海南推廣策劃-文庫吧
2025-02-02 11:32 本頁面
【正文】 起，曾經(jīng)一度達(dá)到上千家。盡管近幾年名義上逐漸將旅行社壓縮到如今的 158家，但被砍掉的旅行社卻以“黑社”、承包或掛靠部門的形式繼續(xù)獨(dú)立經(jīng)營。同樣，海南省旅游汽車、住宿客房和低水平重復(fù)建設(shè)的觀光點(diǎn)、購物點(diǎn)無序增加，供過于求，形成島內(nèi)旅游接待企業(yè)不斷削價(jià)搶客的土壤。受“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、小管理”的體制所限，旅游主管部門對此情況無權(quán)調(diào)控，有心無力；有些市縣政府地方保護(hù)、各自為政、有關(guān)部門或職責(zé)不明，或管理不到位，導(dǎo)致旅游市場的供求矛盾越來越深。 ? 高票價(jià)的低檔觀光點(diǎn)和老鄉(xiāng)包廂欺詐購物的高回扣成為“填坑”團(tuán)的支撐。沿海南島東線高速公路兩旁，星羅棋布著一批低投入、低水平并重復(fù)建設(shè)的觀光點(diǎn)，受地方政府和物價(jià)部門或“保護(hù)”或睜一只眼閉一只眼，其門票價(jià)格比國家 4A級景區(qū)門票還要高的情況長期存在；僅“野人谷”就達(dá)到 6家，其門票 100多元，回扣也 100多。一些地區(qū)的老鄉(xiāng)包廂欺詐購物行為屢禁不止，它們提供的高額回扣成為“填坑”團(tuán)最有力的支撐，也借此手段搶到了大量客源。這種狀況導(dǎo)致海南旅游出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，以至一些較好的投資大、有特色的景區(qū)和合法的購物店，要么不得不采取相似的辦法來參與惡性競爭，要么等待倒閉。這種情況敗壞了海南旅游行業(yè)的風(fēng)氣，也使導(dǎo)游和旅游車司機(jī)卷入“賭”團(tuán)的漩渦之中。更使游客的權(quán)益受到很大損害，海南旅游美譽(yù)度每況愈下，來瓊游客越來越低端化。事實(shí)上，在“零團(tuán)費(fèi)”和“負(fù)團(tuán)費(fèi)”這種模式中，游客在海南并沒有少花錢，只是他們花了錢沒能體驗(yàn)到真正代表海南形象和特色的旅游產(chǎn)品，相反，體驗(yàn)的卻是業(yè)內(nèi)人士所稱的高回扣、抵擋次的“垃圾”產(chǎn)品。 五、海南島特色小吃 ? 海南椰子船，又稱“珍珠柳子船”，是海南瓊海、文昌一帶民間傳統(tǒng)小吃。用鮮椰子裝入糯米、味料煮熟而成，具有濃厚的椰鄉(xiāng)氣息。 ? 黎家竹筒飯 海南黎族傳統(tǒng)美食。是用新鮮竹筒裝著大米及味料烤熟的飯食。黎族民同，多于山區(qū)野外制作或在家里用木炭烤制。現(xiàn)經(jīng)烹調(diào)師在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上改進(jìn)提高，使之?dāng)[上宴席餐桌，聲譽(yù)甚高，成為海南著名風(fēng)味美食。 ? 海南最負(fù)盛名的傳統(tǒng)名菜。號稱“四大名菜”之一，“和樂蟹”產(chǎn)于海南萬寧縣和樂鎮(zhèn)一帶海中，以甲殼堅(jiān)硬、肉肥膏滿著稱，與文昌雞、與積鴨、東山羊并列為海南四大名產(chǎn)?！昂蜆沸贰钡呐胝{(diào)法多種多樣，蒸、煮、炒、烤，均具特色，尤以“清蒸”為佳，既保持原味之鮮，又兼原色形之美。 六、 SWOT分析 ? 競爭優(yōu)勢（ strength） ? 海南島擁有得天獨(dú)厚的旅游資源和國際一流的生態(tài)環(huán)境；熱情、淳樸好客的海南人民；獨(dú)具特色的少數(shù)民族文化和風(fēng)情；一流的度假設(shè)施，方便快捷的交通網(wǎng)絡(luò)；還享有免簽證、落地簽證、航權(quán)開放等政策優(yōu)勢。同時(shí)，海南旅游業(yè)已經(jīng)具備了較為雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，巨大的發(fā)展?jié)摿?，具備了建設(shè)國際旅游島的基礎(chǔ)和條件。 ? ? 競爭劣勢（ weakness） ? 缺少主題文化內(nèi)涵 ? 海南打造國際旅游島，首先就要提升旅游文化。目前海南旅游大多依靠自然景觀，文化旅游仍未形成規(guī)模。產(chǎn)品文化內(nèi)涵的深度與廣度不夠，缺少具有文化底蘊(yùn)的旅游景點(diǎn)，沒有將海南特有的海洋文化、熱帶原始森林文化、黎苗少數(shù)民族文化充分挖掘。這樣就造成了海南文化資源的遺失，沒有了文化這個(gè)不竭動(dòng)力，海南就打造不出世界級的國際旅游島。 ? 缺少主題文化魅力特色 ? 海南現(xiàn)在的旅游開發(fā)，主要集中在風(fēng)景優(yōu)美和海景資源豐富的著名灣區(qū)建設(shè)高檔度假酒店為主。但是我們可以看到，這些已經(jīng)規(guī)劃或者建成的項(xiàng)目，不容回避的存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。從項(xiàng)目設(shè)計(jì)之初的概念性規(guī)劃到總體規(guī)劃、詳細(xì)規(guī)劃，一系列的規(guī)劃過程，無不存在著千篇一律、毫無特色的同質(zhì)化問題。海南正在進(jìn)行新一輪的城市、旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，開發(fā)等旅游渡假區(qū)，建設(shè)五星級賓館三十座，整個(gè)十一五期間，旅游業(yè)投資將達(dá)到兩千億，可謂起點(diǎn)之高，手筆之大。但上述旅游度假區(qū)的概念性規(guī)劃都沒有主題，都是一些同質(zhì)化的概念性規(guī)劃。 ? 缺少主題文化品牌營銷 ? 海南目前還存在旅游主題品牌不明確，宣傳營銷力度不夠的問題。海南境外客源偏低的一個(gè)重要原因就是國際知名度不高 , 西方發(fā)達(dá)國家對海南島知之
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