品牌策劃應(yīng)該怎樣做(編輯修改稿)
2025-03-12 12:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 人一種時尚感；化妝品要給人一種美麗感；白酒要給人一種古代文化感；土特產(chǎn)要給人一種地方感；女招待要給人一種性感。 汽 車 飄 柔 ﹢ 感冒藥 電 腦 服 裝 白 酒 婷 美 旺 旺 海 爾 古 井 ﹢ ﹢ ﹢ ﹢ 產(chǎn)品概念 品牌立意 品 牌 主 張 品牌主張是一種營銷思想，它表現(xiàn)出了品牌的一貫立場；品牌主張是一種市場承諾，它極力在滿足人們的某種需要；品牌主張是一面旗幟，它讓人們看到了它存在的價值；品牌主張也是一種文化，它透視著一種品牌的精神內(nèi)涵 。 品牌主張應(yīng)具有的特點 標 語 式 真 實 性 個 性 化 多 樣 式 功能主張 ：品牌主張進行產(chǎn)品的功能訴求 質(zhì)量主張 ：品牌主張進行產(chǎn)品的質(zhì)量訴求 情感主張 ：品牌主張進行社會或人 物的情感訴求 理念主張 ：品牌主張進行企業(yè)理念或消費理念訴求 品 牌 象 征 品牌形象則指的是品牌所暗示的象征意義 象征指運用具體事物來表現(xiàn)某種特殊意義 象征識別是一種認識和體驗的識別 品牌視覺 品牌象征 品牌主張 品牌形象 品牌文化 品牌象征 品牌主張 品牌核心價值 品牌核心價值 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 人頭馬標志、字體 人頭馬一開好事自然來 高貴吉祥 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 飛利浦標志、字體 讓我們做的更好 可信賴的高科技的 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 讓我們一起來分享 大眾的正宗的 可口可樂標志、字體 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 你是百事的新一代 年輕的現(xiàn)代的 百事可樂標志、字體 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 極力追求 完美 高檔完美 凌志汽車 標志 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 可能是世界上最好的啤酒 好品質(zhì) 嘉士伯標志 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 傳奇品質(zhì)百年張裕 古老文化 張裕標志 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好 ？ 新飛冰箱標志 第四步 擬 定 品 牌 投 資 計 劃 品牌投資計劃要根據(jù)品牌市場實態(tài)表現(xiàn)和市場周期規(guī)律來擬定。 品牌播種期 品牌培育期 品牌收獲期 品牌護理期 銷售導入期 銷售成長期 銷售成熟期 銷售衰退
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