hempel潔具市場推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-04 19:14 本頁面
【文章內容簡介】 絡 在通路上的投資有限 競爭對手的通路比較完善 對的挑戰(zhàn) 尋找新的途徑去最大限度接觸 消費者并產生對通路的拉動力 機會 以專賣店建立聲譽，并提供服務 網絡行銷 家居裝飾集散地的專柜 鼓勵裝修商使用及推薦 商譽 問題 在專業(yè)油漆及建筑 外墻潔具市場有很好的商譽， 但大眾消費者缺乏了解 對的挑戰(zhàn) 運用在專業(yè)潔具市場的商譽來幫助建立大眾消費者對的信心 機會 來自歐洲 /意大利 視覺 問題 消費者對沒有視覺印象 不同產品線需形成視覺上的系 列感 對的挑戰(zhàn) 的現(xiàn)有視覺元素如何與新的品牌定位結合形成統(tǒng)一而又獨特鮮明的視覺系統(tǒng) 機會 在大眾消費者中沒有視覺包袱 從新的品牌定位出發(fā)去發(fā)展新的視覺系統(tǒng) 作為 從而 綜合起來，最重要的挑戰(zhàn)是 : ? 讓消費者用新眼光來看油漆在家居生活中的作用 ? 用新眼光來看待新的品牌 品牌定位建議 品牌定位 A：油漆專家 ? 油漆是一種我不常接觸的產品，除非有裝修的需要；而且我認為它是頗技術性和專業(yè)的，所以我對油漆的了解十分少；但是，尤其對整體家居裝飾的影響很大。翻新也很麻煩，故此當我在選油漆時，常常希望找到一些我信賴而且又專業(yè)的人的意見，以確保我所挑選的牌子一定是可靠和有保證的。 ? 品牌 A正是我最可信賴的油漆專家 他具有逾百年的生產技術和經驗；擁有一群有廣博知識，不斷求進和一絲不茍的專業(yè)人士；不斷印入外國先進技術、經驗、人才；并設有自己的研究中心及嚴謹認真的生產線 ?? ? 這個油漆專家不斷投入精力努力鉆研產品，以求生產品質最完美的油漆和創(chuàng)新的產品、功能及色系，是品質最有保證，最可信賴的牌子。 品牌定位 B：創(chuàng)意生活的靈感 ? 理想的家的感覺是否只限于舒適和有品位 ?有否想過家也可以是生動 , 有趣 , 新奇 ?其實你只需要加點創(chuàng)意 ,便可使它成為一個不平凡的家 ,永遠充滿生命力和新鮮感 . ? 品牌 B就是用這個信念作為產品發(fā)展的基礎 .它著意為你提供新奇的 ,別出心裁的油漆系列及 涂墻方法 ,激發(fā)你的靈感,助你實踐你的創(chuàng)意 . ? 例如 : ? 你可以隨意混合它的顏料以創(chuàng)造出你自己喜愛的顏色。 ? 讓你隨意繪畫 ,并可簡單地被抹掉 ,于是便可以隨意更新 墻上的圖案以保持新鮮感 . ? 它的油漆如果用海綿涂上 ,更有獨特效果。 品牌定位 C：讓生活更精彩 ? 你對生活有多熱愛 ,生活便有多精彩 .而你的家 ,正是讓你盡情感受生活的一個完全自我
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