品牌文化與文化營(yíng)銷(xiāo)教材(編輯修改稿)
2025-03-02 20:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 生活氣息 —— 運(yùn)動(dòng)中的快樂(lè) 快樂(lè)原動(dòng)力 品牌價(jià)值所在 表現(xiàn)系列 Upper Playground 作品 硬石咖啡 —— 硬石品牌精神的體現(xiàn) 搖滾文化 “白沙 ”， “飛 ”起來(lái)的品牌 白沙的成功在于 品牌文化的價(jià)值賦予 A：路牌廣告： B：大量的電視廣告投放： C：與 “飛 ”有關(guān)的主題事件傳播 D：香煙文化 —— 《 燃燒 的 背后 》 香煙的歷史 —— 哥倫布的貢獻(xiàn)不只是發(fā)現(xiàn)美洲新大陸 香煙與政治 —— 一支香煙、一個(gè)世界 香煙與藝術(shù) —— 香煙是創(chuàng)造者的思想之源 香煙與軍事 —— 香煙是將軍的參謀官 香煙與感官 —— 一種細(xì)微的、具深刻思想的感觀體驗(yàn) 香煙與社會(huì) —— 香煙折射出社會(huì)發(fā)展各階段的種種現(xiàn)象 文化與品牌 —— 文化是品牌的氣質(zhì) 品牌宣傳方法 自由 超越 飛 有愛(ài)，科技也動(dòng)情 強(qiáng)迫性技術(shù) 高技術(shù) 高情感 （ high tech high touch） 人性化科技 “上善若水” —“海爾是?！?精神宣言 ——真誠(chéng)到永遠(yuǎn) 品牌文化 ?上善若水。 ?水善利萬(wàn)物而不爭(zhēng)，處眾人之所惡，故幾于道。 8 ?生而不有，為而不恃 2 ?后其身而身先；外其身而身存。非以其無(wú)私邪，故能成其私。 7 《海爾是海》 張瑞敏 海爾應(yīng)像海，唯有海能以博大的胸懷納百川而不嫌其細(xì)流；容污濁且能凈化為碧水。正如此，才有滾滾長(zhǎng)江、濁濁黃河、涓涓細(xì)流，不惜百折千回，爭(zhēng)先恐后，投奔而來(lái)。匯成碧波浩淼、萬(wàn)世不竭、無(wú)與倫比的壯觀！ 一旦匯入海的大家庭中，每一分子便緊緊地凝聚在一起，不分彼此形成一個(gè)團(tuán)結(jié)的整體，隨著海的號(hào)令執(zhí)著而又堅(jiān)定不移地沖向同一個(gè)目標(biāo)，即使粉身碎骨也在所不辭。因此，才有了大海摧枯拉朽的神奇。 而大海最被人類稱道的是年復(fù)一年默默地做著無(wú)盡的奉獻(xiàn)，袒露無(wú)私的胸懷。正因其“生而不有，為而不恃”不求索取，其自身也得到了永恒的存在。這種存在又為海中的一切提供了生生不息賴以生存的環(huán)境和條件。 海爾應(yīng)像海，因?yàn)楹柎_立了海一樣宏偉的目標(biāo)，就應(yīng)敞開(kāi)海一樣的胸懷。不僅要廣攬五湖四海有用之才，而且應(yīng)具備海那樣的自凈能力，使這種氛圍里的每一個(gè)人的素質(zhì)都得到提高和升華。海爾人都應(yīng)是能者，而不應(yīng)有冗者、庸者。因?yàn)椋柕陌l(fā)展需要各種各樣的人才來(lái)支撐和保證。 要把所有的海爾人凝聚在一起，才能迸發(fā)出海一樣的力量，這就是靠一種精神，一種我們一貫倡導(dǎo)的“敬業(yè)報(bào)國(guó)，追求卓越”的企業(yè)精神。同心干，不論你我，比貢獻(xiàn)，不唯文憑。把許許多多的不可思議和不可能都在我們手中變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)和可能，那么海爾巨浪就能沖過(guò)一切障礙，滾滾向前。 我們還應(yīng)像大海為社會(huì)、為人類做出應(yīng)有的奉獻(xiàn)。只要我們對(duì)社會(huì)和人類的愛(ài)“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，社會(huì)也會(huì)承認(rèn)我們到永遠(yuǎn)，海爾將像海一樣得到永恒的存在，而生活于其間的每一個(gè)人都將在為企業(yè)創(chuàng)一流效益、為社會(huì)做卓越貢獻(xiàn)的同時(shí)得到豐厚的回報(bào)。海爾將和整個(gè)社會(huì)融為一個(gè)整體。 海爾是海。 江蘇“今世緣”酒業(yè)的緣文化詳解 ? 概念開(kāi)發(fā)與緣文化研究 ? VI ? 活動(dòng)策劃與宣傳 Devenberg 酒店 中德啤酒文化 ? “跨文化營(yíng)銷(xiāo)學(xué)” ? 異域產(chǎn)品分類 1． 地點(diǎn) /異域 2． 