【總結(jié)】第八章促銷決策—做好與消費(fèi)者的溝通學(xué)習(xí)與能力目標(biāo):正確理解促銷及整合營銷傳播的目的和作用掌握企業(yè)促銷組合選擇的依據(jù)了解不同促銷方式各自的特點掌握四種促銷手段的基本操作策略市場營銷(第3版)?書名:市場營銷(第3版)?書號:978-7-111-50499-3?作者:張晉光黃國輝?出版社:機(jī)械工業(yè)出版社第一節(jié)
2025-03-01 13:08
【總結(jié)】CONSUMERBEHAVIOR消費(fèi)者行為學(xué)主講:劉菊華第一篇消費(fèi)者行為:管理和消費(fèi)者視角第一章消費(fèi)行為與市場營銷營銷人員已經(jīng)認(rèn)識到,自己能否有效滿足消費(fèi)者需要直接影響自身的利潤,對影響消費(fèi)者行為的因素理解越深,就越能夠開發(fā)出有效的營銷策略以滿足消費(fèi)者需要。
2025-01-22 17:59
【總結(jié)】消費(fèi)者群體規(guī)范一、消費(fèi)者群體規(guī)范與消費(fèi)行為1、含義:所謂群體規(guī)范是指群體期望其成員遵循的活動規(guī)范或行為準(zhǔn)則。2、表現(xiàn)形式:①成文(規(guī)章制度,法律規(guī)定的行為準(zhǔn)則)②不成文(風(fēng)俗習(xí)慣,民族傳統(tǒng))3、作用方式二、消費(fèi)者群體規(guī)范的形成(一)暗示:指無對抗條件下,用含蓄、
2025-02-23 18:59
【總結(jié)】消費(fèi)者資源對消費(fèi)者行為的影響?經(jīng)濟(jì)資源Ⅴ?時間資源?注意力資源?信任資源?能力資源Ⅴ?知識資源Ⅴ?經(jīng)濟(jì)資源?“Moneyiswhatweshouldstudy”forastudentofconsumerbehavior?The
2025-03-05 07:14
【總結(jié)】消費(fèi)者的認(rèn)知?認(rèn)知的涵義?刺激物的展露與消費(fèi)者的認(rèn)知反應(yīng)?消費(fèi)者購買決策中的認(rèn)知過程?認(rèn)知的涵義?知覺的定義?知覺是“認(rèn)識、選擇、組織并解釋作用于我們的刺激的過程?!保ü諣枺?986)?知覺“是人腦對刺激物各種屬性和各個部分的整體反應(yīng),它是對感覺信息加工和解釋的過程?!保ǚ麌?,20
2025-03-10 07:20
【總結(jié)】商場促銷應(yīng)從骨子里尊重消費(fèi)者天馬行空官方博客:;QQ:1318241189;QQ群:175569632 激烈的市場競爭,硝煙彌漫的商戰(zhàn),催生出變化萬千的市場促銷形式,各種各樣的促銷手段層出不窮,良莠不齊。在此時,我們的消費(fèi)者就需要擦亮雙眼,去辨別在這多如牛毛的促銷中,哪些是經(jīng)企業(yè)深思熟慮之后推出的講誠信的市場策略,哪些只是純?yōu)槁訆Z市場或處理庫存的“拋賣”?如果遇上后一種
2024-08-31 04:57
【總結(jié)】商業(yè)街租金和消費(fèi)者導(dǎo)向的計劃一、租賃導(dǎo)向的經(jīng)營計劃商業(yè)街經(jīng)營計劃如采取賣場租賃收取租金的經(jīng)營模式,商業(yè)街的經(jīng)營績效與商業(yè)街的開發(fā)經(jīng)營者就不具備直接的關(guān)聯(lián)性。不如采取營業(yè)額抽成的方式,集客力的消長,立即刺激商業(yè)街的開發(fā)經(jīng)營者采取新的因應(yīng)策略或調(diào)整經(jīng)營計劃,有效改商業(yè)街的缺點。但采取租金導(dǎo)向的經(jīng)營計劃,開發(fā)經(jīng)營者可獲取較為穩(wěn)定的收益,尚且經(jīng)營計劃的規(guī)劃與執(zhí)行困難度較低
2024-08-12 10:25
