【正文】 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 ? 超聲波加濕器，重點(diǎn)開發(fā)中檔機(jī)型，引領(lǐng)時(shí)尚 ? 凈化加濕器重點(diǎn)開發(fā)高端機(jī)型 ? 用補(bǔ)濕潤(rùn)膚系列來(lái)填補(bǔ)超聲波加濕器的中高檔機(jī)型空白（比如現(xiàn)有的魚美人和年年有余） ? 應(yīng)根據(jù)節(jié)日的特點(diǎn)有針對(duì)性的推出“團(tuán)購(gòu)暢銷機(jī)型” 二、 07年產(chǎn)品規(guī)劃建議 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 南方 南方 空調(diào)供暖要加濕 空調(diào)房間要補(bǔ)濕 供暖加濕 空調(diào)房間要補(bǔ)濕 補(bǔ)濕潤(rùn)膚更年輕 補(bǔ)濕潤(rùn)膚更年輕 北方 北方 2月 1月 12月 11月 10月 9月 8月 7月 6月 5月 4月 3月 區(qū)域 三、產(chǎn)品概念延展的時(shí)間性 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 四、 補(bǔ)濕潤(rùn)膚加濕器概念聚焦 —— 消費(fèi)者總體需求 空氣污染嚴(yán)重， 易堵塞毛孔，令 肌膚老化粗糙， 并會(huì)阻止肌膚 吸收水分和營(yíng)養(yǎng) 濕度小， 易使皮膚干燥缺水，長(zhǎng)皺紋 空氣 影響女性 肌膚的因素 空氣溫度 空氣潔凈度 空氣濕度 溫度過(guò)高，容易 使皮膚水分蒸發(fā)， 并易使毛細(xì)血管 擴(kuò)張，導(dǎo)致 皮膚充血 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 四、 補(bǔ)濕潤(rùn)膚加濕器概念聚焦 —— 產(chǎn)品核心功能 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 四、 補(bǔ)濕潤(rùn)膚加濕器概念聚焦 —— 北方季節(jié)分析 冬季供暖，室內(nèi)干燥， 皮膚要補(bǔ)水 空氣干燥，風(fēng)沙大， 肌膚要清潔補(bǔ)水 北方 秋季 910月 夏季 68月 春季 35月 冬季 112月 秋燥肌膚要補(bǔ)水 ?空調(diào)抽濕；皮膚水分易 流失 ?溫度高，皮膚水分易蒸 發(fā)；皮膚淺表易充血，敏感！需要冷敷，鎮(zhèn)靜補(bǔ)水 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 四、 補(bǔ)濕潤(rùn)膚加濕器概念聚焦 —— 南方季節(jié)分析 冬季：空調(diào)房間干 燥，要補(bǔ)水 春季肌膚易敏感， 皮膚需要冷噴清潔、鎮(zhèn)靜 南方 秋季 910月 夏季 68月 春季 35月 冬季 112月 秋燥肌膚要補(bǔ)水 ?空調(diào)抽濕；皮膚水分易 流失 ?溫度高，皮膚水分易蒸發(fā)；皮膚淺表易充血，敏感！需要冷敷，鎮(zhèn)靜補(bǔ)水 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 07年推廣形式一覽表 品類 /月份 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 加濕器 (全國(guó)強(qiáng)勢(shì)投放 ) 報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告 電視廣告 補(bǔ)濕潤(rùn)膚加濕器 (區(qū)域有限投放 ) 報(bào)紙廣告 +分眾雜志廣告 +推廣活動(dòng) 超藍(lán)凈化器 (樣板區(qū)域強(qiáng)勢(shì)投放 ) 公關(guān) 1 公關(guān) 2 報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告 裝修衛(wèi)士 (全國(guó)強(qiáng)勢(shì)投放 ) 報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告 電視廣告 推廣活動(dòng) 海神 3801 (區(qū)域少量投放 ) 推廣活動(dòng) +分眾雜志廣告 +分眾報(bào)紙廣告 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 春季（ 35月）部分軟文標(biāo)題 １、空氣干燥風(fēng)沙大，皮膚失水衰老快！ 滲透補(bǔ)濕，今春滋潤(rùn)肌膚新體驗(yàn) ２、持久加濕，強(qiáng)效補(bǔ)水 肌膚要年輕，水養(yǎng)護(hù)有了新辦法 持續(xù)加濕：補(bǔ)水嫩膚新概念 五、春季 廣告訴求 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 夏季（ 68月）部分軟文標(biāo)題 １、 熱！肌膚水分蒸發(fā)快 清涼補(bǔ)水，用亞都加濕器 ２、桑那天，空調(diào)抽干肌膚水分 加濕補(bǔ)水，持久潤(rùn)膚用亞都加濕器 六、夏季 廣告訴求 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 七、媒體運(yùn)用 報(bào)紙：如北京《精品購(gòu)物指南》；上海的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》 等女性讀者為主 雜志：女性讀者為主的，如《瑞麗》 網(wǎng)絡(luò)：女性頻道 ? 