不同城市汽車消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告-閱讀頁
2025-02-22 13:27本頁面
【正文】 大經(jīng)銷商? 比較信任經(jīng)銷商的推薦消費(fèi)文化價(jià)值觀及個(gè)性 汽車消費(fèi)特征廣告/營銷活動偏好 ? 大山大水、氣勢磅礴的廣告，廣告人物體面? 喜歡直截了當(dāng)打折，注重感情交流（如短信提醒、客戶關(guān)懷）溝通策略? 在目前的品牌形象基礎(chǔ)上，提升品牌的檔次感，加強(qiáng) 身份地位象征 的品牌形象?品牌宣傳? 針對別克高端車，如 ”林蔭大道 “多做一些廣告，提升品牌檔次? 多做電視廣告，也可在報(bào)紙上進(jìn)行一些大版面的廣告?加強(qiáng)老客戶的維護(hù)，特別是情感維護(hù)? 跟客戶交朋友，淡化商業(yè)關(guān)系? 多組織各類車主活動，形式可多樣化，如自駕游、音樂欣賞會、體育活動等?針對沈陽用戶對文藝活動的熱情，多組織相關(guān)的營銷活動? 如贊助一些演唱會、文藝演出等?加強(qiáng)對經(jīng)銷商銷售人員產(chǎn)品知識的培訓(xùn)，特別是針對競爭對手車型的培訓(xùn)? 從廠商層面，可以為經(jīng)銷商提供相應(yīng)的競品手冊和話術(shù)培訓(xùn)?促銷方面，以直接現(xiàn)金折扣最有吸引力，其次可以采用一些贈送大件禮品（如液晶電視）的方式，讓用戶切實(shí)感到實(shí)惠?品牌宣傳? 廣告中強(qiáng)化品牌的正面形象? 通過其他的宣傳途徑消除品牌負(fù)面形象（如油耗等）?組織一些專業(yè)的冰雪路面實(shí)車表演，展示品牌的安全性? 提升雪佛蘭品牌檔次? 突出 安全 的品牌形象? 提升品牌知名度? 強(qiáng)化 個(gè)性化 ，樹立 身份地位象征 的形象?品牌宣傳? 廣告中突出大氣、體面的形象? 在高端商務(wù)雜志上進(jìn)行一些產(chǎn)品宣傳?與各類商業(yè)機(jī)構(gòu)的 VIP會員活動相結(jié)合，組織營銷活動? 如品酒會、品雪茄會等?組織 /贊助一些比較高雅的運(yùn)動形式，如高爾夫、斯諾克等?可在一些高檔酒店、樓盤、商場進(jìn)行車輛展示活動28不同城市的營銷建議 濟(jì)南溝通建議品牌形象/知名度/喜好度? 魯文化中心，中庸務(wù)實(shí)? 正直豪放、不張揚(yáng)，容易滿足；仗義、重名輕利? 勤儉節(jié)約；從眾，不追求物質(zhì)享受? 重視安全性和油耗，不追求檔次? 看重朋友意見? 關(guān)注售后服務(wù)消費(fèi)文化價(jià)值觀及個(gè)性 汽車消費(fèi)特征廣告/營銷活動偏好 ? 喜歡較為直接展示產(chǎn)品特征的廣告? 關(guān)注優(yōu)惠幅度及跟車輛使用有關(guān)的促銷方式；對大型車展興趣較高溝通策略溝通建議溝通策略? 提升品牌知名度? 強(qiáng)化品牌 歷久不衰 和 適合中國消費(fèi)者 的特征? 加強(qiáng)品牌內(nèi)在品質(zhì)和安全性的宣傳?品牌宣傳? 在報(bào)紙上做一些廣告，廣告內(nèi)容要盡可能宣傳產(chǎn)品本身的特點(diǎn)（如安全性、品質(zhì)）?加強(qiáng)對老客戶的維護(hù)，提升口碑，如：? 可以組織一些產(chǎn)品知識、使用、維護(hù)等方面的講座? 組織一些老客戶的聚餐、茶話會等，促進(jìn)用戶之間的交流? 適當(dāng)組織一些爬山活動等? 多開展免費(fèi)檢測、短信提醒等活動?促銷活動方面，可以多采用贈送保養(yǎng)、維修 /保養(yǎng)打折卡的方式?可以由廠商組織用戶參加 “品質(zhì)見證 ”活動，如去工廠參觀、駕駛表演等?經(jīng)銷商服務(wù)方面? 主動介紹售后服務(wù)情況，可以在購車時(shí)帶領(lǐng)用戶參觀維修保養(yǎng)過程，介紹維修保養(yǎng)知識和服務(wù)顧問?品牌宣傳? 全方位、立體式廣告宣傳，提升品牌知名度? 重視產(chǎn)品特性的展示，可以在報(bào)紙上刊登一些產(chǎn)品介紹性的文章? 大力提升品牌知名度? 通過對品牌內(nèi)在質(zhì)量和安全性的宣傳，逐步樹立品牌 安全、高品質(zhì)、的形象?提升品牌知名度?突出 高品質(zhì) 的品牌形象，樹立 安全 的品牌形象?品牌宣傳? 加大廣告宣傳力度? 可以在一些主干道上做一些大型的路牌廣告?組織一些比較高雅的、不常見的活動，如話劇等?組織一些體現(xiàn)廠商實(shí)力的活動? 比如雷克薩斯曾組織用戶到深圳打高爾夫球的活動，全程免費(fèi)29不同城市的營銷建議 鄭州溝通建議品牌形象/知名度/喜好度? 缺乏個(gè)性鮮明的主流文化，中庸? 樸實(shí)保守、大方理性、堅(jiān)韌? 勤勞自制，從眾；經(jīng)商意識較強(qiáng)，能夠承擔(dān)一定風(fēng)險(xiǎn)? 