奢侈品品牌管理實(shí)踐(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-06 15:13:27 本頁(yè)面
【正文】 虛榮心、收藏 主要群體 4070歲中老年人、生活悠閑富足，價(jià)值觀不斷改善，有創(chuàng)造性，對(duì)新事物很有興趣，真正的富豪 2040歲年輕人和中年人，物質(zhì)主義者，沉溺與時(shí)尚優(yōu)質(zhì)的生活，追求社會(huì)地位，多數(shù)是中產(chǎn)階級(jí)，少數(shù)富豪 向往產(chǎn)品 汽車、房屋、全家履行、名酒（款待上賓） 服飾、香水、手表、珠寶等能夠表現(xiàn)出身份品位的產(chǎn)品，多數(shù)是個(gè)人用品 傳播方式 聚會(huì)、帶有時(shí)代特色的專賣店、會(huì)員制推銷 廣告、商業(yè)交往、攀比 品牌管理和消費(fèi)者行為學(xué)知識(shí)對(duì)研究 奢侈品品牌管理有什么意義？ 討論思考 第三部分：奢侈品品牌管理 奢侈品品牌管理邏輯體系 奢侈品概述 奢侈品品牌規(guī)劃 奢侈品營(yíng)銷管理 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新 定價(jià)與溢價(jià)策略 渠道規(guī)劃與選擇 整合行銷傳播策略 奢侈品發(fā)展在中國(guó) 提煉特別的品牌核心價(jià)值 品牌形象 品牌設(shè)計(jì) 品牌個(gè)性 品牌文化 品牌定位 第一章：奢侈品概述 案例導(dǎo)入 品牌價(jià)值 —— 等同現(xiàn)金的勞力士（ ROLEX） 一、起源 懷表盛行時(shí)代，發(fā)現(xiàn)腕表價(jià)值，產(chǎn)品可靠性和一流性能使其譽(yù)滿全球 二、國(guó)際化企業(yè) 銷往 100多個(gè)國(guó)家、 28家分公司、數(shù)千家官方珠寶商 品質(zhì)持久，手工制作工藝，售后服務(wù)終身保障、 4000多名能工巧匠 三、一流技術(shù) 不斷把融入新技術(shù)，持續(xù)改進(jìn)生產(chǎn)方式、提高生產(chǎn)連貫性和效率 品牌價(jià)值 —— 等同現(xiàn)金的勞力士（ ROLEX） 四、卓越的品牌形象 10小時(shí)橫渡英吉利海峽，腕表運(yùn)轉(zhuǎn)正常 知名人士見證勞力士的卓越品質(zhì)，藝術(shù)文化、網(wǎng)球、高爾夫、帆船、馬術(shù)、賽車領(lǐng)域全方位合作 五、傳承開拓創(chuàng)新精神 堅(jiān)持品牌成功理念，不斷打破傳統(tǒng)、尋求創(chuàng)新，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化 通過開拓新市場(chǎng)和提高品牌知名度保持領(lǐng)袖地位 第一章：奢侈品概述 奢侈品 含義與特點(diǎn) 奢侈品分類 奢侈品行業(yè) 與市場(chǎng)特點(diǎn) 奢侈： 不節(jié)儉、過分、過多； 富有、享受 奢侈品：不同流派理解有差別 Luxus:極強(qiáng)的繁殖力、超乎尋常的創(chuàng)造力 ? 一種超出人們
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