杜蕾斯?fàn)I銷推廣策劃-文庫(kù)吧
2025-02-10 16:14 本頁(yè)面
【正文】 階段，對(duì)于此類商品的消費(fèi)需求也正值旺盛。 同時(shí)， 35歲以上購(gòu)買人群急劇下降，一方面是此類人群大部分已經(jīng)生育，采取其他避孕措施比較多。安全套不再是他們的唯一選擇；另一方面，也是現(xiàn)代生活使得此類人群的性生活次數(shù)不斷減少。 消費(fèi)者對(duì)安全套質(zhì)量認(rèn)識(shí)存在盲區(qū) 不同性別的消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)的 10個(gè)最重要的考慮因素 排序 男性 女性 1 質(zhì)量 質(zhì)量 2 安全 安全 3 價(jià)格 使用的感覺 4 樣式 （ 如顆粒 、 超薄 ） 潤(rùn)滑劑 5 使用的感覺 產(chǎn)品知名度 6 型號(hào) /尺寸 朋友推薦 7 產(chǎn)品知名度 價(jià)格 8 味道 /香味 樣式 （ 如顆粒 、 超薄 ） 9 潤(rùn)滑劑 味道 /香味 10 國(guó)際品牌 包裝 消費(fèi)者分析 排序 未婚 已婚 1 安全 質(zhì)量 2 質(zhì)量 安全 3 使用的感覺 價(jià)格 4 價(jià)格 型號(hào) /尺寸 5 樣式 （ 如顆粒 、 超薄 ） 潤(rùn)滑劑 6 產(chǎn)品知名度 樣式 （ 如顆粒 、 超薄 ） 7 排序 產(chǎn)品知名度 8 味道 /香味 朋友推薦 9 潤(rùn)滑劑 味道 /香味 10 朋友推薦 使用的感覺 消費(fèi)者分析 排序 城市 農(nóng)村 高學(xué)歷 /收入 低學(xué)歷 /收入 1 使用的感覺 質(zhì)量 質(zhì)量 2 安全 安全 型號(hào) /尺寸 3 質(zhì)量 產(chǎn)品知名度 價(jià)格 4 價(jià)格 樣式 /如顆粒 、 超薄 潤(rùn)滑劑 5 樣式 /如顆粒、超薄 價(jià)格 安全 6 型號(hào) /尺寸 潤(rùn)滑劑 生產(chǎn) /有效日期 7 產(chǎn)品知名度 味道 /香味 包裝 8 每包的數(shù)量 使用的感覺 顏色 9 朋友推薦 型號(hào) /尺寸 每包的數(shù)量 10 容易買到 朋友推薦 朋友推薦 消費(fèi)者分析 杜蕾絲 杰士邦 男子漢 俏佳人 花仙子 美好時(shí)光 愛時(shí) 康樂(lè) 雙蝶 夜曲 驕愛 OKT 鍵馬 寶馬 小雨傘 今宵 奧妮 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% ■ 過(guò)去六個(gè)月買過(guò) ■ 自發(fā)知曉 ■ 提示知曉 80% 品牌使用 — 分學(xué)歷水平和月家庭收入 30% 40% 50% 60% 20% 10% 0% 杜蕾絲 男子漢 杰士邦 美好時(shí)光 花仙子 愛時(shí) 雙蝶 鍵馬 寶馬 今宵 銷佳人 小雨傘 奧妮 康樂(lè) 驕愛 尖峰時(shí)刻 ■ 大專以上 /4000以上 ■ 高中 /1500— 3999 ■ 初中 /500— 1499 經(jīng)常購(gòu)買的品牌 VS 認(rèn)為最好的品牌 0 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% ■ 最經(jīng)常購(gòu)買的品牌 ■ 認(rèn)為最好的品牌 杜蕾絲 杰士邦 男子漢 美好時(shí)光 花仙子 銷佳人 愛時(shí) 雙蝶 夜曲 驕愛 影響安全套購(gòu)買的因素 質(zhì)量 安全 價(jià)格 使用的感覺 樣式（顆粒） 型號(hào) /尺寸 品牌知名度 潤(rùn)滑劑 香味 /味道 朋友推薦 包裝 每包的數(shù)量 廣告推廣 國(guó)際名牌 品牌名稱 顏色 容易購(gòu)買
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