不同城市汽車消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-02 13:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 n=1940）不同城市的消費(fèi)文化價(jià)值觀風(fēng)險(xiǎn)回避長(zhǎng)期導(dǎo)向物質(zhì)主義經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向集體主義情緒中性濟(jì)南 鄭州消費(fèi)文化價(jià)值觀共性v在 物質(zhì)主義、經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向、風(fēng)險(xiǎn)回避等 方面得分均較低，在 長(zhǎng)期導(dǎo)向 上得分高，均表現(xiàn)為 消費(fèi)態(tài)度務(wù)實(shí)、不追求物質(zhì)、不依賴經(jīng)驗(yàn)、較能承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)差異v在 長(zhǎng)期導(dǎo)向 上高于鄭州v表現(xiàn)為比鄭州消費(fèi)者更為 務(wù)實(shí)v在 情緒中性、集體主義 上得分高于濟(jì)南v表現(xiàn)為比濟(jì)南消費(fèi)者更為 理性、從眾個(gè)性特征差異 正直豪放、重名輕利 勤勞樸實(shí)、中庸保守16在消費(fèi)行為上，城市間的差異更為明顯南京 沈陽(yáng) 濟(jì)南v 南京用戶總體來說規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)較強(qiáng)，在消費(fèi)上比較注重品牌，他們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)是 大品牌代表了可靠v 他們 注重享受 ，雖然收入不太高，但消費(fèi)力較強(qiáng) ；他們對(duì)目前的生活比較滿意，對(duì)未來的期望普遍抱有小富即安的思想v 南京用戶消費(fèi)時(shí)較為 沖動(dòng) ， 促銷 /打折 通常 能夠引起他們較大的 購(gòu)買欲望v 沈陽(yáng)用戶也比較喜歡穩(wěn)妥，他們?cè)谙M(fèi)上也注重品牌，他們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)是 品牌代表檔次v 沈陽(yáng)用戶 炫耀性消費(fèi) 較為突出， 追求品牌檔次 ，消費(fèi)較為 超前、沖動(dòng)v 總體來說沈陽(yáng)用戶在消費(fèi)上 品牌忠誠(chéng)度較高v 濟(jì)南用戶整體意識(shí)中比較求安穩(wěn)，受孔孟之道影響，在 消費(fèi)比較務(wù)實(shí)、節(jié)儉，重視質(zhì)量（耐用）v 他們處事 不張揚(yáng) ，消費(fèi) 不追求檔次v 他們?cè)谙M(fèi)上更容易受周圍人的影響，而不是依賴自己的經(jīng)驗(yàn)；表現(xiàn)在品牌選擇上，更 傾向于選擇周圍人推薦的品牌鄭州 武漢 重慶 東莞v 鄭州用戶在消費(fèi)上 從眾 心理較強(qiáng)， 不喜歡過于出格的消費(fèi)v 他們消費(fèi) 以實(shí)用為先 ，不會(huì)隨便花錢，比較 注重質(zhì)量（耐用）v 他們購(gòu)物時(shí)關(guān)注品牌，他們對(duì)品牌的看法是 品牌代表了質(zhì)量和售后服務(wù)v 武漢用戶對(duì)財(cái)富的追求比較強(qiáng)烈，對(duì)于消費(fèi)的追求在二類城市里位列前茅，比較多的武漢用戶 購(gòu)物時(shí)追求名牌v 