎo)航儀的銷售量將達到 200萬臺 以上。 有分析師認為，手持導(dǎo)航儀會象彩電、 DVD、 MP數(shù)碼相機等消費者電器一樣，在突破 5％的市場滲透率后迅速增長，最終達到 40％以上的普及率。 美國 e911法案（歐洲則有類似的 e112法案）要求到 2023年 12月底，美國95％以上的手機用戶必需具備精確的定位功能，而目前能夠達到精度要求的 定位技術(shù)只有 GPS技術(shù)。 202 2023年全球?qū)Ш疆a(chǎn)品市場最火熱的是歐洲及北美市場，其中以PND（手持導(dǎo)航設(shè)備，大約有 80%以上是在駕車時使用）的增長尤為顯著。 作為歐洲最大的導(dǎo)航產(chǎn)品提供商 TOMTOM，更是在 20232023年間每年保持近 300%的銷售收入增長速度。 2023年第一季度的業(yè)績報告顯示，凈利潤同比下降了 83%。 2）特征 ? 手持導(dǎo)航設(shè)備市場的發(fā)展速度大大快于車載導(dǎo)航儀市場。 ? e911法案的實施大大促進 GPS手機的增長。 3）地圖企業(yè)在模式下的發(fā)展路徑 ? 2023年，在全球?qū)Ш降貓D行業(yè)發(fā)生的最重要的事件是全球最大的 PND公司TOMTOM以 18億歐元的價格收購歐洲的導(dǎo)航地圖公司 TeleAtlas（ TA）。 ? 2023年， NOKIA收購德國軟件公司 GATE5,正式進入導(dǎo)航領(lǐng)域。 ? 2023年， NOKIA收購世界最大圖商 NAVTEQ。 歐美系圖商案例 歐美系圖商案例 小結(jié)： ? 4）背后的真相 ? 終端用戶不斷要求更合理的 路徑規(guī)劃 以及 更快的地圖更新 ? 收購 TA使得 TOMTOM可以利用其開發(fā)的 Home/MapsShare技術(shù)，通過其以千萬計的龐大的用戶群將地圖的現(xiàn)勢信息反饋回來，實現(xiàn)日日更新（ Daily update）智能路徑規(guī)劃（ Intelligent Routing），也就是說，TOMTOM希望讓其終端用戶成為地圖的路調(diào)員（ Surveyors），這樣既能夠大大提高地圖更新的速度和地圖的質(zhì)量，又能夠大大降低地圖的路調(diào)成本。投資銀行機構(gòu) Bear Stearns則認為， PND市場的進入門檻比較低，隨著 產(chǎn)品標準化 趨勢的發(fā)展，越來越多的公司加入到 PND市場與 TOMTOM競爭，估計目前已經(jīng)有約 40家企業(yè)加入歐美導(dǎo)航產(chǎn)品市場， TOMTOM此舉意在獲得地圖內(nèi)容和產(chǎn)品功能上的差異化優(yōu)勢，通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)，對其競爭對手保持長期的競爭優(yōu)勢，進而可以長期維持 TOMTOM產(chǎn)品較高的價格和利潤率。TOMTOM收購 TA可以形成在前裝市場和手機市場的長期競爭優(yōu)勢。 TO
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