杜蕾斯?fàn)I銷推廣策劃(編輯修改稿)
2025-03-10 16:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 習(xí)慣購買 0 50 100 150 200 250 300 競爭者分析 沒有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)可以說明，目前的市場格局是怎樣的。 據(jù)杜蕾斯提供的尼爾森公司的報(bào)告顯示，杜蕾斯在中國重要的城市都占據(jù)了絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢，而過去兩年，中國已經(jīng)從杜蕾斯全球第六大市場躍升至第一位。 而杰士邦公司方面的數(shù)據(jù)是，杰士邦和其它兩個(gè)同集團(tuán)品牌在全國的總市場份額為 25％，銷售額排在第一，北京的市場份額在 30％以上，2023年的增長率為 25％。 給您無憂無慮的愛 確保安全 自有一套 競爭者分析 杰士邦由武漢人福高科技產(chǎn)業(yè)股份有限公司控股，從事生殖健康產(chǎn)品的生產(chǎn)開發(fā)和國際品牌代理等業(yè)務(wù)。 卡通形象的外包裝給人印象比較風(fēng)趣，比較受年輕人歡迎。品牌形象能夠傳遞一種讓人感覺有趣和快樂的信息，消費(fèi)者在購買時(shí)沒有尷尬的感覺。 競爭者分析 岡本安全套是由 日本岡本株式會(huì)社創(chuàng)立于 1934年 ， 1949年 6月在日本掛牌上市，一直居于日本股市的 A類板塊。先后成立了亞太區(qū)總部 —香港（岡本）有限公司，美洲區(qū)總部 —美國（岡本）有限公司，而且不斷開拓公司領(lǐng)域，與 MICHELIN法國公司合并成立了 MICHELIN OKAMOTO TIRE株式會(huì)社，與JEX株式會(huì)社合并成立了 CHU CHU BABY株式會(huì)社。經(jīng)過 70余年的不懈努力，現(xiàn)今的岡本株式會(huì)社已發(fā)展成為 世界著名 、 日本最大規(guī)模 的橡膠乳膠制品生產(chǎn)商。 岡本 OK安全套是由（詩朗）物料制造，此物料極度堅(jiān)韌，并含有柔絲劑和軟滑劑，可增強(qiáng)天然感覺，就像肌膚一樣。岡本 OK安全套厚度差不多是一般牌子的一半，一試便知。每個(gè)安全套均經(jīng)過精確的電子針孔測試，品質(zhì)極度可靠。 岡本安全套，質(zhì)優(yōu)超群，不但獲得日本厚生省藥務(wù)局的嘉許證明，同時(shí)符合中華人民共和國 GB、英國 BS、美國 ASTN、德國 TUV及 ISO國際標(biāo)準(zhǔn)。 香港一個(gè)權(quán)威消費(fèi)權(quán)益組織在五年內(nèi)三次的測試報(bào)告中，均對(duì)岡本有高度滿意的評(píng)價(jià)，因?yàn)閷臼歉鞣N接受漏水測試的安全套牌子中唯一一只從來沒有發(fā)現(xiàn)穿孔的牌子。 競爭者分析 是國內(nèi)全安套主要生產(chǎn)廠家之一，產(chǎn)品價(jià)位屬于中檔， 12支裝每盒12—14元。在安全套產(chǎn)品中已形成了一定的品牌知名度， 是“杜蕾絲”的中低端阻擊產(chǎn)品。 外包裝看起來浪漫，能夠聯(lián)想起傳統(tǒng)的愛情故事“梁祝”。并且對(duì)外包裝中的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)贊賞有加 —雙心形設(shè)計(jì)表示愛情。產(chǎn)品標(biāo)識(shí)給人溫暖，愛和浪漫的感覺。 在品牌規(guī)劃方面聘請歐洲前景集團(tuán)為其做了形象設(shè)計(jì)。 產(chǎn)品名稱對(duì)男性消費(fèi)者非常具有吸引力，其名稱本身已蘊(yùn)涵著品牌形象。同時(shí)，由于相對(duì)較低的價(jià)格，使得其在市場上占有很大的份額。 缺點(diǎn)是性別區(qū)分過于明顯，部分女性消費(fèi)者會(huì)對(duì)此產(chǎn)生反感。 4P策略 價(jià)格策略 產(chǎn)品策略 促銷策略 渠道策略 杜蕾斯 Love裝 高品質(zhì)，更強(qiáng)更自信粉紅色、動(dòng)感設(shè)計(jì)； 充滿青春活力年輕的感覺，時(shí)尚的氣息； love給你真正愛享受，更適合使用； 有三只裝和十只裝 杜蕾斯活力裝 2023年最新包裝自然舒適； 有三片裝和 12片裝。 杜蕾斯摯愛裝 2023年最新包裝摯愛裝安全套，和諧自然； 有三片裝和十二片裝。 杜蕾斯雙保險(xiǎn)裝 2023年最新包裝適度增厚潤滑更安全不含殺精劑，不殺傷精子額外的安全保護(hù)，加強(qiáng)避孕效果，有效減少艾滋病傳染的危險(xiǎn)； 有三片裝和十二片裝； 顏色：粉紅色。 杜蕾斯激情裝 2023年最新包裝激情裝安全套加倍潤滑； 該產(chǎn)品為直壁平面、無色透明； 標(biāo)稱寬度： 52mm； 有三片裝和十二片裝。 杜蕾斯有型裝 有型合體舒適全新杜蕾斯有型裝安全套，獨(dú)創(chuàng)”有型”設(shè)計(jì)，更易戴，為你們倆帶來更合體、舒適的享受。世界安全套領(lǐng)先品牌杜蕾斯讓你盡情盡性。 杜蕾斯情迷裝 2023年最新包裝情迷裝安全套，加強(qiáng)敏感度； 有三片裝和十二片裝。 杜蕾斯螺紋裝 202
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