微電影推廣文案(編輯修改稿)
2025-05-24 13:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 頻網(wǎng)站優(yōu)酷與優(yōu)土豆正式合并之時(shí)，微電影也迎來(lái)了數(shù)量、題材和發(fā)行平臺(tái)以及觀眾快速增長(zhǎng)的井噴之年，該公司旗下的“優(yōu)酷出品”與“土豆映像”打造了近百部微電影。但這種藝術(shù)形式正在被越來(lái)越多的商業(yè)廣告占領(lǐng)。公開數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，2012年上半年有電影人加盟的20部微電影，超過(guò)一半是品牌出資拍攝的“微廣告”。面對(duì)5億左右的網(wǎng)絡(luò)觀眾，每部“微廣告”支付給播放網(wǎng)站數(shù)千到數(shù)萬(wàn)元不等的“亮相費(fèi)”。據(jù)悉，匹克、紅星美凱龍、聯(lián)合利華等傳統(tǒng)品牌商紛紛在近年推出了微電影。一名不愿透露姓名的品牌營(yíng)銷人員告訴記者，“現(xiàn)在很多三流的演員或者新人都很樂意接拍微電影，一方面是借助新媒體獲得人氣，另一方面也是收入來(lái)源。像我們拍一部微電影，成本也就30萬(wàn)元，有時(shí)還不如一個(gè)廣告片的成本多?！笔聦?shí)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起也給微電影帶來(lái)了發(fā)展空間，來(lái)自優(yōu)酷土豆集團(tuán)的最新數(shù)據(jù)顯示，其移動(dòng)終端的日視頻播放量已經(jīng)率先突破1億。多名視頻網(wǎng)站用戶對(duì)記者表示，“即便是廠商廣告又怎樣？只要故事精彩，還是一樣值得去觀看。很多電影大片不是一樣有廣告植入嗎？手機(jī)上看一部十幾二十分鐘的微電影也不會(huì)占很多流量?！庇芊癯掷m(xù)待考蔣先福沒有向記者透露此次贊助商的出資數(shù)目，但他直言，這是一種商業(yè)行為，如果是虧本生意的話也不會(huì)做?！斑@兩年微電影在數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)，質(zhì)量也有了很大的提升。接下來(lái)我們要思考的是如何實(shí)現(xiàn)微電影的商業(yè)化，既保證作品質(zhì)量又能達(dá)到良好的營(yíng)銷效果?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即便微電影能作為一種新型的廣告形式吸引廠商參與，但是這種模式難以長(zhǎng)久持續(xù)，也容易形成審美疲勞，自制內(nèi)容也難以成為流量的主要來(lái)源。如何化解這種尷尬？PPS副總裁白冰表示，經(jīng)過(guò)早年的版權(quán)爭(zhēng)奪之后，視頻企業(yè)都在開始慢慢地?cái)[脫以前對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)商完完全全的依賴，所以，在未來(lái)，尋求自制內(nèi)容將是一個(gè)趨勢(shì)。但是，視頻網(wǎng)站永遠(yuǎn)也不可能成為制造商，只會(huì)做好一個(gè)平臺(tái)的角色。“微電影也不可能完全為廣告服務(wù)，還是應(yīng)該將內(nèi)容放在第一位?！睋?jù)悉，PPS在2009年便實(shí)現(xiàn)了收支平衡，但是是否已經(jīng)盈利該公司高層仍未給出肯定答案。微電影對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的補(bǔ)充微電影除了是一種情感營(yíng)銷模式，更是
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