四維圖新品牌規(guī)劃報(bào)告框架(存儲(chǔ)版)
【正文】 言，關(guān)鍵在于四維圖新透過禮儀的外層，體現(xiàn)了一種什么精神？ 這種精神如果落實(shí)到民用產(chǎn)品和現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者之間會(huì)有什么情懷的傳遞？ 第三部分 四維圖新品牌規(guī)劃 品牌在產(chǎn)品屬性上的表現(xiàn)（終端標(biāo)準(zhǔn)） Attribute 品牌形象及口號(hào) Image slogan 探討專題：命名 Naming 行業(yè)競(jìng)爭門檻 （業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)） Threshold 四維圖新品牌規(guī)劃邏輯思考模型 品牌定位 Location 戰(zhàn)略目標(biāo) Strategic 業(yè)務(wù)競(jìng)爭板塊 Competition 生存空間 Survival 思考的原點(diǎn) 品牌方向研究 品牌突破策略 品牌形象表現(xiàn) 品牌價(jià)值塑造 品牌方向研究之 生存空間 日系模式研讀： 研究日系模式的發(fā)展歷程、呈現(xiàn)出的特征以及地圖企業(yè)在該模式下的發(fā)展路徑。 ? 1982年日本善鄰株式會(huì)社制作全球第一張電子地圖 ? 車載導(dǎo)航市場(chǎng)全面啟動(dòng)始于 1992年，市場(chǎng)滲透率為 ％。 2）特征 ? 日本國土面積小，人口密度大，車輛密度大，同時(shí)歷史較長，城市布局受歷史影響較大。 ?可見，歐盟車載導(dǎo)航儀市場(chǎng)的發(fā)展節(jié)奏與日本很相似，在市場(chǎng)啟動(dòng)后用了約 5年時(shí)間使市場(chǎng)滲透率達(dá)到 10％，再用 5年時(shí)間達(dá)到 30％。 2023年第一季度的業(yè)績報(bào)告顯示，凈利潤同比下降了 83%。TOMTOM收購 TA可以形成在前裝市場(chǎng)和手機(jī)市場(chǎng)的長期競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。 2023年國內(nèi)銷售了 700多萬輛國產(chǎn)和進(jìn)口汽車，其中60%為私人購買。 對(duì)于思維圖新所處的電子地圖行業(yè)領(lǐng)域，對(duì)于質(zhì)量的反饋大多被設(shè)備商吸收，而決定自己命運(yùn)的質(zhì)量在自身品牌和消費(fèi)者之間的聯(lián)系若有若無。 :49:3300:49:33March 8, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 00:49:3300:49:3300:49Wednesday, March 8, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :49:3300:49Mar238Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 8日星期三 12時(shí) 49分 33秒 00:49:338 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 8, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 00:49:3300:49:3300:493/8/2023 12:49:33 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :49:3300:49Mar238Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。如果企業(yè)是一個(gè)人，質(zhì)量就是他的心，關(guān)乎他人生的長短，也決定他生活的起伏。微處理器所帶來的計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)革命，改變了整個(gè)世界。 歐美系圖商案例 歐美系圖商案例 小結(jié)： ? 4）背后的真相 ? 終端用戶不斷要求更合理的 路徑規(guī)劃 以及 更快的地圖更新 ? 收購 TA使得 TOMTOM可以利用其開發(fā)的 Home/MapsShare技術(shù)，通過其以千萬計(jì)的龐大的用戶群將地圖的現(xiàn)勢(shì)信息反饋回來，實(shí)現(xiàn)日日更新（ Daily update）智能路徑規(guī)劃（ Intelligent Routing），也就是說，TOMTOM希望讓其終端用戶成為地圖的路調(diào)員（ Surveyors），這樣既能夠大大提高地圖更新的速度和地圖的質(zhì)量，又能夠大大降低地圖的路調(diào)成本。 202 2023年全球?qū)Ш疆a(chǎn)品市場(chǎng)最火熱的是歐洲及北美市場(chǎng)，其中以PND（手持導(dǎo)航設(shè)備，大約有 80%以上是在駕車時(shí)使用）的增長尤為顯著。 ?2023年，歐盟車載導(dǎo)航儀的銷售量達(dá)到 195萬臺(tái)，市場(chǎng)滲透率達(dá)到 12％，同期北美車載導(dǎo)航儀的銷售量為 90萬臺(tái)，市場(chǎng)滲透率接近 5％。在日本的家電市場(chǎng)可購買到車
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