【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 套設(shè)施的優(yōu)勢(shì)：大氧吧? 綠化率將達(dá)到 85%以上? 全園綠化及水面占地面積不小于 95%配套設(shè)施? 購(gòu)物、餐飲、健身、娛樂、休閑以及其他配套設(shè)施一應(yīng)俱全30品牌建設(shè)要分步驟進(jìn)行品牌建設(shè)要分步驟進(jìn)行原因：原因：?我們不能指望在一個(gè)廣告里解決所有的問題我們不能指望在一個(gè)廣告里解決所有的問題?品牌的建設(shè)和積累是一個(gè)有計(jì)劃、有步驟的過(guò)程，品牌的建設(shè)和積累是一個(gè)有計(jì)劃、有步驟的過(guò)程， 所以，所以， “北京歡樂谷北京歡樂谷 ”品牌品牌 的建設(shè)也不可能一揮而就，需要有一個(gè)縝密的過(guò)程，需要有取舍，要有節(jié)的建設(shè)也不可能一揮而就，需要有一個(gè)縝密的過(guò)程，需要有取舍，要有節(jié)奏。奏。?不同階段重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品不同的利益點(diǎn)，更容易給消費(fèi)者留下深刻印象，讓驚不同階段重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品不同的利益點(diǎn)，更容易給消費(fèi)者留下深刻印象，讓驚 喜不斷涌現(xiàn)，總有吸引人之處。喜不斷涌現(xiàn)，總有吸引人之處。步驟：步驟：?歡樂谷上市期的首要任務(wù)是吸引目標(biāo)人群首次光顧，因此一定要把這個(gè)消息歡樂谷上市期的首要任務(wù)是吸引目標(biāo)人群首次光顧，因此一定要把這個(gè)消息 強(qiáng)勢(shì)地傳遞出去。強(qiáng)勢(shì)地傳遞出去。?在初步建立知名度之后，進(jìn)一步揭開歡樂谷的各項(xiàng)特色在初步建立知名度之后，進(jìn)一步揭開歡樂谷的各項(xiàng)特色 ,樹立品牌形象。樹立品牌形象。?以歡樂谷的優(yōu)勢(shì)來(lái)輔助房地產(chǎn)的銷售。以歡樂谷的優(yōu)勢(shì)來(lái)輔助房地產(chǎn)的銷售。母子品牌互動(dòng)、與房地產(chǎn)項(xiàng)目的互動(dòng)分步驟：母子品牌互動(dòng)、與房地產(chǎn)項(xiàng)目的互動(dòng)分步驟：31子母品牌互動(dòng)推廣的步驟子母品牌互動(dòng)推廣的步驟階段一：階段一：以華僑城作為背景，宣傳北京歡樂谷階段二：階段二：著力宣傳歡樂谷本身的特色階段三：階段三：以歡樂谷的知名度和優(yōu)勢(shì)回饋房地產(chǎn)32游樂園游樂園 開業(yè)前的 告知宣傳 階段階段一宣傳策略：階段一宣傳策略： 主打概念主打概念 : 北京北京 最新奇、最好玩、最歡樂最新奇、最好玩、最歡樂 的游樂場(chǎng)的游樂場(chǎng) What’s Fun? 讓我們來(lái)詮釋歡樂讓我們來(lái)詮釋歡樂 (Teaser)直接擊中目標(biāo)人群的要害。直接擊中目標(biāo)人群的要害。 刺激他們產(chǎn)生刺激他們產(chǎn)生 強(qiáng)烈渴望和期盼強(qiáng)烈渴望和期盼 ，進(jìn)而產(chǎn)生初次，進(jìn)而產(chǎn)生初次 消費(fèi)（消費(fèi)（ 34月月 ) 2. 在接近開業(yè)時(shí)，加入對(duì)七大主題區(qū)故事性的宣在接近開業(yè)時(shí)，加入對(duì)七大主題區(qū)故事性的宣 傳，賦予傳，賦予 “好玩好玩 ”這個(gè)概念更豐富的內(nèi)涵，也給這個(gè)概念更豐富的內(nèi)涵，也給 予消費(fèi)者更真實(shí)的具像感受。予消費(fèi)者更真實(shí)的具像感受。 時(shí)間段：時(shí)間段： 2023年年 3月月 2023年年 4月月33階段二宣傳策略：階段二宣傳策略：主打概念主打概念 : 主題主題 +特色特色 的概念的概念 7大主題與多種特色綜合宣傳大主題與多種特色綜合宣傳1. 此階段廣告要具體宣傳各大主題的特色、風(fēng)情以及此階段廣告要具體宣傳各大主題的特色、風(fēng)情以及 與之相關(guān)的背景故事和文化與之相關(guān)的背景故事和文化 2. 與與 7大主題及綠色生態(tài)相對(duì)應(yīng)的系列廣告為重點(diǎn)大主題及綠色生態(tài)相對(duì)應(yīng)的系列廣告為重點(diǎn) 3. 第一階段是創(chuàng)造知名度，而第二階段則側(cè)重創(chuàng)造第一階段是創(chuàng)造知名度，而第二階段則側(cè)重創(chuàng)造 美譽(yù)度，建立品牌形象和個(gè)性美譽(yù)度，建立品牌形象和個(gè)性 4. 