節(jié)儉理性，實(shí)用為先，注重質(zhì)量? 重視朋友意見? 關(guān)注售后服務(wù)消費(fèi)文化價(jià)值觀及個(gè)性 汽車消費(fèi)特征廣告/營銷活動偏好 ? 喜歡直接反映車輛外觀、畫面大氣的廣告? 關(guān)注優(yōu)惠幅度；對營銷活動的興趣一般溝通策略? 提升品牌知名度? 加強(qiáng)品牌內(nèi)在品質(zhì)、服務(wù)好的宣傳?品牌宣傳? 由于鄭州用戶對媒體關(guān)注度不高，可多做一些戶外廣告，如大型的路牌廣告? 在報(bào)紙上做一些品質(zhì)、服務(wù)方面的宣傳?經(jīng)銷商服務(wù)方面? 主動邀請潛在用戶參加試乘試駕，體驗(yàn)車輛特性? 主動介紹售后服務(wù)情況，可以在購車時(shí)帶領(lǐng)用戶參觀維修保養(yǎng)過程，介紹維修保養(yǎng)知識和服務(wù)顧問?加強(qiáng)對老客戶的維護(hù)，提升口碑，如：? 可以組織一些產(chǎn)品知識、使用、維護(hù)等方面的講座? 多開展免費(fèi)檢測、短信提醒等活動? 通過報(bào)紙等媒體公開開展對老客戶的回饋活動，提高品牌知名度，增加老客戶的榮譽(yù)感?可以由廠商組織用戶參加 “品質(zhì)見證 ”活動，如去工廠參觀、駕駛表演等?促銷方面以直接的價(jià)格優(yōu)惠較為吸引用戶?品牌宣傳? 全方位、立體式廣告宣傳，提升品牌知名度? 重視產(chǎn)品特性的展示，加強(qiáng)對品牌性價(jià)比的宣傳? 大力提升品牌知名度? 注重對品牌內(nèi)在質(zhì)量和性價(jià)比的宣傳，逐步樹立 實(shí)用和高品質(zhì) 的品牌形象?適當(dāng)提升品牌知名度?品牌宣傳? 適當(dāng)在一些主干道上做一些大型的路牌廣告?加強(qiáng)對老客戶的維護(hù)? 如 VIP客戶服務(wù)靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:13:5212:13:5212:133/21/2023 12:13:52 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 12:13:5212:13:5212:13Sunday, March 21, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。 21 三月 202312:13:52 下午 12:13:52三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 2023/3/21 12:13:5212:13:5221 March 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 三月 21三月 21Sunday, March 21, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 三月 2112:13:5212:13Mar2121Mar211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 三月 21三月 2112:13:5212:13:52March 21, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 三月 2112:13 下午 三月 2112:13March 21, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 12:13:52 下午 12:13 下午 12:13:52三月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 12:13:5212:13:5212:133/21/2023 12:13:52 PM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 12:13:5212:13:5212:13Sunday, March 21, 20231知人者智，自知者明。 三月 21三月 2112:13:5212:13:52March 21, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 三月 2112:13 下午 三月 2112:13March 21, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:13:52 下午 12:13 下午 12:13:52三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴
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