少兒用品品牌營(yíng)銷方案分析(編輯修改稿)
2025-03-03 21:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 時(shí)尚潮流 緊隨孩子熱衷的動(dòng)向和潮流，是品牌的生存之本，探知兒童心理動(dòng)向的根源至關(guān)重要 兒童對(duì)社會(huì)感知的最新變化 兒童世界的時(shí)尚潮流 他 們 關(guān) 心 (此處指美國(guó)兒童 ) 環(huán)境 犯罪 戰(zhàn)爭(zhēng) 種族 2023年養(yǎng)生堂公司承諾顧客每購(gòu)買農(nóng)夫山泉的１分錢捐助申奧和１分錢捐助陽(yáng)光工程，而這兩件事均是中國(guó)兒童關(guān)心的問題 聯(lián)想 麥當(dāng)勞禁止使用污染環(huán)境的塑料餐盒努力塑造負(fù)責(zé)任的環(huán)保形象；卡通 《 地球衛(wèi)士 》 在美大受歡迎 保護(hù)兒童安全的產(chǎn)品；犯罪問題經(jīng)常被用做卡通和電子游戲的題材 1990年馬特爾公司發(fā)起名為“芭比娃娃迷聚會(huì)月”的活動(dòng)，旨在呼吁世界和平 迪斯尼制作了有關(guān)不同種族的卡通如 《 阿拉丁 》 、《 印地安公主 》 家庭生活對(duì)兒童的影響 兒童世界的時(shí)尚潮流 父母總是期望孩子快點(diǎn)長(zhǎng)大 兒童對(duì)安全的需求更大了 兒童對(duì)家的依賴性更大了 祖父母越來越擔(dān)當(dāng)起培養(yǎng)孩子的任務(wù) 家庭結(jié)構(gòu)的變化 恒定不變的事物：父母、兄弟姐妹、寵物 變與不變中蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)值得挖掘 兒童的教育生活 早晨 到校 學(xué)校 午餐 游戲 放學(xué) 兒童世界的時(shí)尚潮流 如何配合兒童的教育情況，進(jìn)入他們的視野？ 使教育富有吸引力 (寓教于樂的產(chǎn)品和節(jié)目將大受歡迎 ) 融入孩子的學(xué)校生活 每個(gè)階段都蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī) ，例如早晨，紐約的費(fèi)?；鶢柍鲎馄嚪?wù)公司解決了家長(zhǎng)因?yàn)楣ぷ髟驘o法送孩子上學(xué)的問題受到歡迎 他們喜歡的游戲 — 游戲如一根導(dǎo)火索，引發(fā)孩子內(nèi)心深處的情感火山劇烈的噴發(fā) 兒童世界的時(shí)尚潮流 項(xiàng)目 男孩 女孩 參加體育活動(dòng) /各種游戲活動(dòng) 27% 11% 游覽主題公園 22% 20% 玩電子游戲 /玩具 11% — 與朋友相伴 10% 23% 戶外活動(dòng) 6% 2% 逛商場(chǎng) 2% 8% 和男孩子玩耍 — 8% （調(diào)查對(duì)象： 8— 12歲的孩子 資料來源： 《 贊德爾報(bào)告 》 ， 1995，贊德爾集團(tuán)） 體驗(yàn)他們獨(dú)特的世界 兒童世界的時(shí)尚潮流 特別的象征： 特別的場(chǎng)所： 特別的節(jié)日： 特別的事物： 特別的主題： 愿望 親吻和擁抱 眼淚 秘密 魔法 臥室 閣樓和地下室 樹上小屋和地上城堡 迪斯尼樂園 游樂圓 動(dòng)物園和動(dòng)物樂園 體育館 購(gòu)物中心 玩具店、糖果店和冰激凌店 圣誕節(jié)和猶太節(jié) 生日 萬圣節(jié) 郵件 聚會(huì)和禮物 地圖 書籍 成績(jī)報(bào)告單 動(dòng)植物主題 歷史人物主題 魔法主題 太空主題等 啟示 ：很多東西在兒童的心中是十分重要的，包含特殊的含義和情感，若商家能夠了解這些，并以孩子樂于接受的方式傳遞給他們將是成功的開始，如迪斯尼抓住魔法、幻想、愿望這三個(gè)基本點(diǎn)，反復(fù)使用
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