好韻通市場進入研究項目計劃書(編輯修改稿)
2025-03-05 15:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 特點、行為特征和態(tài)度。這種方法的突出優(yōu)點在于可以深度探詢消費者的深層需求和潛在心理，直接獲得真實而豐富的信息。 調(diào)研方法一：消費者座談會 座談對象： 座談會分兩組 進行， ***地區(qū)兩組：一組為孕婦，另一組為正準備要小孩的準孕婦 。 人員安排： 座談會由本公司受過專門主持人依事先擬好的座談會大綱主持。將有 1位全職行政助理負責實地人員招募遴選、會議場地與設(shè)備、記錄人員安排等組織工作并負責與客戶聯(lián)絡(luò)工作。所有與會者是通過 ***受訪者資料庫中進行篩選和滾動推薦，確保用戶資料的真實性與可靠性。在本項目中主持人為有過相關(guān)項目焦點座談會經(jīng)驗的主持人。 組織實施 : 每場會議大約舉行 2小時。會議使用現(xiàn)場錄音、錄像及書面記錄。會議結(jié)束給付與會者會議津貼。會后所有資料將用于定性研究報告中。 深度訪談 是定性研究的一種常用方法，通常由訪問人員根據(jù)研究人員預(yù)先擬定好的訪問提綱進行，時間在 4560分鐘，在受訪對象許可條件下錄音，并最終整理成書面文字資料，深度訪談的優(yōu)點在于研究人員可以就相關(guān)問題獲得比較深入的信息，并能夠針對不同的受訪對象追問不同的問題。 調(diào)研方法二：典型潛在客戶深訪 訪問對象： 要求孕婦懷孕前使用過手機，懷孕后仍在繼續(xù)使用手機或小靈通或其它通信方式。 樣 本 量： 共 8個樣本，樣本分布為：孝感云夢縣城及其農(nóng)村 人員安排： 深度訪談提綱由本公司項目負責人擬定，項目指導(dǎo)修改并由委托方確認；深度訪談對象將由項目督導(dǎo)按照指定的條件預(yù)約并由項目負責人確認；深度訪談訪問將由項目負責人或本公司其他資深訪問員執(zhí)行。 資料處理 : 在受訪對象許可條件下錄音，并最終整理成書面文字資料。深度訪問定性研究的主要發(fā)現(xiàn)將形成一份記錄，并在最終報告中對定性、定量研究發(fā)現(xiàn)進行綜合分析。 目 錄 一、項目背景與目的 二、調(diào)研框架與內(nèi)容 三、調(diào)研方法與流程 四、實施流程與成果 五、調(diào)研時間與預(yù)算 我們強調(diào)與客戶在項目全程中共同工作 前期溝通 方案設(shè)計 數(shù)據(jù)分析 調(diào)查執(zhí)行 簽定協(xié)議 項目設(shè)計 客戶確認 報告撰寫 客戶確認 項目啟動 客戶確認 客戶參與 客戶意見 客戶驗收 項目陳述會 強調(diào)項目 合作過程中 客戶人員 全程參與 客戶方 團隊 服務(wù)方 團隊 我們一貫堅持與客戶共同工作，以共同解決咨詢過程中的具體問題。 項目的內(nèi)部管理流程中強調(diào)多部門配合 客 戶 部 研 究 部 客戶總監(jiān) 項目經(jīng)理 把握客戶需求 把握技術(shù)選擇 技 術(shù) 部 改進報告質(zhì)量 數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計分析 技 術(shù) 部 訪問員培訓(xùn) 調(diào)查質(zhì)量控制 后期進程監(jiān)督 實地實施 運 作 部 運 作 部 運 作 部 客 戶 部 研 究 部 項目總監(jiān) 研 究 部 數(shù)據(jù)處理 項目設(shè)計 報告撰寫 客戶反饋 我公司采用項目總監(jiān) /經(jīng)理負責制，將組織多部門協(xié)同完成全年的項目檢
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