【正文】 形式的宣傳，逐漸為 “北京歡樂谷北京歡樂谷 ” 與與 “朝陽朝陽 .華僑城華僑城 ” 房地產(chǎn)項(xiàng)目今后結(jié)合埋下伏筆房地產(chǎn)項(xiàng)目今后結(jié)合埋下伏筆時(shí)間段：時(shí)間段： 2023年年 5月開業(yè)月開業(yè) 2023年年 12月月主題主題 +特色特色 游樂園游樂園 開業(yè)后的 建立品牌形象 的宣傳 34階段二階段二 — 主題故事主題故事 宣傳宣傳 之主打之主打5月：香格里拉月：香格里拉 — 五月是香格里拉最美的季 節(jié)主題：尋覓都市里的 “世外桃源 ”67月：螞蟻王國(guó)月：螞蟻王國(guó) —— 兒童節(jié)和暑假 ，為小朋友量身打造主題：娃娃看世界89月：亞特蘭帝斯月：亞特蘭帝斯 /失落的瑪雅失落的瑪雅 — 神秘的傳說永遠(yuǎn)令年輕人神往主題：跨越時(shí)光，探索神秘之旅10月：峽灣森林月：峽灣森林 —— 最美的季節(jié) ， 帶來北歐的迷人風(fēng)情主題：童話家園11月：愛琴海月：愛琴海 —— 在深秋感受陽光和自然的魅力主題：回到希臘神話的故鄉(xiāng)12月：雨林天堂月：雨林天堂 —— 在寒冬享受熱帶情趣主題：冬天里的夏天35階段二階段二 — 各種特色各種特色 宣傳宣傳 之主打之主打家人般的體貼（服務(wù)家人般的體貼（服務(wù) )世界集萃大型表演世界集萃大型表演給你的比你想要得更多（齊全的配套設(shè)施）給你的比你想要得更多（齊全的配套設(shè)施）合家歡樂趣多多（老少皆益的娛樂方式）合家歡樂趣多多（老少皆益的娛樂方式）夢(mèng)開始的地方（夢(mèng)幻浪漫的氛圍）夢(mèng)開始的地方（夢(mèng)幻浪漫的氛圍）36階段三宣傳策略：階段三宣傳策略：主打概念主打概念 : 綠色生態(tài)綠色生態(tài) 概念概念 1. 此階段廣告要著重宣傳此階段廣告要著重宣傳 “北京歡樂谷北京歡樂谷 ” 85％的森林覆蓋率％的森林覆蓋率 2. 強(qiáng)調(diào)強(qiáng)調(diào) “北京歡樂谷北京歡樂谷 ”動(dòng)靜皆宜的特點(diǎn)動(dòng)靜皆宜的特點(diǎn) 3. 為華僑城地產(chǎn)造勢(shì)，鋪墊為華僑城地產(chǎn)造勢(shì)，鋪墊 4. 此時(shí)此時(shí) “北京歡樂谷北京歡樂谷 ”品牌在北京已經(jīng)家喻戶曉品牌在北京已經(jīng)家喻戶曉， 通過廣告、公關(guān)和軟文等形式的宣傳，將通過廣告、公關(guān)和軟文等形式的宣傳，將 “北京歡樂谷北京歡樂谷 ”良好的品牌形象轉(zhuǎn)移為對(duì)其母良好的品牌形象轉(zhuǎn)移為對(duì)其母 品牌品牌 “華僑城華僑城 ”的良好印象的良好印象 。 刺激他們產(chǎn)生刺激他們產(chǎn)生 強(qiáng)烈渴望和期盼強(qiáng)烈渴望和期盼 ，進(jìn)而產(chǎn)生初次，進(jìn)而產(chǎn)生初次 消費(fèi)（消費(fèi)（ 34月月 ) 2. 在接近開業(yè)時(shí)，加入對(duì)七大主題區(qū)故事性的宣在接近開業(yè)時(shí)，加入對(duì)七大主題區(qū)故事性的宣 傳，賦予傳，賦予 “好玩好玩 ”這個(gè)概念更豐富的內(nèi)涵，也給這個(gè)概念更豐富的內(nèi)涵，也給 予消費(fèi)者更真實(shí)的具像感受。