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正文內(nèi)容

企業(yè)文化與品牌管理(編輯修改稿)

2025-03-16 15:31 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 相關(guān)產(chǎn)業(yè),而這些全部是為了支持肉制品加工這個(gè)主業(yè)的發(fā)展,更好地參與肉類(lèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)而服務(wù)的 ( 1)產(chǎn)業(yè)聚焦 雙匯 雨潤(rùn) ( 2)全國(guó)布局 四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略:產(chǎn)業(yè)聚焦和全國(guó)布局,“同”心爭(zhēng)“同”肉 做出了 全國(guó)性市場(chǎng)布局 的戰(zhàn)略選擇 雨潤(rùn) 的產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略,則更與其產(chǎn)品品類(lèi)本身的特點(diǎn)相適應(yīng)。 因?yàn)榈蜏厝庵破沸枰獓?yán)格的冷鏈?zhǔn)竭\(yùn)輸條件,低溫產(chǎn)品和冷鮮產(chǎn)品更有 300公里銷(xiāo)售半徑的要求。所以雨潤(rùn)要求加工基地離市場(chǎng)更近、半徑更短、布點(diǎn)更密 。 雙匯 的產(chǎn)業(yè)布局 資源主導(dǎo)型 ,如在四川仁壽、內(nèi)蒙古集寧、湖北宜昌、生豬主產(chǎn)區(qū)建立屠宰基地,確保了肉類(lèi)制品加工原料的來(lái)源和供應(yīng)。 核心市場(chǎng)主導(dǎo)型 ,如在北京市、上海市等地設(shè)立肉制品廠(chǎng),體現(xiàn)了深入肉制品主銷(xiāo)區(qū)、占據(jù)主要市場(chǎng)份額的戰(zhàn)略意圖。 五、渠道戰(zhàn)略:連鎖專(zhuān)賣(mài)店的博奕 1998年, 雙匯 把在全國(guó)建設(shè) 2023家冷鮮肉專(zhuān)賣(mài)連鎖店作為企業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略,并通過(guò)直營(yíng)、合資、加盟等方式,在北京、河南、等開(kāi)設(shè)了 500多家連鎖店。 2023年,雙匯還把連鎖店開(kāi)到了雨潤(rùn)的大門(mén)口 —— 南京市,給傳統(tǒng)的雨潤(rùn)肉類(lèi)銷(xiāo)售店帶來(lái)了巨大的沖擊。 2023年, 雨潤(rùn) 投資 1000萬(wàn)元,發(fā)展特許加盟連鎖店。 雨潤(rùn)食品專(zhuān)賣(mài)店較之雙匯的較高要求條件,更具有投資少、店面小、加盟方式靈活等特點(diǎn)。 從誕生到目前短短兩年的時(shí)間內(nèi),雨潤(rùn)就在全國(guó)發(fā)展了連鎖專(zhuān)賣(mài)店 810家,遍布全國(guó) 11個(gè)省、直轄市的 40多個(gè)城市。 五、渠道戰(zhàn)略:連鎖專(zhuān)賣(mài)店的博奕 一是巧妙利用公關(guān)、事件行銷(xiāo),花小錢(qián)辦大事; 二是利用名人效應(yīng),提升品牌資產(chǎn); 三是占領(lǐng)媒體和輿論高端,樹(shù)立領(lǐng)導(dǎo)品牌形象。 1994年,雙匯僅僅破費(fèi) 12萬(wàn)元(尚不及 《 人民日?qǐng)?bào) 》 半個(gè)套紅廣告版面花費(fèi)),就把自己的廣告攻入天安門(mén)廣場(chǎng) 。 1996年,雙匯看準(zhǔn)馮鞏、葛優(yōu)的成長(zhǎng)潛力和人氣效應(yīng),投入不多的資金,在中央臺(tái)投放了“省優(yōu)、部?jī)?yōu)、葛優(yōu)”的雙匯火腿腸廣告。 1998年,雙匯為了清理淀粉火腿腸假冒坑害消費(fèi)者的行徑,作為一個(gè)戰(zhàn)略性的主副品牌重金推出雙匯王中王 。 2023年,雙匯又在中央臺(tái)黃金頻道
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