好韻通市場(chǎng)進(jìn)入研究項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-03-05 15:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 特點(diǎn)、行為特征和態(tài)度。這種方法的突出優(yōu)點(diǎn)在于可以深度探詢(xún)消費(fèi)者的深層需求和潛在心理，直接獲得真實(shí)而豐富的信息。 調(diào)研方法一：消費(fèi)者座談會(huì) 座談對(duì)象： 座談會(huì)分兩組 進(jìn)行， ***地區(qū)兩組：一組為孕婦，另一組為正準(zhǔn)備要小孩的準(zhǔn)孕婦 。 人員安排： 座談會(huì)由本公司受過(guò)專(zhuān)門(mén)主持人依事先擬好的座談會(huì)大綱主持。將有 1位全職行政助理負(fù)責(zé)實(shí)地人員招募遴選、會(huì)議場(chǎng)地與設(shè)備、記錄人員安排等組織工作并負(fù)責(zé)與客戶(hù)聯(lián)絡(luò)工作。所有與會(huì)者是通過(guò) ***受訪者資料庫(kù)中進(jìn)行篩選和滾動(dòng)推薦，確保用戶(hù)資料的真實(shí)性與可靠性。在本項(xiàng)目中主持人為有過(guò)相關(guān)項(xiàng)目焦點(diǎn)座談會(huì)經(jīng)驗(yàn)的主持人。 組織實(shí)施 : 每場(chǎng)會(huì)議大約舉行 2小時(shí)。會(huì)議使用現(xiàn)場(chǎng)錄音、錄像及書(shū)面記錄。會(huì)議結(jié)束給付與會(huì)者會(huì)議津貼。會(huì)后所有資料將用于定性研究報(bào)告中。 深度訪談 是定性研究的一種常用方法，通常由訪問(wèn)人員根據(jù)研究人員預(yù)先擬定好的訪問(wèn)提綱進(jìn)行，時(shí)間在 4560分鐘，在受訪對(duì)象許可條件下錄音，并最終整理成書(shū)面文字資料，深度訪談的優(yōu)點(diǎn)在于研究人員可以就相關(guān)問(wèn)題獲得比較深入的信息，并能夠針對(duì)不同的受訪對(duì)象追問(wèn)不同的問(wèn)題。 調(diào)研方法二：典型潛在客戶(hù)深訪 訪問(wèn)對(duì)象： 要求孕婦懷孕前使用過(guò)手機(jī)，懷孕后仍在繼續(xù)使用手機(jī)或小靈通或其它通信方式。 樣 本 量： 共 8個(gè)樣本，樣本分布為：孝感云夢(mèng)縣城及其農(nóng)村 人員安排： 深度訪談提綱由本公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人擬定，項(xiàng)目指導(dǎo)修改并由委托方確認(rèn)；深度訪談對(duì)象將由項(xiàng)目督導(dǎo)按照指定的條件預(yù)約并由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人確認(rèn)；深度訪談訪問(wèn)將由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人或本公司其他資深訪問(wèn)員執(zhí)行。 資料處理 : 在受訪對(duì)象許可條件下錄音，并最終整理成書(shū)面文字資料。深度訪問(wèn)定性研究的主要發(fā)現(xiàn)將形成一份記錄，并在最終報(bào)告中對(duì)定性、定量研究發(fā)現(xiàn)進(jìn)行綜合分析。 目 錄 一、項(xiàng)目背景與目的 二、調(diào)研框架與內(nèi)容 三、調(diào)研方法與流程 四、實(shí)施流程與成果 五、調(diào)研時(shí)間與預(yù)算 我們強(qiáng)調(diào)與客戶(hù)在項(xiàng)目全程中共同工作 前期溝通 方案設(shè)計(jì) 數(shù)據(jù)分析 調(diào)查執(zhí)行 簽定協(xié)議 項(xiàng)目設(shè)計(jì) 客戶(hù)確認(rèn) 報(bào)告撰寫(xiě) 客戶(hù)確認(rèn) 項(xiàng)目啟動(dòng) 客戶(hù)確認(rèn) 客戶(hù)參與 客戶(hù)意見(jiàn) 客戶(hù)驗(yàn)收 項(xiàng)目陳述會(huì) 強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目 合作過(guò)程中 客戶(hù)人員 全程參與 客戶(hù)方 團(tuán)隊(duì) 服務(wù)方 團(tuán)隊(duì) 我們一貫堅(jiān)持與客戶(hù)共同工作，以共同解決咨詢(xún)過(guò)程中的具體問(wèn)題。 項(xiàng)目的內(nèi)部管理流程中強(qiáng)調(diào)多部門(mén)配合 客 戶(hù) 部 研 究 部 客戶(hù)總監(jiān) 項(xiàng)目經(jīng)理 把握客戶(hù)需求 把握技術(shù)選擇 技 術(shù) 部 改進(jìn)報(bào)告質(zhì)量 數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計(jì)分析 技 術(shù) 部 訪問(wèn)員培訓(xùn) 調(diào)查質(zhì)量控制 后期進(jìn)程監(jiān)督 實(shí)地實(shí)施 運(yùn) 作 部 運(yùn) 作 部 運(yùn) 作 部 客 戶(hù) 部 研 究 部 項(xiàng)目總監(jiān) 研 究 部 數(shù)據(jù)處理 項(xiàng)目設(shè)計(jì) 報(bào)告撰寫(xiě) 客戶(hù)反饋 我公司采用項(xiàng)目總監(jiān) /經(jīng)理負(fù)責(zé)制，將組織多部門(mén)協(xié)同完成全年的項(xiàng)目檢
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