【文章內容簡介】 ）游 走表演 目標人群的發(fā)放方式 亞都 北京 2023年奧運會空氣加濕凈化器獨家供應商 通過小事件引發(fā)大現(xiàn)場，從而引起媒體的大關注，達到“成為街頭巷尾討論的話題”的效果。新聞宣傳上，從全面覆蓋北京當?shù)氐拿襟w開始，進而覆蓋中央媒體，在配以網(wǎng)絡媒體的發(fā)布，將事件放大，最后輻射到全國范圍，達到以點帶面的效果。 新聞造勢 亞都 北京 2023年奧運會空氣加濕凈化器獨家供應商 – 交警、交通協(xié)管員佩戴系列 – 標題一：《京城怪事：交警有了“專用口罩”？》 – 標題二：《沙塵暴襲來，京城交警有“備”無患》 – 標題三：《京城交警防污防塵專用“口罩” ―― 亞都微型凈化器》 – 標題四：《亞都凈化器：健康呼吸隨身“攜帶”》 新聞造勢 亞都 北京 2023年奧運會空氣加濕凈化器獨家供應商 – 給正在進行奧運場館建設的建筑工人發(fā)放系列 – 標題一：《奧運城里的獨特“口罩”景觀》 – 標題二：《亞都與奧運城委共建綠色服務》 – 標題三：《綠色奧運，從亞都凈化器開始 ―― 為奧運建設提供綠色服務，免費發(fā)放 500只微型凈化器“口罩”給建設工人》 – 標題四：《京城“口罩”景觀凸顯“環(huán)保關懷”》 新聞造勢 亞都 北京 2023年奧運會空氣加濕凈化器獨家供應商 – 給時尚人士佩戴系列 – 標題一：《口罩和凈化器二合一：北京街頭文化新元素》 – 標題二：《時尚人群新理念：健康與時尚并行》 – 標題三：《亞都凈化器：創(chuàng)造時尚生活新內容》 – 標題四：《今春口罩也時尚 —— 亞都個人微型凈化器席卷京城》 新聞造勢 亞都 北京 2023年奧運會空氣加濕凈化器獨家供應商 新聞造勢 – 更多范圍內的口罩的佩戴 – 標題一：《滿城盡話“口罩”事 —— 小舉措折射環(huán)保大進步》 – 標題二：《亞都凈化器，凈化遍布城市每個角落》 – 標題三：《從遍布京城的“口罩”看未來凈化器行業(yè)的發(fā)展趨勢》 亞都 北京 2023年奧運會空氣加濕凈化器獨家供應商 序號 新聞標題 發(fā)布媒體 發(fā)布時間 一、 《京城怪事：交警有了 “專用口罩 ”？》 《沙塵暴襲來，京城交警有 “備 ”無患》 《京城交警防污防塵專用 “口罩 ”―― 亞都微型凈化器》 《亞都凈化器：健康呼吸隨身 “攜帶 ”》 中央級媒體 北京媒體 網(wǎng)絡媒體 經濟日報、光明日報、科技日報、健康報、中國醫(yī)藥報、中國質量報、中國貿易報、中國消費者報、消費日報、中國質量報、中國環(huán)境報、新華社、中國產經新聞、人民日報市場報、名牌時報、中華工商時報等 北京晚報、北京日報、北京青年報、北京晨報、新京報、北京娛樂信報、京華時報、法制晚報、競報、精品購物指南、北京現(xiàn)代商報、北京廣播電視報、華夏時報 廣播電視： 北京電視臺 3家、央視 2家 、中央人民廣播電臺、北京交通臺 網(wǎng)絡媒體： 新浪、搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等 2023年 3月18日 —3月 31日 二、 《奧運城里的獨特 “口罩 ”景觀》 《亞都與奧運城委共建綠色服務》 《綠色奧運，從亞都凈化器開始 ―― 為奧運建設提供綠色服務，免費發(fā)放500只微型凈化器 “口罩 ”給建設工人》 《京城 “口罩 ”景觀凸顯 “環(huán)保關懷 ”》 2023年 4月1日 10日 三、 《口罩和凈化器二合一：北京街頭文化新元素》 《時尚人群新理念：健康與時尚并行》 《亞都凈化器：創(chuàng)造時尚生活新內容》 《今春口罩也時尚 —— 亞都個人微型凈化器席卷京城》 2023年 4月11日 20日 四、 《滿城盡話 “口罩 ”事 —— 小舉措折射環(huán)保大進步》 《亞都凈化器，凈化遍布城市每個角落》 《從遍布京城的 “口罩 ”看未來凈化器行業(yè)的發(fā)展趨勢》 2023年 4月12日 30日 媒體發(fā)布排期 亞都 北京 2023年奧運會空氣加濕凈化器獨家供應商 ? 