深圳某地產(chǎn)營銷推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-04 21:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 4. 1 表 現(xiàn) 賣點彰顯品味 2 、配合相關(guān)活動 提升品位感 營造文化氣質(zhì) 賣點持續(xù)刺激銷售 進行樓盤意大利形象宣傳 六、春交會活動 春交會活動主題： 強化“天鵝堡”的推廣，注重 D、 E棟的推廣 推出波托菲諾二期，結(jié)合天鵝堡的形象，展示項目總體優(yōu)勢 演繹波托菲諾生活格調(diào)，闡述生活主張 活動：歡樂之旅、波托菲諾之旅 ? 主力媒體報紙為主力之一，特區(qū)報為主、商報、南方都市報輔助，主要傳達項目活動消息、傳播項目特質(zhì)，配合賣點刺激階段的推廣，同時增加部分珠三角地區(qū)目標客戶的宣傳。 ? 電視廣告將做為又一主力，以置業(yè)安居與地產(chǎn)視界的廣告雜志為主。通過波托菲諾形象片與現(xiàn)樓實景拍攝相結(jié)合，以傳遞項目的格調(diào)為主。擴大社會認知度。此兩個欄目滾動頻度較高，費用較低，可考慮長期使用。 ? 軟文文章與新聞報道緊跟活動和事件發(fā)布，把握新聞的時效性，爭取項目以較高的頻率見報，保持一定新聞關(guān)注度與曝光率。 ? 戶外廣告仍以深南路為主動線，但應(yīng)加強靠羅湖、南山片區(qū)的攻勢。 ? 輔助媒體（航空雜志、高球雜志、世界經(jīng)理人雜志）等把握系列廣告發(fā)布，以形象訴求為主。 ? DM發(fā)布，建議制作“ [天鵝堡 ]生活雜志”， 以 [天鵝堡 ]實景照片為主要內(nèi)容，以波托菲諾形象為核心。優(yōu)勢在于：價格便宜，信息量大，目標客戶群針對，具有保存性。 七、媒介策略 1 2 3 7 8 14 15 21 22 28 29 4 5 11 12 18 19 25 26 八、媒體計劃 次數(shù) 媒 體 1 1 1 特區(qū)報廣告 南方都市報 商報廣告 新聞 1 1 五 六 日 —— 四 五 —— 四 五 —— 四 五 —— 四 五 —— 四 五 —— 四
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