他們比較自我，且有一定承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力，消費(fèi)時(shí)追求時(shí)尚、對(duì)前衛(wèi)的東西接受力較強(qiáng) ， 外觀 對(duì)他們購(gòu)物時(shí)影響比較大v 同時(shí)他們消費(fèi) 時(shí)相對(duì) 較為沖 動(dòng)，有一定的 攀比心理v 重慶用戶風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力較強(qiáng)，有一定的創(chuàng)新意識(shí)，較能嘗試新事物v 重慶用戶大多數(shù)時(shí)候處事比較低調(diào)，不太喜歡彰顯自己，相對(duì)來說購(gòu)物時(shí)也是 實(shí)用為先，不太追求名牌和檔次v 多數(shù)重慶用戶消費(fèi)時(shí)比較理性，不易沖動(dòng)v 東莞用戶 承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力強(qiáng)， 并且會(huì) 追求各方面的均衡 ，既不太從眾，也不太獨(dú)立自我；既重視經(jīng)驗(yàn)，又不過于依賴。表現(xiàn)在消費(fèi)上， 周圍人的意見對(duì)他們有影響，但他們也會(huì)有自己的判斷；對(duì)于長(zhǎng)期使用的品牌會(huì)繼續(xù)使用，但也不排斥試用一下新品牌17被訪者典型評(píng)價(jià)廣告偏好對(duì)廣告偏好的差異也很好地體現(xiàn)了不同城市間文化和個(gè)性的差異南京 沈陽(yáng)濟(jì)南鄭州武漢重慶東莞v 偏愛表達(dá) 含蓄 、畫面 唯美 的廣告老虎伍茲做的廣告，是通用最高檔的車，印象最深的就是高爾夫在車邊上一劃而過，展示車的流線型阿迪達(dá)斯的廣告，不是很直接賣什么東西那樣，而是讓人覺得很有內(nèi)涵，含蓄的表達(dá)，覺得很有層次，有一點(diǎn)東西給你去想v 喜歡 大山大水 ， 氣勢(shì)磅礴 的廣告，廣告人物要 體面看見廣州本田雅閣車飛馳而過，把道上的樹葉都散開，后來開到土道后，到了懸崖邊說：本田雅閣八代，更高檔v 喜歡通過 具象 的形式 展示產(chǎn)品性能 特點(diǎn)的廣告在滑雪場(chǎng)的大坡上，車沖下來，再跳出去。奧迪標(biāo)榜的好車就是轎車，四輪驅(qū)動(dòng)，這個(gè)坡全部是雪，不換輪胎，爬這個(gè)坡，顯示它四輪驅(qū)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)v 喜歡 展示產(chǎn)品外觀 特點(diǎn)、場(chǎng)面 大氣 的廣告全系列車型出現(xiàn)，每輛車都出現(xiàn) 2次，行駛在路上，盡顯大氣，很氣派，很突出，讓人眼前一亮v 偏愛畫面和內(nèi)容 浪漫、生活化 的廣告一個(gè)女的披著紗，然后春夏秋冬四季交替，浪漫的氣息蠻好，我喜歡比較有浪漫色彩的。哪怕第一次我看不懂一個(gè)男的拿著花站在他女朋友門前按門鈴，突然看見一輛車駛過，那個(gè)男的看呆了，還不停的按門鈴，連他女朋出來都不理了。v 對(duì)故事 情節(jié)豐富 、 創(chuàng)意別出心裁的廣告情有獨(dú)鐘v 喜歡能夠通過 新穎的創(chuàng)意展示產(chǎn)品特征 的廣告仿 007電影情節(jié)，不同于普通廣告，讓人眼前一亮，展示車的科技感全身是泥水的大切諾基抖了一下，泥水都被拋下了，驚呆了旁邊準(zhǔn)備洗車的人，抖的一瞬間，感覺好笑它就是商務(wù)人員開一個(gè)車，然后上車的時(shí)候，他有很多東西，車上就長(zhǎng)出機(jī)械手，接過東西放進(jìn)后備箱；座位自動(dòng)升出來，人坐上去后再縮進(jìn)車內(nèi)，感覺很舒適、很實(shí)用18休閑偏好進(jìn)一步分析，發(fā)現(xiàn)不同城市用戶在生活形態(tài)上有一定的差異南京 沈陽(yáng)濟(jì)南鄭州武漢重慶東莞?