與以上媒體合作的方式以軟文和聯(lián)合做推廣活動(dòng)為主。 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 八、市場(chǎng)選擇 ? 選擇樣板市場(chǎng)進(jìn)行摸索，初期不做全國(guó)性推廣。 ? 市場(chǎng)選擇以大都市為主，因?yàn)檫@樣的城市女性消費(fèi)比較前 衛(wèi)，接受新觀念較快。 ? 南北方市場(chǎng)都要選擇，從而尋找出差異點(diǎn)。 ? 備選城市：北京、上海 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 九、下半年工作要點(diǎn) ? 加濕器轉(zhuǎn)入“供暖加濕”主題，“補(bǔ)濕潤(rùn)膚”主題維持少量的投放。 ? 運(yùn)用名人代言策略，提升品牌形象和活力。 ? 名人代言不走專業(yè)化道路，以中年時(shí)尚女性為首選。 ? 堅(jiān)持通過(guò)母子關(guān)愛(ài)來(lái)演繹亞都關(guān)于“干燥易多病，早晚要加濕”的健康主張。 ? 最大限度的利用央視招標(biāo)段（天氣預(yù)報(bào)）的影響力和套售資源，空中地面整合推廣。 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 凈化器篇 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 07年推廣形式一覽表 品類 /月份 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 加濕器 (全國(guó)強(qiáng)勢(shì)投放 ) 報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告 電視廣告 補(bǔ)濕潤(rùn)膚加濕器 (區(qū)域有限投放 ) 報(bào)紙廣告 +分眾雜志廣告 +推廣活動(dòng) 超藍(lán)凈化器 (樣板區(qū)域強(qiáng)勢(shì)投放 ) 公關(guān) 1 公關(guān) 2 報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告 裝修衛(wèi)士 (全國(guó)強(qiáng)勢(shì)投放 ) 報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告 電視廣告 推廣活動(dòng) 海神 3801 (區(qū)域少量投放 ) 推廣活動(dòng) +分眾雜志廣告 +分眾報(bào)紙廣告 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 一、超藍(lán)凈化器（公關(guān)） 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 傳播方案一 亞都微型凈化器 — 口罩文化 （ 3月 4月） 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)主題 具體實(shí)施 新聞造勢(shì) 媒體發(fā)布排期 費(fèi)用預(yù)算 內(nèi)容提要 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 ? 通過(guò)亞都口罩的廣泛使用 ,制造“馬路文化”，吸引媒體及公眾的關(guān)注，為新品上市造勢(shì) ? 通過(guò)媒體的廣泛報(bào)道，引出“新派口罩營(yíng)銷事件”，并借機(jī)向消費(fèi)者普及健康知識(shí)，達(dá)到借勢(shì)吸引消費(fèi)者對(duì)亞都超藍(lán)凈化器的關(guān)注。 活動(dòng)目的 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 讓三類人在較短的時(shí)間內(nèi)、最大范圍地使用亞都的新型口罩 活動(dòng)的關(guān)鍵是什么？ 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 ? 借助“新馬路文化”，引發(fā)一輪“關(guān)注呼吸健康”的運(yùn)動(dòng)。 活動(dòng)的主題 亞都 北京 2023年奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商 ? 交警：以捐贈(zèng)并成為特殊天氣（沙塵暴）的特殊裝備 ? 建筑工人：以?shī)W運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)者為主要人群，現(xiàn)場(chǎng)捐 贈(zèng)，并召開新聞發(fā)布會(huì)，擴(kuò)大影響力 ? 時(shí)尚人群：借鑒 DM直投，與《新京報(bào)》合作，買報(bào)送 口罩；在高檔寫字樓，免費(fèi)派發(fā)等。 ? 交通協(xié)管員：捐贈(zèng)的方式 ? 年輕群體：被雇傭，在繁華街頭（王府井 /西單