奢侈品品牌管理實(shí)踐-wenkub.com
2025-02-13 15:13 本頁(yè)面
【正文】 ? 能夠帶給消費(fèi)者高雅和精致生活方式、注重品味和質(zhì)量，并且主要面向高端市場(chǎng)的產(chǎn)品。 奢侈品的含義 奢侈品的分類 產(chǎn)品使用性質(zhì) 生活方式類奢侈品 扶優(yōu)、享受 尺寸不同 大件奢侈品 小件奢侈品 對(duì) 象 私人奢侈品 公共奢侈品 價(jià)值高低 傳統(tǒng)奢侈品 新奢侈品 產(chǎn)品 ：高品質(zhì)、材料獨(dú)特或上乘、工藝傳統(tǒng)、獨(dú)到 設(shè)計(jì)風(fēng)格慣常 價(jià)格 ：價(jià)格昂貴、溢價(jià)能力強(qiáng)，超出一般支付能力 渠道 ：有限的營(yíng)銷支持和分店，頂級(jí)賣場(chǎng)銷售 傳播： 限量供應(yīng)、情感訴求、文化底蘊(yùn)深厚（原產(chǎn) 地）、產(chǎn)品獨(dú)特元素、品牌個(gè)性 奢侈品的特點(diǎn) 市場(chǎng)特點(diǎn) 支付能力差異性 生態(tài)層級(jí)差異性 行業(yè)特點(diǎn) 行業(yè)發(fā)展快，營(yíng)銷手段獨(dú)特 以家族企業(yè)為主 全球格局呈現(xiàn)集中趨勢(shì) 品牌延伸的矛盾性 新奢侈品逐漸走強(qiáng) 奢侈品市場(chǎng)與行業(yè)特點(diǎn) 一、討論奢侈品與一般大眾消費(fèi)品的差異 二、比較以下幾組概念 奢侈品與市場(chǎng)品， 奢侈品與高檔品 奢侈品與非生活必需品 三、結(jié)合案例分析，奢侈品的特點(diǎn)和市場(chǎng)操作要點(diǎn) 討論與思考 案例導(dǎo)入 路威酩軒（ LVMH）集團(tuán) —— 繽紛奢侈帝國(guó) 一、集團(tuán)使命 把西方生活藝術(shù)的精髓傳遍世界為使命，一絲不茍，盡善盡美，體 現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的高貴典雅，融合傳統(tǒng)和創(chuàng)意，燃點(diǎn)無(wú)限夢(mèng)想，激發(fā)無(wú)盡想像。主 講 : 涂艷紅 電 話 ： 15083797766 EMail: 贛南師范學(xué)院商學(xué)院 2023年 8月 奢侈品品牌管理實(shí)踐 分組完成一個(gè)奢侈品品牌分析報(bào)告 1 診斷一個(gè)奢侈品品牌策略并作出改進(jìn) 2 學(xué)習(xí)要求 引起思考 奢侈品案例導(dǎo)入 激發(fā)思考 奢侈品基本知識(shí)講解 結(jié)合思考 理論與案例結(jié)合 總結(jié)思考 總結(jié)出一般規(guī)律 學(xué)習(xí)程序及方法 內(nèi)容體系 全球概況 歐美市場(chǎng)
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