【正文】 滲透補(bǔ)濕，今春滋潤(rùn)肌膚新體驗(yàn) ２、持久加濕，強(qiáng)效補(bǔ)水 肌膚要年輕，水養(yǎng)護(hù)有了新辦法 持續(xù)加濕：補(bǔ)水嫩膚新概念 五、春季 廣告訴求 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 夏季（ 68月）部分軟文標(biāo)題 １、 熱！肌膚水分蒸發(fā)快 清涼補(bǔ)水，用亞都加濕器 ２、桑那天，空調(diào)抽干肌膚水分 加濕補(bǔ)水，持久潤(rùn)膚用亞都加濕器 六、夏季 廣告訴求 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 七、媒體運(yùn)用 報(bào)紙：如北京《精品購(gòu)物指南》；上海的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》 等女性讀者為主 雜志：女性讀者為主的，如《瑞麗》 網(wǎng)絡(luò)：女性頻道 ? 與以上媒體合作的方式以軟文和聯(lián)合做推廣活動(dòng)為主。 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 八、市場(chǎng)選擇 ? 選擇樣板市場(chǎng)進(jìn)行摸索，初期不做全國(guó)性推廣。 ? 運(yùn)用名人代言策略，提升品牌形象和活力。 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 凈化器篇 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 07年推廣形式一覽表 品類 /月份 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 加濕器 (全國(guó)強(qiáng)勢(shì)投放 ) 報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告 電視廣告 補(bǔ)濕潤(rùn)膚加濕器 (區(qū)域有限投放 ) 報(bào)紙廣告 +分眾雜志廣告 +推廣活動(dòng) 超藍(lán)凈化器 (樣板區(qū)域強(qiáng)勢(shì)投放 ) 公關(guān) 1 公關(guān) 2 報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告 裝修衛(wèi)士 (全國(guó)強(qiáng)勢(shì)投放 ) 報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告 電視廣告 推廣活動(dòng) 海神 3801 (區(qū)域少量投放 ) 推廣活動(dòng) +分眾雜志廣告 +分眾報(bào)紙廣告 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 一、超藍(lán)凈化器（公關(guān)） 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 傳播方案一 亞都微型凈化器 — 口罩文化 （ 3月 4月） 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)主題 具體實(shí)施 新聞造勢(shì) 媒體發(fā)布排期 費(fèi)用預(yù)算 內(nèi)容提要 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 ? 通過(guò)亞都口罩的廣泛使用 ,制造“馬路文化”，吸引媒體及公眾的關(guān)注，為新品上市造勢(shì) ? 通過(guò)媒體的廣泛報(bào)道，引出“新派口罩營(yíng)銷事件”，并借機(jī)向消費(fèi)者普及健康知識(shí)，達(dá)到借勢(shì)吸引消費(fèi)者對(duì)亞都超藍(lán)凈化器的關(guān)注。新聞宣傳上，從全面覆蓋北京當(dāng)?shù)氐拿襟w開始，進(jìn)而覆蓋中央媒體，在配以網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布，將事件放大，最后輻射到全國(guó)范圍，達(dá)到以點(diǎn)帶面的效果。 內(nèi)容目的 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 在新浪網(wǎng)等社區(qū)論壇里發(fā)一篇題為《 2023奧運(yùn)將至 ,公共場(chǎng)所全面封殺煙民》的帖子，尖銳的觀點(diǎn)和偏激的內(nèi)容引來(lái)許多吸煙網(wǎng)民跟貼，隨后，該貼演變成一場(chǎng)激烈的辯論，觀點(diǎn)雙方就“公共場(chǎng)所該不該禁煙”展開了激烈的辯論，甚至有網(wǎng)民舉例國(guó)外對(duì)吸煙有詳細(xì)的法律約束，在法與理的激辯中，帖子點(diǎn)擊率迅速上升，并成為置頂貼。 亞都出擊 （解決問(wèn)題） 活動(dòng)內(nèi)容 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 根據(jù)事件的發(fā)展進(jìn)程 分三個(gè)步驟推進(jìn)媒體傳播 媒體傳播主體 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 公關(guān)稿，以記者的角度客觀地分析禁煙話題，引導(dǎo)受眾對(duì)公共場(chǎng)所空氣質(zhì)量的重新認(rèn)識(shí)） 【主題 1】引子稿 禁煙方：《吸煙區(qū)大限將至？