海南推廣策劃(編輯修改稿)
2025-03-02 11:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 甚少 , 這與海南缺乏鮮明的主題文化定位和品牌營銷是有很大的關(guān)系的。提起“奢侈夢幻”主題品牌，我們就能想到迪拜棕櫚島；提起“桑巴”主題品牌，我們就能想到巴西里約熱內(nèi)盧；提起歐式“荷蘭風(fēng)”主題品牌，我們就能想到日本豪斯登堡；提起“博彩”主題品牌，我們就能想到拉斯維加斯，而海南至今沒有一個自己的品牌，沒有一個自己的主題文化。 ? 缺少主題文化系統(tǒng)工程 國際旅游島建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，是以經(jīng)濟、文化、建筑、自然為特征，以聚集經(jīng)濟效益、文化效益、建筑效益、自然效益的地域空間系統(tǒng)。局部地、單一地、片面的建設(shè)，最后都會以失敗而告終?，F(xiàn)階段，海南的旅游建設(shè)往往都是就旅游談旅游、就文化談文化、就經(jīng)濟談經(jīng)濟，未能把旅游建設(shè)放到一個系統(tǒng)工程大層面去認識。全省已經(jīng)編制了旅游發(fā)展總體規(guī)劃，但還缺乏主題文化系統(tǒng)規(guī)劃。在旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃上，片面開發(fā)低檔次的觀光旅游產(chǎn)品，從旅游線路組合、旅游飯店、旅游景點的開發(fā)規(guī)劃和城市規(guī)劃都體現(xiàn)出產(chǎn)品開發(fā)與資源特色的不協(xié)調(diào)，形成了旅游資源的高品位和開發(fā)產(chǎn)品的低檔次的嚴(yán)重錯位。旅游管理不善，規(guī)模小，基礎(chǔ)薄弱的通病相當(dāng)突出。在缺乏系統(tǒng)構(gòu)建的情況下，開發(fā)建設(shè)無序，低水平重復(fù)建設(shè)，惡意破壞生態(tài)環(huán)境等情況屢見不鮮。各地旅游開發(fā)缺乏科學(xué)統(tǒng)籌，亂上項目，亂開發(fā)資源的現(xiàn)象普遍存在。不少旅游項目重復(fù)建設(shè)，布局失衡，功能重疊，檔次低劣，建設(shè)規(guī)模小。一方面，全省競爭力強的核心旅游項目較少；另一方面，低俗的“野人谷”和風(fēng)情村到處泛濫。 ? 機會 (opportunity) ? 從國際市場來看，隨著海南第三、四、五航權(quán)開放，國家已批準(zhǔn)的 64個出境游目的地國家和地區(qū)來華入境游客也將會大增，三亞市將下大力氣加大營銷投入開拓國際市場，同時加速推進專業(yè)型度假旅游城市國際化進程； ? 從國內(nèi)市場來看，北京、上海、杭州、南京等地相繼出臺文件，允許旅行社進入政府采購平臺，使各地旅行社組織承接政府的各類會展成為一大新業(yè)務(wù)，海南島作為中國首選的休閑會展基地將迎來巨大商機；三亞市斥資 4000萬元用于構(gòu)建自助旅游服務(wù)體系、旅游促銷以及承辦第 55屆世姐賽、中國電影 100周年暨“金雞獎”、“百花獎”慶典、108米南海觀音開光大典等等，將極大地拉動三亞旅游和海南旅游的品牌提升和產(chǎn)品的提升、客源的提升。 ? 未來 5～ 10年，海南國際旅游島建設(shè)的目標(biāo)是：使海南更好地發(fā)揮改革開放的排頭兵作用；建立以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)的綠色發(fā)展模式；走出一條以旅游資源整合為重點的城鄉(xiāng)一體化新路子。 ? 國際旅游島是新階段海南改革發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。海南能否繼續(xù)發(fā)揮改革開放排頭兵作用，能否在國家擴大內(nèi)需、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式中發(fā)揮獨特作用，能否在全國率先走出一條綠色發(fā)展之路，關(guān)鍵在于抓住機遇，把國際旅游島這篇文章做大、做好、做實。 ? 威脅（ threat） ? 在南北回歸線之間，與海南地理位置、氣候條件相似的島嶼星羅棋布，夏威夷、巴厘島、普吉島、大溪地等世界著名島嶼競相輝映，這些島嶼的旅游資源與海南島的旅游資源有很強的相似性。海南島在國內(nèi)旅游市場中最有特色的熱帶海洋旅游優(yōu)勢，而在國際旅游市場中并沒有出彩之處。海南發(fā)展國際旅游，需要面對的是眾多同質(zhì)旅游地的競爭，而海南旅游產(chǎn)業(yè)起步晚，基礎(chǔ)相對落后，其他國際著名旅游島嶼均已具備較高的國際知名度，以及較成熟的營銷。所以海南要想在國際旅游度假領(lǐng)域中取得不敗之地，必須注入獨具魅力的文化內(nèi)涵。如果僅僅停留在到海南是為了曬曬陽光，吃吃海鮮，度度假，欣賞熱帶海洋景色這樣的目的層面上，而不上升到主題文化旅游的層面上，那海南充其量只能保持現(xiàn)有的旅游地位，想要超越世界著名的夏威夷、巴厘島那是不可能的。 七、市場定位 ? （一）目標(biāo)市場及其特征 ? 海南國際旅游島將面向國際游客和國內(nèi)游客 ? 國際游客主要針對中上層人士，他們主要是去休閑，至少待上兩個星期，注重享受，消費能力較高 ? 國內(nèi)游客，目前中國旅游者在國內(nèi)往往在購買旅游產(chǎn)品的時候會比較注重價格，中國旅游者在國內(nèi)選擇旅游產(chǎn)品的時候會去傾向于比較低廉的價格。中國旅游者在選擇產(chǎn)品的時候可能對于價格非常敏感，而反而對服務(wù)、相關(guān)的行程關(guān)注度并不是那么大，要看很多地方但是每個地方差不多就可以了，拍張照，但是必
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