怎樣善用品牌管家(編輯修改稿)
2025-03-19 19:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 果品牌檢檢的設(shè)計(jì)是用來收集消費(fèi)者對(duì)品牌主觀的真實(shí)生活經(jīng)驗(yàn) , 我們就不該包括若干問題 , 以免招致評(píng)估性的行銷語言 .如果品牌管家是為了協(xié)助發(fā)展鏗鏘有力的創(chuàng)意策略如果品牌管家是為了協(xié)助發(fā)展鏗鏘有力的創(chuàng)意策略 , 則整個(gè)過程需要有所改善則整個(gè)過程需要有所改善Developing Strategy Is a Logical Process策略發(fā)展是一個(gè)邏輯性的過程我們?nèi)绾蔚竭_(dá)該處 ?我們現(xiàn)在在何處我們現(xiàn)在在何處 ?企劃循環(huán)過程決定我們做事情的順序 .我們想到何處我們想到何處 ?A Possible New Structure for Brand Stewardship*品牌管家的新架構(gòu)品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn) (主觀的主觀的 ,消費(fèi)者真實(shí)消費(fèi)者真實(shí)生活經(jīng)驗(yàn)的搜集生活經(jīng)驗(yàn)的搜集 ) 品牌寫真品牌寫真品牌策略品牌策略 為達(dá)到我們對(duì)品牌為達(dá)到我們對(duì)品牌的理想抱負(fù)的理想抱負(fù) , 我們需要採取的我們需要採取的步驟的清楚說明步驟的清楚說明品品 牌機(jī)會(huì)牌機(jī)會(huì) 品牌面對(duì)的限制和品牌面對(duì)的限制和機(jī)會(huì)的評(píng)估機(jī)會(huì)的評(píng)估Working Towards a New Model for Operating Brand Stewardship*朝操作品牌管家的新模式邁進(jìn)The Revised Brand Audit改良版的品牌檢驗(yàn)?zāi)玫粼u(píng)估性的問題 這些刺激對(duì)品牌有何暗示或代表什麼？ 本品牌所引發(fā)你的感受與情感，和主要競爭者所引發(fā)的有何不同？ ” 我們?cè)谏鲜鏊枥L的品牌景像理想嗎？ ” 我們?nèi)绾瓮斑~進(jìn)？ 改變問題次序以順應(yīng)邏輯 品牌投射自己的方式 (包括 39。情緒 39。) 品牌對(duì)你產(chǎn)生的影響考慮增添新問題 你想在這品牌背後的人 是 什麼樣的人 ? 你想他們又是怎麼看你的 ?The Revised Brand Audit改良版的品牌檢驗(yàn)改良版的品牌檢驗(yàn)Revised Brand Audit Questions改良版的的品牌檢驗(yàn)問題別人在使用時(shí)別人在使用時(shí) , 你覺得如何你覺得如何 ?品牌背後的品牌背後的 那群人那群人個(gè)人記憶個(gè)人記憶 立即浮上心頭的是什麼立即浮上心頭的是什麼 ? (視覺視覺 , 象徵符號(hào)象徵符號(hào) , 事蹟?shù)仁论數(shù)?) 特定的感覺特定的感覺 /情感情感 覺得自己覺得自己如何如何 ? 品牌的情
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