公共場(chǎng)所全面“封殺”煙民》《奧運(yùn)指日可待，禁煙運(yùn)動(dòng)勢(shì)在必行》《迎奧運(yùn)，城市文明與國(guó)際接軌，公共場(chǎng)所必須禁煙》《公共場(chǎng)所吸煙的中國(guó)煙民，可能與奧運(yùn)國(guó)際文明接軌嗎？》 煙民方：《吸煙有專區(qū)，各不相干》《公共場(chǎng)所吸煙違法嗎？煙民也有自由權(quán)》《中國(guó)煙民 呢！禁得了嗎？》 【主題 2】 禁，還是不禁 —— 一場(chǎng)公共場(chǎng)所禁煙沖突引發(fā)的環(huán)保反思 【主題 3】 公共場(chǎng)所空氣質(zhì)量令人憂 —— “禁煙沖突”牽動(dòng)環(huán)保新思維 【主題 4】 誰(shuí)為公共場(chǎng)所的空氣質(zhì)量買單 —— “禁煙”風(fēng)波引發(fā)室內(nèi)環(huán)保新思考 【內(nèi)容】對(duì)事件的全貌做一下介紹，并以此為切入點(diǎn)，進(jìn)行更深層次的透視，指出環(huán)保概念的延伸，不僅僅是宏觀的大環(huán)境，而是包括與我們息息相關(guān)的小環(huán)境，引導(dǎo)受眾理性解決這一問(wèn)題，穿插亞都在空氣凈化方面的技術(shù)可以看作是這一問(wèn)題的解決之道，點(diǎn)到為止。 ? 北方備選城市：北京、天津、太原、石家莊、沈陽(yáng)、蘭州 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 八、下半年工作要點(diǎn) ? 入冬后繼續(xù)在報(bào)紙進(jìn)行少量軟文宣傳 ? 節(jié)前和加濕器共同攻打禮品市場(chǎng) 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 二、裝修衛(wèi)士 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 ，剛裝修的 ，健康意識(shí)強(qiáng)，以中青年為主 一、潛在消費(fèi)者 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 身體好 我家空氣無(wú)污染 裝修污染 甲 醛 兒童：白血病 免疫力下降、多病 孕婦：流產(chǎn)、 胎兒畸形 新婚夫婦的 女性致畸 成年人：抵抗力 下降、多病 二、概念論述 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 北 方 春 季 秋 季 裝修高峰，開窗不能解決快速持久清除甲醛的需求 夏 季 裝修高峰，溫度高 甲醛揮發(fā)快，危害大 冬 季 三、季節(jié)述求（一） 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 三、季節(jié)述求（二） 南 方 春 季 秋 季 裝修高峰，開窗不能解決快速持久清除甲醛的需求 夏 季 裝修高峰，溫度高 甲醛揮發(fā)快，危害大 冬 季 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 生育高峰襲來(lái) 室內(nèi)污染危害母子健康 亞都裝修衛(wèi)士，強(qiáng)力持久祛除甲醛危害，母子健康有保障 三甲醫(yī)院除甲醛有奇招 裝修未滿月即入住 亞都裝修衛(wèi)士創(chuàng)建萬(wàn)間綠色產(chǎn)房，強(qiáng)力持久祛除甲醛危害，呵護(hù)母嬰健康 甲醛難除，新房成了“毒氣房” 啟用亞都裝修衛(wèi)士 8小時(shí)，甲醛濃度下降 97%，持久呵護(hù)家人健康 甲醛危害花季少年生命，讓孩子遠(yuǎn)離白血病 7萬(wàn)裝修 甲醛超標(biāo) 疾病專家驚呼全拆 四、廣告訴求 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 五、媒體運(yùn)用 ? 衛(wèi)視聯(lián)播 覆蓋全國(guó) ? 重點(diǎn)地區(qū)配合報(bào)紙廣告以報(bào)紙軟文為主：大眾都市報(bào)及部分財(cái)經(jīng)類報(bào)紙 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 六、市場(chǎng)選擇 ? 全國(guó)范圍推廣 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 七、下半年工作要點(diǎn) ? 入秋后繼續(xù)在報(bào)紙進(jìn)行少量軟文宣傳 ? 節(jié)前和加濕器共同攻打禮品市場(chǎng) 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 三、高端機(jī)（海神 KJF3801） 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 ，講氣派，要就要最好的 一、潛在消費(fèi)者特征 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 空氣，我要頂級(jí)的 要就要最好的 空氣的好壞以前不能自己作主 生活在高檔裝修的