奢侈品品牌管理實(shí)踐(編輯修改稿)
2025-03-05 15:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 點(diǎn) ? 奢侈品集中于個(gè)人用品 ? 男性比例大 ? 單位購(gòu)物現(xiàn)象較多 ? 三、消費(fèi)者動(dòng)機(jī) ? 四、消費(fèi)者類型 ? 商界成功人士 ? 年輕新貴 ? 經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的新女性 愛好者 15% 追隨者22% 理性者35% 落后者28% 社會(huì)地位 成功 文化底蘊(yùn) 享受生活 頂級(jí)奢侈品品類構(gòu)成 0%5%10%15%20%25%30%35%全球市場(chǎng) 中國(guó)市場(chǎng)珠寶餐具成衣皮革和配飾香水和化妝品烈酒和香檳靜態(tài)葡萄酒腕表 亞洲市場(chǎng)正在茁壯成長(zhǎng)，歐美市場(chǎng)正在持續(xù)走軟 全球奢侈品行業(yè)主要消費(fèi)品類相對(duì)比較分散 服裝并不是奢侈品市場(chǎng)中消費(fèi)比例最高的產(chǎn)品 奢侈品市場(chǎng)占據(jù)比例最高的是酒類（包含靜態(tài)葡萄酒、香檳和烈酒） 奢侈品的品牌類別比較集中 奢侈品在產(chǎn)業(yè)分布上具有明顯的地域性 結(jié)論 結(jié)合案例分析，討論為什么奢侈品品牌如此熱衷于中國(guó)市場(chǎng)？ 分析奢侈品品牌發(fā)展的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn) 奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)該如何操作？ 討論思考 第二部分 品牌管理基本知識(shí)回顧 品牌策略 品牌概述 ?品牌涵義 ?品牌特征 ?品牌功能 ?品牌意義 ?品牌種類 品牌管理 品牌基礎(chǔ) ?品牌定位 ?品牌設(shè)計(jì) ?品牌個(gè)性 ?品牌保護(hù) 品牌鍛造 ?品牌意識(shí) ?品牌聯(lián)想 ?品牌擴(kuò)張 ?品牌管理 ?品牌傳播 品牌本質(zhì) ?品牌文化 ?品牌創(chuàng)新 品牌管理的理論邏輯框架 第三部分 消費(fèi)者行為學(xué)基本知識(shí)回顧 消費(fèi)者行為學(xué)理論體系 決策過程 營(yíng)銷策略 黑箱模型 外部因素影響 內(nèi)部因素影響 動(dòng)機(jī)、個(gè)性、情感與消費(fèi)者行為 認(rèn)知、態(tài)度與消費(fèi)者行為 生活形態(tài)、自我概念與消費(fèi)者行為 意見領(lǐng)袖、參照群體與消費(fèi)者行為 文化、家庭、社會(huì)階層與消費(fèi)者行為 中國(guó)奢侈品消費(fèi)特點(diǎn) 國(guó)外 中國(guó) 追求動(dòng)機(jī) 審美收藏、體現(xiàn)身份、體改生活質(zhì)量、裝點(diǎn)氣氛 體現(xiàn)身份地位、找尋交往對(duì)象、炫耀、滿足
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