異域?qū)嶓w產(chǎn)品與服務(wù) 3． 純文化產(chǎn)品 ? 異域產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則 1．把握異域度 ? 他方視角 ? 保持新異 “異域產(chǎn)品”與“異域消費(fèi)” Devenberg 酒店 中德啤酒文化 ? 名稱 ? 標(biāo)準(zhǔn)色 ? 啤酒 ? 菜系 ? 燈光 ? 墻體 /繪畫(huà) ? 服務(wù)員服飾 ? 背景音樂(lè) ? 主題包間 教堂區(qū)功能區(qū)域分布圖 中山路的文化定位審視 ? 文化興路 ? 什么樣的文化？特色？ ? 歷史與現(xiàn)實(shí) : ? 德、日，本土，奧運(yùn)，全球化 … ? 以德國(guó)為代表的歐洲風(fēng)格 文化異域度模式 1 原汁原味 100% 異域 中式 /青島 歐式 第三文化 文化異域度模式 2 星光大道文化營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn) ? 承接歷史，展示現(xiàn)代，面向未來(lái) ? 休閑文化定位：德式 Gemuetlichkeit ? 人文文化、科技文化、異化 ? 現(xiàn)代式休閑項(xiàng)目比重小于 20% ? 人文關(guān)懷 精神家園 ? 生活主張： ? 精英文化與大眾文化的平衡 ? 主流消費(fèi) ? 避開(kāi)奧運(yùn)主題 ? 文化餐飲 ? 懷舊 星光大道文化營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn) 中國(guó)首屆地博會(huì)組委會(huì)授權(quán)相關(guān)機(jī)構(gòu)推出質(zhì)量認(rèn)證體系 C L－ ISO（ 2023）認(rèn)證體系 青島新聞網(wǎng) 20230416 00:00:00 一、基本條件綜合型開(kāi)發(fā)企業(yè)、國(guó)家一級(jí)優(yōu)先； 如單項(xiàng)開(kāi)發(fā)企業(yè)，則具體項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)確有獨(dú)到之處； 項(xiàng)目月銷(xiāo)售率為年度開(kāi)發(fā)量的 10％以上； 項(xiàng)目綜合素質(zhì)在同區(qū)域最優(yōu)；房產(chǎn)增值；擁有城市運(yùn)營(yíng)的理論支撐。 二、貢獻(xiàn)率（發(fā)展商及其作品對(duì)城市社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生活、行業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)水平） 社會(huì)貢獻(xiàn)率：以市民調(diào)查的形式來(lái)確立發(fā)展商或樓盤(pán)對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)率（可以為負(fù)數(shù)），具體內(nèi)容包括：對(duì)工作方式和生活方式的改變；對(duì)價(jià)值觀念和居住觀念的轉(zhuǎn)變等等； 區(qū)域貢獻(xiàn)率：對(duì)同區(qū)域地價(jià)和房?jī)r(jià)的拉動(dòng)系數(shù)； 經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率：年總銷(xiāo)售額度；上繳稅收；產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)等等； 行業(yè)貢獻(xiàn)率：對(duì)行業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的帶動(dòng)； 三、地價(jià)監(jiān)測(cè)系數(shù)基地市價(jià)增幅：以市場(chǎng)評(píng)估價(jià)為準(zhǔn)；基地綜合利用率；基地規(guī)劃水平； 四、專項(xiàng)指標(biāo)（針對(duì)不同模塊設(shè)定）如： 文化增值，則應(yīng)衡量其文化含量； 如：數(shù)碼園區(qū)，則應(yīng)衡量其科技含量； 如：品牌連鎖，則應(yīng)衡量其品牌市值（估價(jià)）。 萬(wàn)科品牌推廣會(huì)上郁亮的致辭 1988年，萬(wàn)科
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