品牌更新與創(chuàng)新教材(編輯修改稿)
2025-03-02 20:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 ? 這一發(fā)現(xiàn)使迪斯尼的經(jīng)營(yíng)者們迅速發(fā)行了三種重新定位的小熊維尼錄像帶：“小熊維尼故事書(shū)經(jīng)典”、“小熊維尼學(xué)知識(shí)”、“小熊維尼游戲時(shí)間”。實(shí)際上他們只是把原小熊維尼從商店收回又重新 包裝了一下，卻使銷(xiāo)量迅速上升。 產(chǎn)品本身沒(méi)有變化，是因其改變 了戰(zhàn)略定位并與消費(fèi)者興奮點(diǎn)緊 密結(jié)合而鋪就了成功之路。 三、品牌更新策略 ?品牌名稱更新 名稱是最基本的形象識(shí)別要素，企業(yè)應(yīng)該迎合 市場(chǎng)需要適時(shí)改變品牌名稱。 如 : Motorala 改為 MOTO 三、品牌更新策略 ?品牌標(biāo)志更新 ? 品牌標(biāo)志（ LOGO）是指品牌中可以通過(guò)視覺(jué)識(shí)別傳播的部分，包括符號(hào)，團(tuán)或明顯的色彩和字體 ? 品牌標(biāo)志更新應(yīng)注意不要背離品牌精髓 — 核心價(jià)值 MD 三、品牌更新策略 ?品牌包裝更新 ? 包裝是產(chǎn)品品質(zhì)的外部表現(xiàn)形式，是消費(fèi)者識(shí)別品牌，與企業(yè)溝通的媒介 ? 品牌包裝更新應(yīng)體現(xiàn)人性化，現(xiàn)代化，配合產(chǎn) 品升級(jí)換代，體現(xiàn)品牌的多層次，加入新元素，傳播品牌新概念 案例：卡夫奶酪的創(chuàng)新 ? 卡夫的品牌小組發(fā)現(xiàn)它們的干酪銷(xiāo)售在滑坡，于是品牌小組就對(duì)干酪的最大消群學(xué)齡兒童進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)學(xué)齡兒童午餐不吃太多干酪。為什么 ?因?yàn)橐淮髩K干酪本身不能充當(dāng)一頓午餐或一份快餐，它最好和餅干或肉搭配起來(lái)。 ? 品牌小
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