新媒體營銷案例_失戀33天(編輯修改稿)
2025-03-02 12:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 關(guān)注度。 ?后期，網(wǎng)友 自發(fā) 拍攝了多部“失戀物語”，部分地區(qū)甚至開始建立 地區(qū)失戀群 ，組建失戀戰(zhàn)線聯(lián)盟，形成了有趣的“ 失戀文化 ” “失戀物語” ——深入各地，接地氣。情感營銷 設(shè)計 APP 新媒體宣傳手段 ?聯(lián)合追信平臺，特地為 《 失戀 33天 》 開發(fā) 了一款 APP軟件，將主創(chuàng)微博、預(yù)告片等信息集合到一個軟件當中，這在國產(chǎn)影片中應(yīng)該算是一個創(chuàng)舉。此款 APP累積被下載次數(shù)達 56,823次，其中僅在 91市場被下載次數(shù)就達 22,371次。 ?聯(lián)合 淘寶 客戶端，銷售“貓小賤” 開發(fā) APP ——利用手機渠道宣傳 4.《 失戀 33天 》 新媒體營銷的要點 Product Price Place Promotion ? 團購降低觀影成本，已經(jīng)奉獻給 《 失戀33天 》 比較成熟、忠誠的影院消費者 ? 源于網(wǎng)絡(luò)，興于網(wǎng)絡(luò) ?新浪上的官網(wǎng) —電影及互動資訊集散地，方便粉絲將活動和互動一網(wǎng)打盡 ?微博 —重要訊息的首發(fā)渠道，強力對話與互動 ?SNS人人網(wǎng) —話題發(fā)酵地，在小群體中擴散傳染 ?視頻網(wǎng)站 —傳播失戀物語系列視頻 ?豆瓣 —原著起源地，目標受眾（文藝青年）聚集地，投放“失戀物語”征集活動 +原著作者聯(lián)合解讀 ? 一網(wǎng)打盡桌面互聯(lián)網(wǎng) +移動互聯(lián)網(wǎng) : APP ? 熱門題材：婚戀 +失戀 +剩女 ? 受眾精準：文藝青年 ? 命名點睛，清晰明了 ? 賣點明確：喚起對失戀的記憶，治愈！ ? 絕妙檔期：世紀光棍節(jié)，與題材高度相符。即便情侶共度光棍節(jié)，看場應(yīng)景的電影，約會方式既傳統(tǒng)又時尚 ? 上映前為預(yù)熱，在全國 3個月 6個票房重鎮(zhèn)拍攝了城市版“失戀物語”的視頻，采訪 300多位失戀者，收集“失戀紀念品”，將新浪上的視頻官網(wǎng)變成“失戀博物館” ? 上至導(dǎo)演下至演員，全力攻微博 ? 口碑效應(yīng)，既有名人的大力推薦，也有觀影草根和原著粉絲 作為產(chǎn)品， 《 失戀 33天 》 的 4P策略： ?新媒體營銷為電影營銷開辟了新局面，新媒體營銷在相對于傳統(tǒng)的媒體營銷，無論 傳播速度、傳播路徑、傳播范圍、雙向互動 等方面都具有無法比擬的優(yōu)勢，而這種特點也更為 符合 時代發(fā)
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