某地產(chǎn)_云南安寧市某地產(chǎn)寧湖峰境項(xiàng)目營(yíng)銷策略提案_105ppt(編輯修改稿)
2025-03-06 15:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的沉穩(wěn) 在風(fēng)景與信仰的縱橫間，繪制最為磅礴的人生地圖 是在浮華的錘煉里，對(duì)自我感官的極致追逐 到達(dá)人生峰境， 是他們一直追求的夢(mèng)想。 但寧湖峰境與社會(huì)特權(quán)者的對(duì)話 需要達(dá)到話語高度和方式的統(tǒng)一 寧湖峰境在創(chuàng)造這個(gè)社會(huì)特權(quán)者歸屬的建筑群落時(shí) ,形成了一個(gè)以城市 /山湖 /茂林為符號(hào)的精神載體 ,以符合這類人群的心態(tài)需求 ,特別是當(dāng)上升成為一種每時(shí)每刻的人生感受時(shí) ,我們稱其為： 項(xiàng)目主形象推廣語 入境即為峰 何謂 入境即為峰： ? 是符合寧湖峰境“城市 /山湖 /茂林”給人的第一直觀印象，對(duì)于極致山水資源 —— 有效信息的釋放； ? 是對(duì)于特權(quán)者在社會(huì)中地位與身份的一種認(rèn)同，并以此為信號(hào)，引導(dǎo)“夢(mèng)想”獲得特權(quán)的人群對(duì)于項(xiàng)目是一種身份標(biāo)準(zhǔn)的追隨； ? 是保利品牌在文化塑造理念下，占據(jù)“云嶺之南”之后一次品牌攀高的一種理念倡導(dǎo)。 產(chǎn)品推廣階段核心思考與建議 在確定形象高度占位之后 ,將逐漸向產(chǎn)品的核心要點(diǎn)釋放和轉(zhuǎn)移 ,并需要多賣點(diǎn)深化 ,以達(dá)到從精神到產(chǎn)品核心價(jià)值的轉(zhuǎn)變 . 我們?cè)诿鎸?duì)市場(chǎng)時(shí) ,必須思考產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)有效釋放與渲染 ,并與現(xiàn)實(shí)的嚴(yán)峻的消費(fèi)者心理結(jié)合起來 ,以實(shí)實(shí)在在的賣點(diǎn)不斷的攻擊他們的內(nèi)心 ,才能真正打贏一場(chǎng)實(shí)在的銷售殲滅戰(zhàn) ! 產(chǎn)品信息階段推廣主題 1 半城山色半城湖 產(chǎn)品信息階段推廣主題 2 湖山之上 /城市別墅 產(chǎn)品信息階段推廣主題 4 峰景之后再無顛峰 產(chǎn)品信息階段推廣主題 3 天造一半景 /人造一半園 產(chǎn)品屬性定位 :28萬平米湖山國(guó)際都會(huì) 保利 .寧湖峰景整體項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系建樹構(gòu)成審視 整體形象定位 :入境即為峰 產(chǎn)品階段主題 1:半城山色半城湖 產(chǎn)品階段主題 2:湖山之上 /城市別墅 產(chǎn)品階段主題 3:天造一半景 /人造一半園 產(chǎn)品階段主題 4:景峰過后再無顛峰 C Chapter Ⅲ ：階段推廣建議模擬與參考創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案 以保利集團(tuán)全國(guó)大品牌來推動(dòng)本案形象的第一次提升 以高調(diào)的項(xiàng)目入市形象形成有力的市場(chǎng)區(qū)隔 以項(xiàng)目最大價(jià)值利益點(diǎn)訴求不斷觸動(dòng)潛在客戶購買需求 項(xiàng)目推廣策略總指導(dǎo)方針 20230809,保利全國(guó)大品牌印象植入昆明市場(chǎng)階段 20230910,項(xiàng)目形象推廣高度快速展開占位階段 202310202302,產(chǎn)品利益點(diǎn)分四個(gè)階段不斷釋放攻擊 項(xiàng)目推廣時(shí)間總規(guī)劃模擬 (202308202302) 圈人運(yùn)動(dòng) 市場(chǎng)影響力 產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn) 細(xì)分到唯一 品牌植入市場(chǎng)階段 28萬平米國(guó)際湖山都會(huì) 入境即為峰 半城山色半城湖等四大主題系列 推廣階段大致模擬進(jìn)程 創(chuàng)意展示與參考舉例 LOGO修改及 VI部分延展 報(bào)廣及階段表現(xiàn)部分展示 品牌入市戶外 品牌入市階段軟文 1 主標(biāo)： 誰在影響安寧？ —— 寧湖峰境，中國(guó)保利集團(tuán) 16年鼎力新作 小標(biāo)： 保利地產(chǎn)，中國(guó)文化地產(chǎn)領(lǐng)跑者 踞安寧制高，領(lǐng)銜城市上風(fēng)墅境 保利 寧湖峰境，讓全安寧向上看的力量 品牌入市階段軟文 2 主標(biāo)： 入境，為峰 —— 保利 寧湖峰境， 28萬平米國(guó)際湖山都會(huì)瑾獻(xiàn)安寧 小標(biāo)： 中國(guó)保利集團(tuán) 16年品牌路，強(qiáng)勢(shì)行至安寧 保利地產(chǎn)安寧扛鼎新作，瑾獻(xiàn)首席湖山國(guó)際都會(huì) 上風(fēng)墅境，只為渴望被仰望的少數(shù)人 項(xiàng)目總形象入市戶外 1 項(xiàng)目總形象入市戶外 2 項(xiàng)目形象階段報(bào)紙 1 項(xiàng)目形象階段報(bào)紙 2 主標(biāo)： 入境即為峰 副標(biāo)： 保利 寧湖峰境， 28萬平米湖山國(guó)際都會(huì)，恭迎鑒賞！ 內(nèi)文： 為了找到鑒賞城市的最佳角度，我們來到這里； 為渴望山水的城市精英呈獻(xiàn)國(guó)際湖山生活，我們來到這里； 為了表達(dá)生命最自由的意志，我們營(yíng)造經(jīng)典。
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