服飾營(yíng)銷(xiāo)之服裝市場(chǎng)的調(diào)查與分析(編輯修改稿)
2025-03-05 18:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 策提供信息咨詢(xún) 的過(guò)程。 服裝市場(chǎng)調(diào)查的作用 服裝市場(chǎng)調(diào)查的作用可以從以下幾個(gè)方面表現(xiàn)出來(lái)： （ 1） 可以探究市場(chǎng)波動(dòng)原因，制定相應(yīng)的改進(jìn)措施。 第二節(jié)、服裝市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容與程序 （ 2） 可以發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 （ 3） 可以監(jiān)控營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化。 （ 4） 可以不斷提高質(zhì)量和顧客滿意度。 （ 5） 可以創(chuàng)造忠誠(chéng)顧客。 第二節(jié)、服裝市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容與程序 二、服裝市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 服裝市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容包括： 市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)查 競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查 服裝產(chǎn)品調(diào)查 銷(xiāo)售渠道的調(diào)查 促銷(xiāo)調(diào)查 消費(fèi)者調(diào)查 第二節(jié)、服裝市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容與程序 三、市場(chǎng)調(diào)查程序 市場(chǎng)調(diào)查主題的界定 在這一階段，需要解決一下幾個(gè)問(wèn)題： （ 1） 選擇調(diào)查主題的理由充分 （ 2） 調(diào)查主題所需要的信息可以通過(guò)調(diào)查獲得 （ 3） 調(diào)查主題涉及的范圍適當(dāng)，切忌多多益善，影響調(diào)查質(zhì)量和調(diào)查成本 第二節(jié)、服裝市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容與程序 設(shè)計(jì)調(diào)查方案 （ 5） 清楚調(diào)查主題的背景和假設(shè) （ 4） 將調(diào)查主題轉(zhuǎn)化為系列的調(diào)查問(wèn)題 設(shè)計(jì)調(diào)查方案就是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)或調(diào)查提出的假設(shè)，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)題的概念框架，制定詳細(xì)的調(diào)查計(jì)劃。市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃的內(nèi)容包括： 市場(chǎng)調(diào)查目的、市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目、市場(chǎng)調(diào)查方法、市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象、經(jīng)費(fèi)估計(jì)、調(diào)查日程安排等。 第二節(jié)、服裝市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容與程序 確定市場(chǎng)調(diào)查的具體對(duì)象 確定市場(chǎng)調(diào)查的具體對(duì)象實(shí)際上是確定市場(chǎng)調(diào)查樣本的過(guò)程。 市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象較多，不可能采取全面調(diào)查，只能抽取一部分個(gè)體作為樣本進(jìn)行調(diào)查。 第二節(jié)、服裝市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容與程序 收集數(shù)據(jù) 企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查工作通常是委托市場(chǎng)咨詢(xún)公司完成的，復(fù)雜的市場(chǎng)調(diào)查往往需要在多個(gè)地區(qū)或城市展開(kāi)調(diào)查，為確保數(shù)據(jù)收集工作的有效性和統(tǒng)一性，必須制定詳細(xì)數(shù)據(jù)收集程序，指導(dǎo)數(shù)據(jù)的收集工作。 第二節(jié)、服裝市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容與程序 調(diào)查資料的回收與整理 資料分析 編寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 資料分析的內(nèi)容包括調(diào)查結(jié)論、原因及建議。 一份簡(jiǎn)單的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容包括： 調(diào)查目的和范圍；使用的方法；調(diào)查的結(jié)果；提出的建議；必要的附件。 第二節(jié)、服裝市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容與程序 跟蹤 主要是跟蹤 調(diào)查結(jié)果是否客觀上反映了市場(chǎng)現(xiàn)象及規(guī)律、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告付諸實(shí)施后的效果、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告使用者的建議 等。 第二節(jié)、服裝市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容與程序 四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是調(diào)查工作的最終成果，也是市場(chǎng)調(diào)查水平的最終檢驗(yàn)，因此市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程中重要的環(huán)節(jié)。 前文： 包括標(biāo)題頁(yè)和標(biāo)題扉頁(yè)、授權(quán)信、提交信、目錄、圖表目錄、摘要等內(nèi)容。 正文： 包括引言、研究目的、研究方法、結(jié)果、局限性、結(jié)論和建議。 第二節(jié)、服裝市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容與程序 附錄： 其內(nèi)容一般包括調(diào)查提綱、調(diào)查問(wèn)卷和觀察記錄表、被訪問(wèn)人名單、復(fù)雜的抽樣調(diào)查技術(shù)說(shuō)明、關(guān)鍵數(shù)據(jù)的計(jì)算、復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)圖表和參考文獻(xiàn)等。 圖表的格式要求： 統(tǒng)計(jì)圖表應(yīng)有圖表編號(hào)、圖表標(biāo)題、橫標(biāo)題、縱標(biāo)題、指示數(shù)值、必要的注釋、資料來(lái)源等，在目錄中，統(tǒng)計(jì)圖表應(yīng)該單獨(dú)列出清單，排在章節(jié)目錄之后。 第三節(jié) 、服裝市場(chǎng)調(diào)查法 一、二手資料的調(diào)查法 二手資料的特點(diǎn) 二手資料的主要特點(diǎn)是快速、成本低、容易獲得、能佐證現(xiàn)有的原始資料。 二手資料的評(píng)價(jià) 為了確定二手資料的可靠性，調(diào)查人員必須對(duì)所獲得的二手資料，進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，對(duì)二手資料可靠性的評(píng)價(jià) ，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行： 第三節(jié) 、服裝市場(chǎng)調(diào)查法 （ 1） 二手資料提供者
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