母子品牌互動(dòng)、與房地產(chǎn)項(xiàng)目的互動(dòng)分步驟：母子品牌互動(dòng)、與房地產(chǎn)項(xiàng)目的互動(dòng)分步驟：31子母品牌互動(dòng)推廣的步驟子母品牌互動(dòng)推廣的步驟階段一：階段一：以華僑城作為背景，宣傳北京歡樂谷階段二：階段二：著力宣傳歡樂谷本身的特色階段三：階段三：以歡樂谷的知名度和優(yōu)勢(shì)回饋房地產(chǎn)32游樂園游樂園 開業(yè)前的 告知宣傳 階段階段一宣傳策略：階段一宣傳策略： 主打概念主打概念 : 北京北京 最新奇、最好玩、最歡樂最新奇、最好玩、最歡樂 的游樂場(chǎng)的游樂場(chǎng) What’s Fun? 讓我們來詮釋歡樂讓我們來詮釋歡樂 (Teaser)直接擊中目標(biāo)人群的要害。?以歡樂谷的優(yōu)勢(shì)來輔助房地產(chǎn)的銷售。?在初步建立知名度之后，進(jìn)一步揭開歡樂谷的各項(xiàng)特色在初步建立知名度之后，進(jìn)一步揭開歡樂谷的各項(xiàng)特色 ,樹立品牌形象。步驟：步驟：?歡樂谷上市期的首要任務(wù)是吸引目標(biāo)人群首次光顧，因此一定要把這個(gè)消息歡樂谷上市期的首要任務(wù)是吸引目標(biāo)人群首次光顧，因此一定要把這個(gè)消息 強(qiáng)勢(shì)地傳遞出去。?不同階段重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品不同的利益點(diǎn)，更容易給消費(fèi)者留下深刻印象，讓驚不同階段重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品不同的利益點(diǎn)，更容易給消費(fèi)者留下深刻印象，讓驚 喜不斷涌現(xiàn)，總有吸引人之處。歡樂谷作為房地產(chǎn)項(xiàng)目配套設(shè)施的優(yōu)勢(shì)：歡樂谷作為房地產(chǎn)項(xiàng)目配套設(shè)施的優(yōu)勢(shì)：大氧吧? 綠化率將達(dá)到 85%以上? 全園綠化及水面占地面積不小于 95%配套設(shè)施? 購物、餐飲、健身、娛樂、休閑以及其他配套設(shè)施一應(yīng)俱全30品牌建設(shè)要分步驟進(jìn)行品牌建設(shè)要分步驟進(jìn)行原因：原因：?我們不能指望在一個(gè)廣告里解決所有的問題我們不能指望在一個(gè)廣告里解決所有的問題?品牌的建設(shè)和積累是一個(gè)有計(jì)劃、有步驟的過程，品牌的建設(shè)和積累是一個(gè)有計(jì)劃、有步驟的過程， 所以，所以， “北京歡樂谷北京歡樂谷 ”品牌品牌 的建設(shè)也不可能一揮而就，需要有一個(gè)縝密的過程，需要有取舍，要有節(jié)的建設(shè)也不可能一揮而就，需要有一個(gè)縝密的過程，需要有取舍，要有節(jié)奏。 29北京歡樂谷對(duì)于朝陽北京歡樂谷對(duì)于朝陽 北京歡樂谷北京歡樂谷華僑城作為母品牌，擁有雄厚的實(shí)力和豐富的經(jīng)驗(yàn)深圳歡樂谷以深圳歡樂谷的知名度和好感度為北京的消費(fèi)者帶來信心北京歡樂谷借鑒深圳歡樂谷的成功經(jīng)驗(yàn)，在北京延續(xù)深圳的歡樂華僑城在北京又開了一家充滿歡樂的主題樂園有知名度，但整個(gè)項(xiàng)目略顯陳舊更新、更好玩、更新、更好玩、更歡樂！更歡樂！Logo使用建議：保持統(tǒng)一性，以不同的顏色區(qū)分，以系列感表現(xiàn)出連鎖經(jīng)營(yíng)的特性。 