最實(shí)用品牌定位方法(編輯修改稿)
2025-01-25 09:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 牌 品牌訴求力和感染力 品牌價(jià)值三層次的關(guān)系 品牌識(shí)別系統(tǒng) —— 讓核心價(jià)值落地 第五章 品牌識(shí)別 什么是品牌識(shí)別？ 目的 : 引起人們對(duì)品牌積極聯(lián)想的作用 品牌識(shí)別是企業(yè)希望通過創(chuàng)造和保持能引起人們對(duì)品牌美好印象的聯(lián)想物。 —— 戴維 阿克 品牌識(shí)別系統(tǒng) 符號(hào)品牌 ? 名稱 ? 語言 ? 標(biāo)志 ? 包裝 ? 人物 產(chǎn)品品牌 ? 核心產(chǎn)品層 ? 形式產(chǎn)品層 ? 附加產(chǎn)品層 個(gè)人品牌 ? 品牌個(gè)性 企業(yè)品牌 ? 企業(yè)領(lǐng)袖 ? 企業(yè)理念 ? 企業(yè)行為 ? 企業(yè)人員 ? 關(guān)注消費(fèi)者 四大品牌識(shí)別系統(tǒng) from Aaker 什么是品牌個(gè)性？ 所謂品牌個(gè)性，是指品牌所具備的人類特性以及此特性向外界傳播的過程中消費(fèi)者對(duì)這些特性的感知。 品牌個(gè)性維度 品牌個(gè)性 真誠 刺激 能力 精細(xì) 粗獷 ◆ 務(wù)實(shí) ◆ 誠實(shí) ◆ 健康 ◆ 愉快 ◆ 大膽 ◆ 活躍 ◆ 幻想 ◆ 時(shí)尚 ◆
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