中央級媒體發(fā)布 4輪，每輪 8篇左右，總字數(shù) 50000字左右，累計 12萬元左右（其中：免費發(fā)布網(wǎng)絡媒體不少于 3家，其他網(wǎng)站轉發(fā)不少于 20家）； ? 北京媒體發(fā)布 4輪，每輪 8篇左右，總字數(shù) 15000字左右，累計 萬元； ? 發(fā)布總費用約 公關費用預算 亞都 北京 2023年奧運會空氣加濕凈化器獨家供應商 傳播方案二 公共場所禁煙運動 （ 45月） 亞都 北京 2023年奧運會空氣加濕凈化器獨家供應商 活動目的 1 媒體傳播主題 3 2 活動內容 費用預算 5 4 媒體傳播明細 內容提要 亞都 北京 2023年奧運會空氣加濕凈化器獨家供應商 以公關軟文拉動終端銷售。 通過公共場所禁煙話題，引發(fā)社會爭論 ,同時引起受眾對室內空氣質量的關注，為亞都普及室內空氣凈化產品做充分的輿論鋪墊。 通過一系列的深度稿件傳播，增強亞都作為空氣凈化專家的品牌認知度。 內容目的 亞都 北京 2023年奧運會空氣加濕凈化器獨家供應商 在新浪網(wǎng)等社區(qū)論壇里發(fā)一篇題為《 2023奧運將至 ,公共場所全面封殺煙民》的帖子，尖銳的觀點和偏激的內容引來許多吸煙網(wǎng)民跟貼，隨后，該貼演變成一場激烈的辯論，觀點雙方就“公共場所該不該禁煙”展開了激烈的辯論，甚至有網(wǎng)民舉例國外對吸煙有詳細的法律約束，在法與理的激辯中，帖子點擊率迅速上升，并成為置頂貼。 引子 （提出問題） 當該帖子達到一定流量時，新浪網(wǎng)將其作為一個專題，就公共場所禁煙這一話題展開多角度的探討，最終形成一個涉及和諧社會、人權等多重意義的全民討論。同意與不同意針鋒相對觀點之外，也有人主張理性對待，尋找合理的解決之道，并舉例國外一些城市是如何解決這一問題的，以此作為借鑒，為下一步亞都的出場埋下伏筆。 全面爆發(fā) （分析問題） 5月 31日，世界禁煙日，亞都發(fā)表《空氣凈化宣言》，向公眾宣布自己的公共場所空氣凈化計劃，并以上述討論為切入點，趁輿論關注熱度持續(xù)之機，在平面媒體、網(wǎng)絡發(fā)布三輪公關稿，借勢造勢，全面拉動常規(guī)凈化器的銷售。 亞都出擊 （解決問題） 活動內容 亞都 北京 2023年奧運會空氣加濕凈化器獨家供應商 根據(jù)事件的發(fā)展進程 分三個步驟推進媒體傳播 媒體傳播主體 亞都 北京 2023年奧運會空氣加濕凈化器獨家供應商 公關稿，以記者的角度客觀地分析禁煙話題，引導受眾對公共場所空氣質量的重新認識） 【主題 1】引子稿 禁煙方：《吸煙區(qū)大限將至？公共場所全面“封殺”煙民》《奧運指日可待，禁煙運動勢在必行》《迎奧運，城市文明與國際接軌，公共場所必須禁煙》《公共場所吸煙的中國煙民，可能與奧運國際文明接軌嗎？》 煙民方：《吸煙有專區(qū)，各不相干》《公共場所吸煙違法嗎？煙民也有自由權》《中國煙民 呢！禁得了嗎？》 【主題 2】 禁，還是不禁 —— 一場公共場所禁煙沖突引發(fā)的環(huán)保反思 【主題 3】 公共場所空氣質量令人憂 —— “禁煙沖突”牽動環(huán)保新思維 【主題 4】 誰為公共場所的空氣質量買單 —— “禁煙”風波引發(fā)室內環(huán)保新思考 【內容】對事件的全貌做一下介紹，并以此為切入點，進行更深層次的透視，指出環(huán)保概念的延伸，不僅僅是宏觀的大環(huán)境，而是包括與我們息息相關的小環(huán)境，引導受眾理性解決這一問題，穿插亞都在空氣凈化方面的技術可以看作是這一問題的解決之道，點到為止。 第一輪 媒體傳播主體 亞都 北京 2023年奧運會空氣加濕凈化器獨家供應商 軟文稿為主，重點推介亞都凈化器的功能點及適用場所 【主題 1】 吸煙與禁煙的“兩全之策” —— 亞都空氣凈化器成為公共場所的必備 【主題 2】 “禁煙