百貨商品陳列(編輯修改稿)
2025-03-02 13:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 1m — 2m 貨架間的通路 IP — 基本陳列 POP 顧客和店員產(chǎn)生視覺交流距離 “ 我真喜歡 ！ ” “ 我真想買啊 ！ ” 陳列的商品要讓顧客看到表情 ， 能和顧客產(chǎn)生交流 了解材料感覺 了解設(shè)計(jì)細(xì)節(jié) 記憶、聯(lián)想 M MEMORY [ 可接觸距離 ] 45cm 1m 貨架 商品前 IP — 基本陳列 商品標(biāo)簽 價(jià)格標(biāo)簽 標(biāo)牌 明白商品說明 產(chǎn)生購買欲 讓顧客想象出穿著的場(chǎng)面和所配物品 與其它店比較 ， 有可比性 觸碰標(biāo)簽 可讀到商品標(biāo)簽 能看到價(jià)格標(biāo)簽 購物行動(dòng) A ACTION [ 密切接觸距離 ] 45cm以下 商品本身 讓其能購買 讓其能再次光顧 讓其能滿意而歸 不需要語言交流 顧客和商品之間產(chǎn)生不了共鳴 ， 沒有共同感受 ， 就會(huì)有痛苦感 視覺陳列計(jì)劃與消費(fèi)者購物心理變化 三、商品陳列基礎(chǔ)知識(shí) 百貨商品陳列 商品知識(shí) 風(fēng)格 色彩 結(jié)構(gòu) 陳列技巧 燈光運(yùn)用 陳列裝飾的基本構(gòu)成形式 良好的構(gòu)成形式主要能給人們的視覺帶來穩(wěn)定感和立體感，令人感到舒適。為了達(dá)到這種平衡效果，在表現(xiàn)上就應(yīng)遵守一些基本的構(gòu)成原則。 構(gòu)成方式 直線構(gòu)成 非對(duì)稱構(gòu)成 三角形構(gòu)成 韻律構(gòu)成 直線構(gòu)成 將商品按一定的規(guī)律進(jìn)行分類，具有相同因素的商品用“線”（直線、橫線、斜線）的形式排列。通過點(diǎn)、線、面組合的原理使商品更具吸引力這種形式適于在貨柜或柜架的展示空間里，強(qiáng)調(diào)同類商品間的差異時(shí)采用，效果最佳。 非對(duì)稱構(gòu)成 中心線為基準(zhǔn)，將商品以左右非對(duì)稱的組合形式出現(xiàn)。飽滿有活力，充滿動(dòng)感，適用于休閑，有新意的商品。 三角形構(gòu)成 在櫥窗中經(jīng)常要使用到 POP。為了避免擋住它，在陳列商品時(shí)注意 POP與商品的擺放關(guān)系。一般在這種情況下，較適合使用三角形構(gòu)成。所謂三角形構(gòu)成，是指以中心線為基準(zhǔn)，將全部商品以三角形的位置擺放，使立體感增強(qiáng)，可以將商品的組合與分配表現(xiàn)得很清晰。 pop 韻律構(gòu)成 將商品以一種相同的樣式進(jìn)行重復(fù)的方式表現(xiàn)。有強(qiáng)烈的協(xié)調(diào)感和節(jié)奏感，視認(rèn)性很強(qiáng)。適合在窄而長的空間內(nèi)使用。 常用的店頭 POP種類 價(jià)格卡的 POP：可以加一些簡短句子增強(qiáng)購買動(dòng)機(jī)，如 “ 如 品牌彩妝價(jià)僅為 ； 合牌 POP：放在收銀臺(tái)或展示柜上； 吊牌 POP：掛在零售店門楣上； 人形立牌 POP：放在顯眼位置或商店入口側(cè)； 商店招牌：適合批發(fā)部或稍大型的零售店，當(dāng)他的銷售達(dá)規(guī)定數(shù)量時(shí)，可以免費(fèi)贈(zèng)送 —— 商店招牌。 促銷陳列的重要工具 終端 POP的展示 特別案例點(diǎn)評(píng) 頂新集團(tuán)繼 “ 康師傅 ” 方便面在中國成功上市、穩(wěn)居市場(chǎng)占有率第一之后，看見中國的飲品行業(yè)潛力非常的巨大，于是又果斷地進(jìn)軍飲品行業(yè)，重拳推出了 “ 康師傅綠茶 ” 這一全新產(chǎn)品，康師傅綠茶剛進(jìn)入市場(chǎng)就是采取了造勢(shì)宣傳的手段。首先，在賣場(chǎng)的里里外外大量的張貼活動(dòng)宣傳 POP，以奪取消費(fèi)者的眼球；其次，在賣場(chǎng)的各個(gè)角落派發(fā)并回收活動(dòng)宣傳 DM，讓消費(fèi)者陷入 “ 康師傅綠茶 ” 這個(gè)產(chǎn)品的宣傳浪潮中，促使消費(fèi)者購買。 隨著造勢(shì)宣傳的開展， “ 康師傅綠茶 ” 在新進(jìn)市場(chǎng)不久就占據(jù)了許多消費(fèi)者的心智，取得了非常高的市場(chǎng)效益。 色彩戰(zhàn)略 在進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)的時(shí)候，最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是色彩。商品的顏色可以讓人感覺到品質(zhì)的高低，店面櫥窗的色彩足以引發(fā)人們的購買欲。當(dāng)顧客從遠(yuǎn)處看櫥窗時(shí)，首先映入眼簾的就是色彩，所以本色的好壞直接影響櫥窗最終的效果。
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