四維圖新品牌規(guī)劃報(bào)告框架-wenkub
2023-03-09 00:36:42 本頁(yè)面
【正文】 采納品牌營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu) 目錄 第一部分 前期調(diào)研階段的觀點(diǎn)回顧 第二部分 采納品牌之道 第三部分 四維圖新品牌規(guī)劃 框架內(nèi)部小文字還沒(méi)有細(xì)琢，只是簡(jiǎn)單的內(nèi)容羅列。 對(duì)于公司未來(lái)的品牌結(jié)構(gòu)形式，公司內(nèi)部明顯出現(xiàn)兩大意見(jiàn)分歧，一種是單一品牌下的深度、寬度延伸，另一種是多品牌下的發(fā)展。 四維圖新目前面臨的品牌壓力對(duì)企業(yè)的贏利狀態(tài)可能并不緊迫，但對(duì)于這些核心壓力的解決需要明晰的不僅僅是觀念，還有品牌整理下的行動(dòng)嘗試。 品牌工作在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，最重要的工作不是規(guī)劃，而是概念的清晰化，以及在各種方向上的準(zhǔn)確定義。 ? 而我們認(rèn)為：品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間溝通心靈的道具，它不是形象論，不是功能論，不是手段論，它是消費(fèi)者從中感受到的自身的折射，品牌從根本上就只屬于意識(shí)層面。 品牌內(nèi)在根本氣質(zhì) ? 品牌是一種立世的態(tài)度 ? 品牌是一群具有相同氣質(zhì)的人的宣言 ? 品牌是一種使用規(guī)范 ? 品牌是一種只有自己人才能明白的潛臺(tái)詞。 ? 很多人都認(rèn)為品牌是產(chǎn)品的精神化，事實(shí)上是，這種精神選擇這種產(chǎn)品更合適。 四維圖新的品牌生存空間指向： 明確戰(zhàn)略指向，明晰四維圖新的品牌指向到底是什么？ 地圖企業(yè)的核心坐標(biāo)： 明晰導(dǎo)航和地圖之間的關(guān)系，地圖在其中起到的關(guān)鍵作用所在。全套系統(tǒng)利用埋設(shè)在路面下的感應(yīng)通訊設(shè)備，配合裝置在汽車中的特殊感應(yīng)器，可以在車上展示道路圖網(wǎng)并提供駕駛導(dǎo)引的功能。 ? 1990年出現(xiàn)了有實(shí)用價(jià)值的車載導(dǎo)航裝置，首次使用了 GPS衛(wèi)星定位信號(hào)，并與地圖匹配能計(jì)算出車輛的行駛路徑。在日本的家電市場(chǎng)可購(gòu)買到車載導(dǎo)航裝置，給在用車補(bǔ)裝、增裝提供方便。 ? 由于得到政府和大財(cái)團(tuán)的財(cái)力和物力的大力支持，所以車載導(dǎo)航技術(shù)發(fā)展較早，市場(chǎng)的占有率較高。 ?2023年，歐盟車載導(dǎo)航儀的銷售量達(dá)到 195萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率達(dá)到 12％，同期北美車載導(dǎo)航儀的銷售量為 90萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率接近 5％。 （ PND、 GPS手機(jī)） 2023年歐洲市場(chǎng)才開(kāi)始出現(xiàn)手持導(dǎo)航儀， 2023年銷售量就將達(dá)到 300萬(wàn)臺(tái)，首次超過(guò)車載導(dǎo)航儀，以手機(jī)用戶衡量的市場(chǎng)滲透率達(dá)到 5％。 202 2023年全球?qū)Ш疆a(chǎn)品市場(chǎng)最火熱的是歐洲及北美市場(chǎng)，其中以PND（手持導(dǎo)航設(shè)備，大約有 80%以上是在駕車時(shí)使用）的增長(zhǎng)尤為顯著。 ? e911法案的實(shí)施大大促進(jìn) GPS手機(jī)的增長(zhǎng)。 歐美系圖商案例 歐美系圖商案例 小結(jié)： ? 4）背后的真相 ? 終端用戶不斷要求更合理的 路徑規(guī)劃 以及 更快的地圖更新 ? 收購(gòu) TA使得 TOMTOM可以利用其開(kāi)發(fā)的 Home/MapsShare技術(shù)，通過(guò)其以千萬(wàn)計(jì)的龐大的用戶群將地圖的現(xiàn)勢(shì)信息反饋回來(lái)，實(shí)現(xiàn)日日更新（ Daily update）智能路徑規(guī)劃（ Intelligent Routing），也就是說(shuō)，TOMTOM希望讓其終端用戶成為地圖的路調(diào)員（ Surveyors），這樣既能夠大大提高地圖更新的速度和地圖的質(zhì)量，又能夠大大降低地圖的路調(diào)成本。 ? Garmin收購(gòu)的 Digital Cyclone Inc 就是一家提供具體地區(qū)天氣預(yù)報(bào)情況的本土通訊服務(wù)提供商。微處理器所帶來(lái)的計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)革命，改變了整個(gè)世界。 消費(fèi)電子市場(chǎng)（ PND、手機(jī)） ? 毛煒提供的資料 +網(wǎng)絡(luò)資料 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)， 2023年，全國(guó)民用汽車保有量為 3160萬(wàn)輛。如果企業(yè)是一個(gè)人，質(zhì)量就是他的心，關(guān)乎他人生的長(zhǎng)短，也決定他生活的起伏。 在市場(chǎng)中明確自己的身份，賦予自己的行業(yè)領(lǐng)袖身份一個(gè)權(quán)威的支撐，構(gòu)建“質(zhì)量體系”，即制定了行業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)。 :49:3300:49Mar238Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 上午 12時(shí) 49分 :49March 8, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 00:49:3300:49:3300:493/8/2023 12:49:33 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 8日星期三 上午 12時(shí) 49分 33秒 00:49: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , Ma
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