長(zhǎng)沙勞動(dòng)路小戶(hù)型項(xiàng)目產(chǎn)品策劃暨營(yíng)銷(xiāo)策劃提案(編輯修改稿)
2025-03-06 14:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 我的 D盤(pán)的產(chǎn)品本身可以形成市場(chǎng)區(qū)隔的賣(mài)點(diǎn)如下： 運(yùn)動(dòng)“源” 我的地盤(pán)我做主 D盤(pán)，可以 任意 FORMAT 下了班 就到家了 排除建筑工藝以外，本案將從這四個(gè)方向來(lái)進(jìn)行項(xiàng)目定位。 五、項(xiàng)目定位 （一） ? 核心定位 我的 D盤(pán)的四重奏生活： —— 前 奏：我的地盤(pán)我做主 。 —— 二重奏： D盤(pán)，可以任意 FORMAT； —— 三重奏：運(yùn)動(dòng)“源” —— 四重奏：下了班，就到家了。 ? 形象定位 休閑、釋放、激情、鮮活、時(shí)尚 。 五、項(xiàng)目定位 （一） ? 現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)群如何看我們？ 地處市中心，生活配套較完善的一個(gè)新盤(pán)。 ? 廣告之后，希望目標(biāo)消費(fèi)群如何看我們？ 這是一個(gè)有著青春、活力的集結(jié)點(diǎn)，很想去看看。 五、項(xiàng)目定位 （二） ? 核心定位 早九晚五的“避難所” 五、項(xiàng)目定位 （二） ? 現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)群如何看我們？ 地處市中心，生活配套較完善的一個(gè)新盤(pán)。 ? 廣告之后，希望目標(biāo)消費(fèi)群如何看我們？ 這是一個(gè)工作、生活不沖突，而又互補(bǔ)的“懶人天堂”，我想去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。 六、利益承諾 ? 我的 D盤(pán)的四重奏生活 ? 生活和工作不再?zèng)_突 七、支持點(diǎn) ? 我的 D盤(pán)：這是我的 D盤(pán)，可以任意格式化， C盤(pán)是“系統(tǒng)”，D盤(pán)就是多彩的體現(xiàn)。 ? 我的地盤(pán)：這是我的地盤(pán)，我的地盤(pán)很小，但是我說(shuō)的算。 ? 運(yùn)動(dòng)“源”：生命的鮮活“來(lái)源”于運(yùn)動(dòng)。 ? 生活于工作：工作是我的動(dòng)力，也是我的權(quán)利，工作是為了更好的生活。 ? ……………… 八、廣告調(diào)性 休閑、釋放、激情、鮮活、時(shí)尚 九、廣告語(yǔ) ? 我的 D盤(pán) ? 我的地盤(pán) ? 運(yùn)動(dòng)“源” ? 工作于生活 ? 唱響我的 D盤(pán)的生活四重奏 十、廣告表現(xiàn) 十一、幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題 廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵問(wèn)題 ? 之一： 如何讓“我的 D盤(pán)”的提法更有高度，形成強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)區(qū)隔， 讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和后來(lái)者無(wú)法超越？ ? 之二： 如何樹(shù)立一個(gè)讓長(zhǎng)沙其他小戶(hù)型樓盤(pán)都黯然失色、令全城仰 望的時(shí)尚形象？ ? 之三： 如何讓廣告一出街，樓盤(pán)即成為全城亮點(diǎn)？ 廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵問(wèn)題 ? 之四： 如何能在最短的時(shí)間內(nèi)最有效地?fù)糁心繕?biāo)消費(fèi)者？ ? 之五： 如何有效地帶動(dòng)銷(xiāo)售？ ? 之六： 如何更快、更高價(jià)地賣(mài)樓？ 摩根地標(biāo)將用實(shí)力解答 在地產(chǎn)推廣實(shí)戰(zhàn)操作中，我們的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)形成了一整套成熟 的整合傳播理論，在蓄水期、引爆期、成熟期三個(gè)不同的階 段運(yùn)用不同的營(yíng)銷(xiāo)手段，環(huán)環(huán)相扣，保持樓盤(pán)持續(xù)熱賣(mài)。 整合傳播 蓄水期傳播任務(wù) ? 讓公眾知道 “ 我的 D盤(pán) ” 的誕生 ， 熟悉其名稱(chēng) 。 ? 讓公眾明白樓盤(pán)定位是新新人類(lèi)的生活四重奏 。
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1