屈臣氏的品類策略及店鋪實(shí)施(1)(編輯修改稿)
2025-03-06 02:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 …… …… 并且，他們?cè)诘赇佉鄬⑾M(fèi)得更并且，他們?cè)诘赇佉鄬⑾M(fèi)得更多！多！ 然而然而 …………VAS 是是 ? VAS 1. 透視性透視性 Visibility “從大門口 /每樓層入口我可以看見 ”? 健康? 美態(tài)? 歡樂(lè)? 服務(wù)? 促銷活動(dòng) ? 清除高處貨架陳列 ? 減少高處的 POP? 陳列高處指示 ? 重新審查高處的貨品種類 ? 控制供應(yīng)商的 POS 2. 易購(gòu)性易購(gòu)性 Shoppability 創(chuàng)造一個(gè)舒適合宜的購(gòu)物旅程 ? 易購(gòu)物賣場(chǎng)平面圖? 很容易就找到我想要的商品? 很容易就看到最好的優(yōu)惠? 很容易就找到 “新 ”的商品? 很容易在賣場(chǎng)內(nèi)走動(dòng)? 運(yùn)用最理想的部門相鄰原理? 部門 /貨架標(biāo)志? OSD陳列于相關(guān)的 POG? 在最好的走道上陳列最好的優(yōu)惠? 標(biāo)志 ‘新貨 ’的 POP? OSD數(shù)量在 10% 之內(nèi)? 通道 /走道暢通無(wú)阻含義 ? 如何達(dá)成 ?3. 權(quán)威性權(quán)威性 Authority在令我們出眾的地區(qū) TBFF 創(chuàng)造權(quán)威性，趣味性，瀏覽性? TBFF 地區(qū)是店鋪對(duì)顧客的 ‘魚鉺 ’? 部門定位明顯可見? 很容易取得資訊和咨詢建議 ? 高樓面標(biāo)示 ? 用顏色區(qū)分不同 TBFF 地區(qū)? 護(hù)膚輕松點(diǎn) , 藥部能清晰看到， ? 各部門定位清晰? 強(qiáng)調(diào)各部門主題? 宣傳單張要展示在容易看見的地方 36創(chuàng)造一個(gè) VAS環(huán)境 權(quán)威性 易購(gòu)性透視性 開始沿著輪子向前走 “屈臣氏車輪 (Watsons Wheel)”是運(yùn)用 “VAS” 的原理，循序地創(chuàng)造一個(gè) “發(fā)現(xiàn)式 ”購(gòu)物環(huán)境的指南。創(chuàng)造一個(gè) “發(fā)現(xiàn)式 ”的環(huán)境每一間店鋪“從大門口 /每樓層入口我可以看見 ”? 健康? 美態(tài)? 歡樂(lè)? 服務(wù)? 促銷活動(dòng)? 清除高處貨架陳列 ? 減少高處的 POP? 陳列高處指示 ? 重新審查高處的貨品種類 ? 控制供應(yīng)商的 POS 如何達(dá)成？創(chuàng)造一個(gè)舒適合宜的購(gòu)物旅程 ? 易購(gòu)物賣場(chǎng)平面圖? 很容易就找到我想要的商品? 很容易就看到最好的優(yōu)惠? 很容易就找到 “新 ”的商品? 很容易在賣場(chǎng)內(nèi)走動(dòng)?運(yùn)用最理想的部門相鄰原理? 部門 /貨架標(biāo)志? OSD陳列于相關(guān)的 POG? 在最好的走道上陳列最好的優(yōu)惠? 標(biāo)志 ‘新貨 ’的 POP? OSD數(shù)量在 10% 之內(nèi)? 通道 /走道暢通無(wú)阻 如何達(dá)成？在令我們出眾的地區(qū) TBFF (化妝品 ,護(hù)膚 ,保健 ,嬰兒 )創(chuàng)造權(quán)威性，趣味性，瀏覽性? TBFF 地區(qū)是店鋪對(duì)顧客的 ‘魚鉺 ’? 部門定位明顯可見? 很容易取得資訊和咨詢建議 ? 高樓面標(biāo)示 ? 用顏色區(qū)分不同 TBFF 地區(qū)? 護(hù)膚輕松點(diǎn) , 藥部能清晰看到， 育兒心得? 各部門定位清晰? 強(qiáng)調(diào)各部門主題? 宣傳單張要展示在容易看見的地方 如何達(dá)成？ 新形象屈臣氏的綜合表現(xiàn) 累計(jì) 分類 海外 國(guó)內(nèi)累計(jì) 53 26 27 100 100 100 % % %5 – 非常好 (5) 28 38 194 49 54 443 23 8 372 1 – 非常差 (1)
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