通過(guò)公關(guān)和軟文等形式的宣傳，逐漸為通過(guò)公關(guān)和軟文等形式的宣傳，逐漸為 “北京歡樂谷北京歡樂谷 ” 與與 “朝陽(yáng)朝陽(yáng) .華僑城華僑城 ” 房地產(chǎn)項(xiàng)目今后結(jié)合埋下伏筆房地產(chǎn)項(xiàng)目今后結(jié)合埋下伏筆時(shí)間段：時(shí)間段： 2023年年 5月開業(yè)月開業(yè) 2023年年 12月月主題主題 +特色特色 游樂園游樂園 開業(yè)后的 建立品牌形象 的宣傳 34階段二階段二 — 主題故事主題故事 宣傳宣傳 之主打之主打5月：香格里拉月：香格里拉 — 五月是香格里拉最美的季 節(jié)主題：尋覓都市里的 “世外桃源 ”67月：螞蟻王國(guó)月：螞蟻王國(guó) —— 兒童節(jié)和暑假 ，為小朋友量身打造主題：娃娃看世界89月：亞特蘭帝斯月：亞特蘭帝斯 /失落的瑪雅失落的瑪雅 — 神秘的傳說(shuō)永遠(yuǎn)令年輕人神往主題：跨越時(shí)光，探索神秘之旅10月：峽灣森林月：峽灣森林 —— 最美的季節(jié) ， 帶來(lái)北歐的迷人風(fēng)情主題：童話家園11月：愛琴海月：愛琴海 —— 在深秋感受陽(yáng)光和自然的魅力主題：回到希臘神話的故鄉(xiāng)12月：雨林天堂月：雨林天堂 —— 在寒冬享受熱帶情趣主題：冬天里的夏天35階段二階段二 — 各種特色各種特色 宣傳宣傳 之主打之主打家人般的體貼（服務(wù)家人般的體貼（服務(wù) )世界集萃大型表演世界集萃大型表演給你的比你想要得更多（齊全的配套設(shè)施）給你的比你想要得更多（齊全的配套設(shè)施）合家歡樂趣多多（老少皆益的娛樂方式）合家歡樂趣多多（老少皆益的娛樂方式）夢(mèng)開始的地方（夢(mèng)幻浪漫的氛圍）夢(mèng)開始的地方（夢(mèng)幻浪漫的氛圍）36階段三宣傳策略：階段三宣傳策略：主打概念主打概念 : 綠色生態(tài)綠色生態(tài) 概念概念 1. 此階段廣告要著重宣傳此階段廣告要著重宣傳 “北京歡樂谷北京歡樂谷 ” 85％的森林覆蓋率％的森林覆蓋率 2. 強(qiáng)調(diào)強(qiáng)調(diào) “北京歡樂谷北京歡樂谷 ”動(dòng)靜皆宜的特點(diǎn)動(dòng)靜皆宜的特點(diǎn) 3. 為華僑城地產(chǎn)造勢(shì)，鋪墊為華僑城地產(chǎn)造勢(shì)，鋪墊 4. 此時(shí)此時(shí) “北京歡樂谷北京歡樂谷 ”品牌在北京已經(jīng)家喻戶曉品牌在北京已經(jīng)家喻戶曉， 通過(guò)廣告、公關(guān)和軟文等形式的宣傳，將通過(guò)廣告、公關(guān)和軟文等形式的宣傳，將 “北京歡樂谷北京歡樂谷 ”良好的品牌形象轉(zhuǎn)移為對(duì)其母良好的品牌形象轉(zhuǎn)移為對(duì)其母 品牌品牌 “華僑城華僑城 ”的良好印象的良好印象 。 時(shí)間段：時(shí)間段： 2023年年 1月月 2023年年 6月月生態(tài)生態(tài) 主題主題 游樂園游樂園 與 朝陽(yáng) ?華僑城的配合 階段37北京歡樂谷對(duì)于朝陽(yáng)北京歡樂谷對(duì)于朝陽(yáng) 華僑城的支持的宣傳主題華僑城的支持的宣傳主題歡樂谷是歡樂谷是 朝陽(yáng)朝陽(yáng) 華僑城華僑城 的后花園的后花園 它提供的是它提供的是 歡樂歡樂 ，它帶來(lái)的是，它帶來(lái)的是一片都市里難得一見的一片都市里難得一見的 綠色森林綠色森林一座充滿了自然之趣的一座充滿了自然之趣的 生態(tài)樂園生態(tài)樂園一個(gè)家門口的一個(gè)家門口的 休閑、娛樂、鍛煉休閑、娛樂、鍛煉 的好地方的好地方 ———— 歡樂就在你家中歡樂就在你家中一應(yīng)俱全的一應(yīng)俱全的 配套設(shè)施配套設(shè)施38北京娛樂消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析媒介建議競(jìng)品的成功北京歡樂谷推廣策略公關(guān)活動(dòng)與公關(guān)活動(dòng)與促銷建議促銷建議39推廣策略推廣策略以軟性宣傳搭建長(zhǎng)期宣傳的平臺(tái)以軟性宣傳搭建長(zhǎng)期宣傳的平臺(tái)活動(dòng)與節(jié)日假期緊密聯(lián)系活動(dòng)與節(jié)日假期緊密聯(lián)系公關(guān)活動(dòng)與促銷活動(dòng)相結(jié)合公關(guān)活動(dòng)與促銷活動(dòng)相結(jié)合40活動(dòng)分類活動(dòng)分類前期貯備前期貯備節(jié)目合作新聞發(fā)布會(huì)慈善公益活動(dòng) 節(jié)日推廣節(jié)日推廣長(zhǎng)假推廣歡樂周末情人節(jié)圣誕新年 校園平臺(tái)校園平臺(tái)校園推廣暑假推廣 冬季促銷建議冬季促銷建議圣誕活動(dòng)新年活動(dòng)寒假推廣情人節(jié)推廣41前期貯備：前期貯備： 節(jié)目合作