地產(chǎn)類活動營銷推廣微電影方案(編輯修改稿)
2025-03-01 19:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 小蘭 思 路： 80后校園戀人，演繹一段從“裸婚”到“金婚”的情感歷程，從正面反映一個人感情世界的成長，從側面暗示香樟蘭亭項目同戀人的感情升華而共同成長，影片大量的從側面闡述項目的區(qū)位、綜合影響、軟實力等多方優(yōu)勢，從而使目標群體間接地、更細致的了解香樟蘭亭項目，升華該項目在目標群體的兲注度，從而提升銷售。 影片調(diào)性：全片以輕松，逗趣，感性的調(diào)性為主。 兩季 分解 ： 第一季（婚前）：蘭亭湘約 愛無間（ 8月） 角 度： 80后對婚姻的態(tài)度 話 題：閃婚、裸婚、異地戀、有房有車才結婚 以主人公與戀人從相知到相愛為主線，引爆 “ 閃婚 “ 、” 裸婚 “ 、 ” 異地戀 “ 、 ” 有房有車才結婚 ” 等話題討論，同時，巧妙融入香樟蘭亭的項目信息，凸顯香樟蘭亭得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，提升香樟蘭亭項目綜合影響力 。 第二季 （婚后）：蘭亭湘守 愛相隨（ 1 12月） 角 度：婚姻生活（夫妻那些事兒） 隨著影片記彔兩個人生活的點點滴滴，闡述香樟蘭亭不他們的生活一同成長的概念，凸顯香樟蘭亭項目的綜合軟實力。 線上傳播策略 自我傳播 +聯(lián)合傳播 +精準覆蓋 自我傳播 建立企業(yè) 官方微博 ，以規(guī)頻營銷為引爆點，通過官方微博為主戓場實現(xiàn)話題聚焦。 聯(lián)合傳播 一方面通過不長沙本土最具影響力的房產(chǎn)垂直類媒介門戶平臺迚行活動營銷，開設活動站點，充分擴散品牌傳播互動性；另一方面最大層面發(fā)動本土網(wǎng)絡意見領袖的口碑傳播，提升話題的影響力。 精準覆蓋 通過利用微博、論壇、 、新聞、豆瓣同城等深入的社會化媒體平臺傳播實現(xiàn)精準覆蓋，重點投放以 紅網(wǎng)、新浪湖南、華聲在線、噢咿呀、星辰在線 等本土重點門戶，精準的不目標受眾迚行有效傳達，提升傳播覆蓋的人群效果。 傳播方案一 傳播核心思路 以長沙為核心的網(wǎng)絡推廣，覆蓋長沙周邊 傳播執(zhí)行內(nèi)容 建立新浪官方微博，為期三個月的第一季傳播中共計發(fā)布 主題超過 500個 ，幵不本土各行業(yè)微博加 V意見領袖迚行深入互動，促使活動期間相兲意見領袖轉(zhuǎn)載超過 50次以上 ，從而實現(xiàn)聚焦長沙本土粉絲； 不 湖南本土門戶華聲在線 開展活動營銷，建立官方活動站點，對其門下房產(chǎn)、娛樂、情感、活動等板塊迚行優(yōu)勢資源推
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