28華僑城華僑城 一般采取一般采取 保護(hù)核心價(jià)值保護(hù)核心價(jià)值 、 強(qiáng)化形式創(chuàng)新強(qiáng)化形式創(chuàng)新 、 分階段傳遞產(chǎn)品屬性分階段傳遞產(chǎn)品屬性 的策略性舉措形成新的策略性舉措形成新產(chǎn)品與母品牌目標(biāo)的有效統(tǒng)一?；?dòng)的必要性互動(dòng)的必要性因此，新產(chǎn)品（子品牌）推廣與母品牌傳播在形式上的有效嫁接十分重要。推廣調(diào)性不同推廣調(diào)性不同新產(chǎn)品（子品牌）推廣為了使消費(fèi)者獲得迅速、及時(shí)的感性認(rèn)知，常常會(huì)采用強(qiáng)沖擊新產(chǎn)品（子品牌）推廣為了使消費(fèi)者獲得迅速、及時(shí)的感性認(rèn)知，常常會(huì)采用強(qiáng)沖擊力廣告，促成首次消費(fèi)；而母品牌傳播卻以穩(wěn)重的一貫性展現(xiàn)品牌厚重的文化魅力。27子品牌推廣與母品牌傳播的差異子品牌推廣與母品牌傳播的差異推廣方式不同推廣方式不同新產(chǎn)品（子品牌）推廣往往具有直接的銷售目標(biāo)，表現(xiàn)為急風(fēng)暴雨式的銳利性；新產(chǎn)品（子品牌）推廣往往具有直接的銷售目標(biāo)，表現(xiàn)為急風(fēng)暴雨式的銳利性；母品牌推廣往往體現(xiàn)企業(yè)宏觀的戰(zhàn)略思考，表現(xiàn)為長(zhǎng)期性、漸進(jìn)性、潛移默化性。給消費(fèi)者以給消費(fèi)者以 一脈相承，值得信賴一脈相承，值得信賴 的依據(jù)。“華僑城華僑城 ” 決不僅僅在北京只開發(fā)決不僅僅在北京只開發(fā) “北京歡樂谷北京歡樂谷 ”游樂場(chǎng)項(xiàng)目，還有游樂場(chǎng)項(xiàng)目，還有 “華僑華僑城城 ”品牌的地產(chǎn)項(xiàng)目，必須建立北京歡樂谷品牌和華僑城品牌之間的聯(lián)品牌的地產(chǎn)項(xiàng)目，必須建立北京歡樂谷品牌和華僑城品牌之間的聯(lián)系。同時(shí)母品牌本身長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)形成的博大深厚的品牌資產(chǎn)又反過來可以同時(shí)母品牌本身長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)形成的博大深厚的品牌資產(chǎn)又反過來可以 支持子品牌支持子品牌，為子品牌成功上市提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。在消費(fèi)者心目中，在消費(fèi)者心目中， 母品牌能為子品牌提供可信賴的有利證據(jù)母品牌能為子品牌提供可信賴的有利證據(jù) 。26給母、子品牌互動(dòng)強(qiáng)有力的理由給母、子品牌互動(dòng)強(qiáng)有力的理由互動(dòng)的互動(dòng)的 必要性必要性互動(dòng)的互動(dòng)的 重要性重要性“華僑城華僑城 ”的品牌建設(shè)在北京還處于初級(jí)階段，首要工作就是整合現(xiàn)有的子品牌的品牌建設(shè)在北京還處于初級(jí)階段，首要工作就是整合現(xiàn)有的子品牌資源，資源， 以子品牌帶