企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理教程ci企劃實(shí)用課件策劃(編輯修改稿)
2025-03-02 21:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 CI設(shè)計(jì)不是漫無(wú)目的的游戲，而是在一定原則指導(dǎo)下的具體操作，這些操作，必須遵循一些基本原則。l （一）戰(zhàn)略性原則l （二）民族性原則l （三）個(gè)性化原則l （四）系統(tǒng)性原則l （五）同一性原則（一）（一） 戰(zhàn)略性原則戰(zhàn)略性原則 CI是一種戰(zhàn)略，是一種全方位推出企業(yè)形象的系統(tǒng)戰(zhàn)略。l 首先， CI設(shè)計(jì)一旦完成，就成為企業(yè)運(yùn)作的全部依據(jù)，企業(yè)的每一位員工，無(wú)論是主管還是職員，都必嚴(yán)格遵守，踐之于行。l 其次， 一個(gè)完整的 CI設(shè)計(jì)，決不是朝今夕改的，必須持續(xù)使用較長(zhǎng)時(shí)間，至少能使用 20年以上。 20年以?xún)?nèi)的 CI企劃，都是失敗的企劃。l 最后， CI企劃，是企業(yè)未來(lái)決策的基本依據(jù)，將對(duì)未來(lái)若干年的企業(yè)經(jīng)營(yíng)起指導(dǎo)作用。 戰(zhàn)略性原則戰(zhàn)略性原則l 案例：英國(guó) ICI公司l 英國(guó) ICI公司設(shè)計(jì)了一個(gè)呈波浪狀的公司標(biāo)識(shí)，但在公司收購(gòu)了一家新公司后，經(jīng)營(yíng)方向多角化，原有標(biāo)記已不能完全涵蓋新的公司要求，而放棄這個(gè)早已為人們所熟悉的標(biāo)識(shí)對(duì)企業(yè)將是一個(gè)嚴(yán)重?fù)p失。于是企業(yè)決定用 100萬(wàn)英磅對(duì)這一條波浪線(xiàn)進(jìn)地修正，公司負(fù)責(zé)人說(shuō)： “與其說(shuō) ICI公司的標(biāo)志是一個(gè)難以名狀的混合物，倒不強(qiáng)說(shuō)它是對(duì)公司一系列相互分離不聯(lián)系的各個(gè)部門(mén)表現(xiàn)為一個(gè)總的公司。這個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)標(biāo)志是為了將新收購(gòu)的公司融入原來(lái)的公司結(jié)構(gòu)中，這是一種新的設(shè)計(jì)類(lèi)型，一項(xiàng)要在 150個(gè)國(guó)家內(nèi)執(zhí)行的戰(zhàn)略。 ” （二）民族性原則（二）民族性原則l CI發(fā)源于美國(guó)，后風(fēng)行于日本、韓國(guó)，但只要稍加分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)各國(guó)在推廣 CI戰(zhàn)略時(shí)都各有特色，這種特色就是民族化。 70年代 ,CI在日本風(fēng)行時(shí)，日本根據(jù)自身的民族特點(diǎn)，創(chuàng)造了具有日本特色的CI。美國(guó)的 CI偏重于制度建設(shè)，強(qiáng)調(diào)一個(gè) “理 ”字，而日本的 CI偏生于理念建設(shè)。強(qiáng)調(diào)一個(gè) “情 ”字，美國(guó)在制度建設(shè)上強(qiáng)調(diào)個(gè)體性，而日本在制度建設(shè)上強(qiáng)調(diào)和諧性。l LENOVO（讀法是 len’nouvou）這個(gè)新的英文名稱(chēng)，是在繼承已有品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上的發(fā)展與升華。 “LE”代表聯(lián)想過(guò)去的英文名稱(chēng) “Legend”； “NOVO”是一個(gè)很有淵源的拉丁詞根，代表 “新意，創(chuàng)新 ”；整個(gè)品牌名稱(chēng)的寓意為 “創(chuàng)新的聯(lián)想 ”。l 經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的品牌提煉和發(fā)展，聯(lián)想品牌賦予四大重要特性：誠(chéng)信，創(chuàng)新有活力，優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)服務(wù)和容易。這代表對(duì)廣大客戶(hù)、合作伙伴的鄭重承諾。我們誠(chéng)意為您營(yíng)造一個(gè)更豐富、更舒適、更容易的生活空間，更廣闊、更便捷、更自由的商務(wù)體驗(yàn)。l 韓國(guó)面對(duì)日本企業(yè)利用 CI所產(chǎn)生的強(qiáng)大沖擊波，也開(kāi)始反省。 80年代引入 CI后，結(jié)合本國(guó)的民族特色，形成了自己獨(dú)特的 CI―― CIP體系。他們?cè)?CI后面加了一個(gè) P,即 Project，意思是使用與任務(wù)，并以此作為韓國(guó)企業(yè)參與國(guó)際大競(jìng)爭(zhēng)的新武器。從日本、韓國(guó)的實(shí)例可以看出， CI設(shè)計(jì)的民族化原則是 CI順利發(fā)揮的基本保證。中、日、西三種文化比較中、日、西三種文化比較中國(guó) 西方 日本人 神觀 天人合一 人神分離 神在人間隸屬觀 對(duì)土地負(fù)責(zé) 對(duì)上帝負(fù)責(zé) 對(duì)大和血緣負(fù)責(zé)至尊觀 至尊至強(qiáng)合一 沒(méi)至尊至強(qiáng) 互尊至強(qiáng)分離傳統(tǒng)觀 等級(jí)傳統(tǒng) 憲章傳統(tǒng) 團(tuán)隊(duì)傳統(tǒng)發(fā)展觀 重繼承 重創(chuàng)造 重仿制意識(shí)現(xiàn) 生命意識(shí) 發(fā)財(cái)意識(shí) 危機(jī)意識(shí)精神觀 道德精神 理性精神 現(xiàn)實(shí)精神（三）個(gè)性化原則（三）個(gè)性化原則 CI的首要特征就是個(gè)性化。不僅企業(yè)風(fēng)格、管理制度、經(jīng)營(yíng)策略、還是企業(yè)名稱(chēng)、口牌、標(biāo)識(shí)、廣告、招牌、口號(hào)等，都要有自己的特色，體現(xiàn)出自己鮮明的個(gè)性。只有個(gè)性化，才有區(qū)分度；只有區(qū)分度，才易于社會(huì)公眾把它從龐雜的背景中識(shí)別出來(lái)，形成牢固的記憶。 麥當(dāng)勞以其黃色圓弧拱形門(mén)、太陽(yáng)神以其巨人托起一輪紅日、可口可樂(lè)以其紅色波浪，都形成了自己的獨(dú)具個(gè)性的商標(biāo)，把自己與其它企業(yè)鮮明地區(qū)別開(kāi)來(lái)，給廣大的社會(huì)公眾以深刻的刺激而過(guò)目不忘。個(gè)性化具體表現(xiàn)為：個(gè)性化具體表現(xiàn)為： 首先是行業(yè)個(gè)性化，也是 CI設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)行
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