【總結(jié)】OgilvyMather1Ref:TN/BRIEF/INSIGHT/rc消費(fèi)者決策和廣告策略江西財經(jīng)大學(xué)廣告學(xué)系Xueminkang1stApril2023OgilvyMather2Ref:TN/BRIEF/INSIGHT/rc低度參與與消費(fèi)者決策Why?為什麼?多數(shù)情況下消費(fèi)者
2025-02-08 13:33
【總結(jié)】第四講消費(fèi)者市場與消費(fèi)者行為分析?消費(fèi)者市場?影響消費(fèi)者購買行為的因素?消費(fèi)者購買決策過程天津狗不理包子案例導(dǎo)入杭州“狗不理”包子是天津狗不理集團(tuán)在杭州開設(shè)的分店,地處商業(yè)黃金地段。正宗的“狗不理”以其皮薄、水餡、滋味鮮美、咬一口汁液橫流而享譽(yù)全國。但杭州
2025-04-06 13:04
【總結(jié)】第七章消費(fèi)者態(tài)度?消費(fèi)者態(tài)度一般?消費(fèi)者態(tài)度形成的理論?消費(fèi)者態(tài)度的強(qiáng)化與改變?影響態(tài)度的個體與情境因素?應(yīng)用營銷傳播影響態(tài)度第一節(jié)消費(fèi)者態(tài)度一般一、消費(fèi)者態(tài)度的含義及評析1、若干類見解2、界定?態(tài)度主要是情感的表現(xiàn)或人們
2025-02-23 19:00
【總結(jié)】12021年冰洗天馬行空官方博客:;QQ:1318241189;QQ群:1755696322目的市場背景SWOT分析服務(wù)口碑服務(wù)架構(gòu)消費(fèi)分析主題關(guān)鍵市場策略組合方案聯(lián)合促銷方案公關(guān)活動配合空調(diào)線簡要方案預(yù)算3目的利用
2024-10-16 13:25
【總結(jié)】大商場打折對各社會階層消費(fèi)者的影響及商場營銷的研究易壘 管理學(xué)院01市場營銷班前言在市場經(jīng)濟(jì)大潮風(fēng)起云涌的今天,商場的競爭也日趨激烈。各商場為吸引顧客,不斷推出新的服務(wù),采取新的促銷措施。打折,對于商場與消費(fèi)者來說都不陌生,這也是商家促銷的主要手段之一。但打折發(fā)展到今天,已經(jīng)不是單單“打折”這么簡單了,各種形式的打折滿天飛,如:全場6折、購物滿300送一百等。消費(fèi)者也并不如以前那
2025-06-22 14:04
【總結(jié)】燕郊超市打折對消費(fèi)者吸引力的調(diào)研計劃書國貿(mào)八班組員:劉娜徐二坤郭麗娜孫志欣鄭建庫張樂一、調(diào)研背景作為營銷組合工具之一,促銷近年來在企業(yè)的營銷活動中占據(jù)越來越重要的位置。Ye近年來,美國企業(yè)促銷費(fèi)用保持了平均每年12%的年增長率,而與此相對應(yīng)的是,廣告費(fèi)用年增長率僅為7.6%。但國內(nèi)許多企
2025-05-12 18:12
【總結(jié)】個體變量與消費(fèi)者行為?消費(fèi)者資源?需要、動機(jī)和享樂主義?人格、自我概念與生活方式消費(fèi)者資源?消費(fèi)者必須在一定的資源條件下才能完成他的消費(fèi)行為,迚而獲得需求和欲望的滿足。消費(fèi)者個體的資源包括很多方面,最主要的有經(jīng)濟(jì)資源、時間、注意力、信仸、知識和能力等。這些資源對于消費(fèi)者購買什么、如何購買、什么時間、在什么地點購買以及
2025-03-05 15:04
【總結(jié)】消費(fèi)者行為學(xué)第二章消費(fèi)者決策?消費(fèi)者決策類型?消費(fèi)者參與和復(fù)雜決策?需求認(rèn)知?處理信息?品牌評估?購買與購后評估第一節(jié)消費(fèi)者決策類型?決策類型?習(xí)慣性購買?有限購買決策?復(fù)雜購買決策?習(xí)慣性
2025-02-23 14:16