喜歡 健康的生活方式 ，如旅游 /郊游、運(yùn)動(dòng)；?喜歡紫金山、中山陵等 市郊自然景點(diǎn) 以及 周邊其他城市 ；較長(zhǎng)的假期則喜歡去 海邊?喜歡 當(dāng)前較為流行的運(yùn)動(dòng)， 如游泳、羽毛球、健身、釣魚?興趣愛好廣泛 ，對(duì) 大眾娛樂感興趣， 喜歡旅游 /郊游、運(yùn)動(dòng) /健身、看電影、聽音樂、逛街 /購(gòu)物、欣賞舞臺(tái)藝術(shù)、看電視劇等?對(duì)一些較為 時(shí)尚的運(yùn)動(dòng) 偏好度高于其他城市，如 騎馬?業(yè)余生活 比較 不豐富， 相對(duì)較喜歡 運(yùn)動(dòng)， 偏愛 戶外活動(dòng) ，如戶外慢跑、爬山?業(yè)余生活 非常 不豐富， 整個(gè)城市缺乏一種主流的娛樂方式?較注重家庭 ，較多時(shí)間會(huì) 陪伴家人 /子女 ；對(duì) 棋牌 /麻將 偏好度高；對(duì) 各類媒體興趣度高 ，尤其喜歡看報(bào)紙，也比較喜歡看雜志和上網(wǎng)?興趣愛好較為 多樣化 ，如 陪伴家人 /子女 、 棋牌 /麻將 、 旅游 /郊游、讀書、上網(wǎng)、看雜志 都有一定的偏好度?偏愛去 自然風(fēng)光獨(dú)特 的地方旅游?喜歡 運(yùn)動(dòng)、上網(wǎng)； 偏愛籃球、羽毛球、慢跑、爬山等 運(yùn)動(dòng)量較大的運(yùn)動(dòng)19v看重 品牌形象 和 品牌檔次v看重 質(zhì)量 和 外形設(shè)計(jì)在汽車消費(fèi)方面，除價(jià)格外，不同城市用戶在購(gòu)車關(guān)注因素上差異較大購(gòu)車關(guān)注因素南京 沈陽(yáng)濟(jì)南鄭州武漢重慶東莞v看重 安全性 和 油耗v看重 質(zhì)量 和 品牌形象v看重 品牌形象 和 品牌檔次、 以及 質(zhì)量v看重 安全性v看重 外觀、車輛尺寸和空間、 以及 安全性品牌形象品牌檔次價(jià)格質(zhì)量外形設(shè)計(jì)車輛尺寸及空間油耗安全性最重要的影響因素%問題： A5.【 出示示卡，單選 】 最重要的因素是什么？ n=194020v對(duì) 各方面因素關(guān)注度都很高 ，尤其突出的是 有促銷v規(guī)模大有實(shí)力 是最主要的原因v地點(diǎn)便利 是最主要的原因v比較主要的原因是 價(jià)格更優(yōu)惠 、以及 地點(diǎn)便利經(jīng)銷商選擇方面，除服務(wù)熱情專業(yè)外，各城市用戶考慮的側(cè)重點(diǎn)有所不同經(jīng)銷商選擇原因v規(guī)模大有實(shí)力 是最主要的原因v規(guī)模大有實(shí)力 是最主要的原因v朋友推薦 是最主要的原因南京 沈陽(yáng)濟(jì)南鄭州武漢重慶東莞服務(wù)熱情 /服務(wù)專業(yè)規(guī)模大有實(shí)力地點(diǎn)便利 ,距家 /單位近價(jià)格更優(yōu)惠提車快親友推薦只有這家經(jīng)銷商有我要的型號(hào)、顏色、配置促銷活動(dòng)更有吸引力問題： A15.[出示示卡，多選 ] 您最終選定這家經(jīng)銷商進(jìn)行購(gòu)買的原因是？ n=1940經(jīng)銷商選擇原因%21實(shí)地看車時(shí)，除價(jià)格外，不同城市用戶詢問的問題也不完全相同v尤其關(guān)注 促銷活動(dòng)v較為關(guān)注 本品牌和其他品牌車型情況v對(duì) 本品牌車型情況、售后服務(wù) 比較關(guān)注v對(duì) 本品牌車型情況、售后服務(wù) 比較關(guān)注實(shí)地看車時(shí)詢問的問題
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